好设计！吉利的“智胜”密码

对于中国汽车工业来说，设计是什么？

设计是技术与美学的桥梁，是品牌文化的表达，更是企业竞争力的核心体现。在全球化竞争日益激烈的今天，设计已不再是简单的外观和功能的塑造，而是上升为品牌战略的重要支柱。它承载着消费者的第一印象，同时决定着品牌是否能在技术与审美的交汇点上找到突破口，从而在市场中占据一席之地。

对于中国汽车品牌来说，注重“中国设计”已成为了中国汽车工业崛起的重要路径。在全球化背景下，消费者对产品的差异化和个性化需求日益增强，而创新设计不仅能够展现品牌的独特魅力，还标志着中国品牌对全球审美趋势的深刻洞察与突破。可以说，“中国设计”是中国品牌与国际水平接轨的关键纽带，也是增强市场竞争力的重要抓手。

近日，在上海举办的“2024国际汽车设计论坛”正是这一趋势的集中体现。作为吉利设计连续第二年主办的行业盛会，本届论坛聚焦全球化视野，深入探讨“中国设计”在品牌发展中的核心作用。论坛的成功举办，不仅展现了“中国设计”在国际舞台上的独特魅力，更彰显了中国汽车品牌在设计领域迈向战略高度的坚定步伐。

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中国文化的当代复兴：如何让全球读懂“中国设计”？

对于中国汽车工业来说，“中国设计”不仅是品牌与消费者之间建立情感连接的纽带，更是在汽车全球化背景下中国品牌通往世界舞台的密码。正如吉利汽车集团CEO淦家阅所言：“设计是吉利的核心竞争力之一。”这句表述，实际上揭示了吉利对设计的深刻理解和高度重视：中国设计是通过对消费者需求、市场趋势和文化精髓的深度洞察，构建起品牌与消费者之间更深层次的情感连接。这种以设计为核心的战略思维，也正是吉利能够不断突破自我、引领行业的重要原因。

在寰球汽车看来，要推动“中国设计”进一步发展，无外乎两点：一是深刻理解消费者需求，用设计讲述中国品牌的故事；二是不断追求技术与美学的融合，让设计成为全球市场的共鸣点。总而言之，设计的关键在于洞察市场趋势、捕捉文化精髓，并且在这个过程中获得属于中国汽车品牌的发展密码。吉利的积极探索为这一进程提供了一个重要样本。

这样的思维首先就体现在了吉利的设计体系力中，并通过研究、创新和产业融合逐步形成了系统化的设计话语体系。在本届论坛上，吉利发布的《中国汽车设计话语体系研究白皮书（第二版）》不仅总结了中国汽车设计的独特路径，更以全球视野为基础，提出了融合东方智慧与国际规范的设计方案。这份白皮书以理论为基石，结合实践案例，为行业提供了兼具全球适应性和中国文化深度的解决方案，从而推动了“中国设计”从“Made in China”到“Designed in China”的转型。

与此同时，吉利在细分领域的研究同样具有里程碑意义。例如，其针对汽车造型关键要素R角的系统性解构，不仅从传统文化中汲取了设计精髓，更为现代工业设计开辟了新的视角与解决思路。这一研究开创性地将文化与技术结合，既彰显了东方智慧，也为全球汽车设计提供了宝贵经验。同时，吉利设计团队与湖南大学联合完成的《智能时代下全球“舒服车”的体验设计研究》，以“舒服感知地图”直观诠释了文化自信自强战略的内涵；与四川美术学院联合完成的《全球化时代下，以中国文化“润”为主题的设计形态研究》，则通过对“润”这一东方设计理念的挖掘与重组，构建了具有鲜明文化符号的设计语言。这些研究成果将设计从功能性拓展到用户体验和文化表达层面，不仅赋予了“中国设计”更强的全球传播力，也为其在多元市场中的适应性与引领力提供了坚实支撑。

比较突出的是，吉利银河E5作为吉利银河系列首款全球车型，深刻践行了吉利设计在全球化背景下的战略理念。它通过“克制、简洁”的设计，在设计中成功找到了全球审美的最大公约数，从而实现了跨文化的设计共鸣，将理论转化为实际产品的核心竞争力。

