汽车市场“红海”，领克凭什么再创历史新高？

在全球汽车行业剧烈震荡、挑战重重的2024年，中国汽车品牌在高端市场的集体突破，为行业发展注入新的活力。其中，领克汽车作为吉利控股集团旗下的高端品牌，在复杂的行业背景下，凭借独特的产品优势与发展策略，在高端市场的表现尤为亮眼。

2024年1-12月，领克品牌总销量达285,441台，同比增长近30%，实现历史性突破。从第一款车型上市至今，领克累计销量已超133万台。这一成绩的背后，是领克在技术研发、市场拓展等方面的不懈努力。在行业“内卷”加剧、欧美电动汽车市场需求转弱等不利因素下，领克凭借智能驾驶技术的引领、新能源汽车销量的突破以及在海外市场份额的提升，成功开辟出了属于自己的发展道路。

在BBA遭遇滑铁卢，新势力进入大洗牌的当下，领克凭什么能脱颖而出，再创历史佳绩？

01 技术革新 多元布局

近年来，新能源汽车市场呈现出爆发式增长的态势。2024年，我国新能源汽车年度产销量首次突破1000万辆大关，新能源乘用车渗透率连续多月超过50%。其中，插混车型成为推动市场增长的关键力量。

中汽协统计数据显示，2024年1-11月，我国新能源汽车销量达到1126.2万辆，其中插混车型销量为451.9万辆，同比增长85.2%，涨幅远超纯电车型，占新能源汽车总销量的40%以上。2025年，专家预测，新能源乘用车零售 1330 万辆，同比增长 21%，渗透率将达到 57%。

与此同时，市场竞争也愈发激烈，2024年，汽车市场价格战硝烟四起，前11个月超过195款车型官宣降价。新能源车型平均降价幅度超过2万元，燃油车降价幅度达1.5万元，豪华品牌更是竞争激烈，单车降价幅度甚至超过40%。

在这场残酷的竞争中，企业面临巨大压力，但也为那些具备核心竞争力的品牌提供了脱颖而出的机会。领克便是在这样的环境中，凭借独特的产品策略和技术优势，实现了逆势上扬，新能源销量占比超过60%，单车成交均价超过17万元，展现出强大的品牌韧性和市场吸引力。

市场表现是技术实力的有力证明。领克07 EM - P与领克08 EM - P组成的插混双子星在市场上表现惊艳，连续7个月月销破万，累计销量突破15万辆，成为插混市场的明星产品。这两款车型的成功带动了领克EM - P家族整体销量的增长，累计销量超过26万辆，市占率超过3.06%，加权成交价超过22万元，在高端插混市场稳居前三强。

领克EM - P超级电混的核心竞争力之一在于全球首创的3DHT构型。这一先进的技术架构赋予车辆全速域极致性能体验，最高车速相比一般插混车型提升10 - 20km/h，轻松满足消费者对速度与激情的追求。同时，在3挡DHT和智能算法的协同作用下，车辆不仅节能效果显著，节能率高达15%以上，还能确保在低中高速度下实现无感提速，完美融合了燃油车的动力性能与新能源车的节能优势，为行业树立了混动技术的新标杆。

除了卓越的动力性能、优秀的节能表现之外，领克EM - P在安全和全球适应性方面同样表现出色。通过多项安全专利和严格的极限测试确保车辆在各种复杂路况下都能为用户提供可靠的保护，让消费者无后顾之忧。此外，作为一款全球车型搭载的技术，领克EM - P能够适应欧洲不限速高速、东南亚湿热环境等不同地理和气候条件，展现出强大的通用性和可靠性，进一步拓宽了市场覆盖范围。

领克的销量爆发，并非一蹴而就，对市场的精准判断，以及对潮流的应时而变实际上早有布局。要知道，领克品牌自2016年诞生以来，始终坚持“生而全球，开放互联”的品牌理念，并与中国品牌的电气化、高端化征程紧密同步。从首款产品发布至今，领克不断积累经验，逐步构建起完善的产品矩阵。2024年，领克通过推出个性化产品和年型款产品，以及密集投放多款新能源车型，如领克07 EM-P、领克08 EM-P、领克Z10、领克Z20等。进一步强化了新能源领域的布局。这种早期布局和持续投入使领克在新能源浪潮中占据了先机，能够迅速响应市场变化，满足消费者日益增长的新能源汽车需求。

02 体系领潮 营销升维

出色的市场表现不仅源于过硬的技术实力，还得益于领克对用户需求的精准把握。

领克以