首先，银河E5的“润玉流光”设计语言以瓷器为灵感，以简洁流畅的线条和温润如玉的质感为特点，摆脱了过于复杂和炫目的设计套路。在这样的设计之下，无论是中国用户，还是远在欧洲、美洲的消费者，都能在这种设计中感受到一种自然的优雅与高级；其次，银河E5在色彩设计上进一步贴近全球审美，采用来自全球自然环境的色彩灵感。例如，墨西哥的晨雾灰、智利的曙光白、以及北京的霞光红等配色，既尊重了各地用户的视觉习惯，又凸显了吉利品牌的全球化视野；在符号化设计方面，银河E5延续了“光之涟漪”这一吉利品牌的超级符号，通过一体式发光前脸设计，不仅提升了产品辨识度，还传递出原创设计的底气。

总的来说，要让全球读懂中国设计，关键在于从文化自信中提炼普适价值，这需要通过对文化与技术的融合，将东方的深度思考转化为具有全球共鸣的表达形式。吉利的行动表明，设计不仅仅是对市场需求的主动回应，更是一种主动的文化输出战略。通过这种战略，中国汽车工业正在全球化的道路上迈出更加自信、稳健的步伐。

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三个根植于，打造“中国设计·全球审美”

当然，吉利汽车的设计哲学不仅停留在理论层面，更应注重实践的深耕，体现产教融合的全面性与系统性。在自身品牌文化的深厚积淀中，吉利将这种设计哲学建立在“三个根植于”的基础上，即根植于自身的文化与品牌内核、根植于用户的需求、以及根植于自身的技术发展。这三者相辅相成，共同构成了吉利设计持续创新的核心支柱，也是推动品牌不断突破的重中之重。

首先，根植于自身的文化和品牌内核，吉利充分挖掘自身深厚的文化底蕴，从传统文化元素中汲取灵感，将其巧妙融入到汽车设计当中。自2023年2月吉利银河新能源战略发布以来，吉利持续引领智能电动时代的设计革新。银河系列首款原型车“银河之光”亮相，标志着汽车设计正式进入“中国设计时代”。吉利银河E8一款车型，就带来了全球首个量产的一体式发光前脸、律动发光徽标、虎视前灯、无框车门、坛翼车尾、旭日尾灯、润玉流光车身型面，三潭印月悬浮音响、荷塘涟漪副仪表台、仰望银河巨幕穹顶、书山叠嶂门板设计、西子水岸座椅绗缝、银河水晶旋钮等内饰设计，让新车既有中国气韵，又有未来科技。

其次，根植于用户的需求。设计师们时刻紧跟市场动态，精准洞察消费者喜好。其中，吉利银河星舰7 EM-i在设计上就充分贯彻了“工必有意”的理念，以形式追随功能的原则，创造出既符合功能需求，又具备美学价值的卓越产品。比如，在安全问题上，银河星舰7 EM-i就做了大量的创新。通过分体式前大灯设计，银河星舰7 EM-i的照射距离和范围比同级提升了10%-15%，照亮了更多道路，提供更早的反应时间。此外，智能操作体验上的“更快、更高效”也是保障驾驶安全的关键。银河星舰7 EM-i通过简化操作界面，恢复了物理按键设计，让驾驶员在高速驾驶时无需低头，轻松操作。

空间方面，银河星舰7 EM-i通过“空间创造术”，优化了车内空间布局，提供了16种座椅组合和34个收纳空间，满足各种用车需求。其座椅设计灵感来源于传统中国椅，通过模仿“沉肩坠肘”的坐姿，最大程度地减轻了驾乘者的身体负担，同时采用多层空气层座椅和背部按摩功能，提升了长时间乘坐的舒适性。

再者，吉利设计根植于自身的技术发展。技术是实现创新设计的基石，吉利凭借自身强大的技术研发实力，将先进的技术成果与设计紧密结合。再以吉利银河星舰7 EM-i为例，其基于GEA新能源专属架构打造，先进架构带来的技术优势，为设计团队解锁更多可能，以及设计对雷神EM-i全新超级电混技术的赋能，成就0.288Cd超低风阻，实现超低能耗，超长续航，展示出了行业领先的优势。

吉利的设计哲学，既有文化的底蕴，又紧密契合市场需求，同时还借助技术发展推动创新，正是这种文化、需求与技术的深度融合，使得吉利能够在激烈的市场竞争中持续创新并脱颖而出。这种设计哲学不仅塑造了吉利的品牌独特性，也使其能够通过不断创新推动整个行业的设计发展，成为中国汽车品牌走向全球的重要力量。

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“中国设计”，不止是美学

如前文所述，“中国设计”的重要性不言而喻，但如何更好地践行“中国设计”，挖掘其独特价值，构建完善的设计体系，对中国汽车品牌的建设赋能，更是中国汽车工业必须深思的重要课题，这些都决定了中国品牌能否在国际舞台上走得更远、站得更稳。

设计作为品牌战略的核心要素，其背后不仅是艺术的表达，更是逻辑与战略的缜密结合。正如吉利汽车集团副总裁陈政所总结的，“设计即战略”体现在三个核心维度：第一，设计是99%的缜密逻辑和战略选择，再加上1%的灵光一现；第二，设计不仅局限于造型，而是基于对时代的深刻洞察，超越当下的想象力表达；第三，设计绝不是对当下需求的被动回应，而是一种面向未来的长期主义。这种理解让设计从形式走向本质，从产品的美学塑造升华为品牌价值的根本驱动。

进一步而言，陈政认为，设计竞争力可以通过公式来量化：设计力= 设计品质 /（成本 + 效率）× 美等其他要素。这里的关键在于品质、成本和效率的平衡。第一是品质，无论是设计的品质还是产品的品质，它们共同构成了核心竞争力；第二是成本，设计创新不仅仅是创造美，而是在既定环境和条件的约束下做一个商业最优解；第三是效率，高效的设计流程是市场成功的重要保障。而美感，则如同倍增器，在基础的品质之上提升整体价值。这一逻辑不仅指向了设计方法论的现代化，也反映了行业发展的本质趋势。

在这一维度上，吉利始终是行业的先锋力量。在吉利看来，优秀的设计不仅是品牌形象的外在表达，更是推动商业价值创造和可持续发展的重要引擎。品牌形象的塑造能够直观传达企业理念，而更重要的是商业价值的创造，从市场销量来看，设计的优劣往往最直观地体现在消费者的选择中，成为市场表现的“晴雨表”。

以吉利银河为例，其在市场表现中展现了设计与产品力的强大优势。数据显示，2024年吉利银河全年累计销量达到49.4万辆，同比增长约80%，掀起了一场势能强劲的“银河风暴”。其中，吉利银河E5上市当月，交付过万，上市119天，交付超过6万台；吉利银河星愿上市80天，交付超5万台；12月6号开启交付的银河星舰7 EM-i，13天内交付就已经突破1万，12月销量达19836辆，创下了混动SUV新车交付最快纪录。这些成绩，一方面源于让消费者一眼心动的设计；另一方面，产品的内在品质与性价比表达上，吉利以“高价值”的属性满足了消费者对实用性的需求。凡此种种，背后一定少不了“中国设计”的赋能。

由此可见，“中国设计”绝非仅仅局限于美学的单一范畴，它更是品牌综合实力、科技创新能力以及对消费者深度洞察的具象体现。也正是吉利汽车内部自上而下对设计的高度重视，才精心打造出了让消费者喜闻乐见的产品表达形式。从吉利汽车的成功实践折射出来的“中国设计”，并非是遥不可及的纸上谈兵，而是能够创造认同、创造价值的实干成果。

结语：未来，随着中国品牌在国际市场上不断取得更大的突破，设计将在推动中国汽车产业全球化进程中发挥更加关键的作用。吉利作为行业的领军者，已经通过其独特的设计理念和创新实践，成功将“中国设计”的魅力传递给了全球消费者。这不仅是吉利自身品牌竞争力的体现，更是中国汽车设计走向世界舞台的重要一步。

此次论坛的召开，无疑进一步加深了业内对中国汽车设计的关注与认可，也为中国品牌在全球化进程中提供了更多的可能性。正如吉利控股集团董事长李书福在新年致辞中所言：“穿越周期，稳健笃行”。这份从容与坚定同样体现在吉利对设计的坚持上，从融合传统文化的美学表达，到科技驱动的创新实践，吉利将继续坚持以创新为驱动，稳步推进全球化进程，书写“中国设计 全球审美”的全新篇章。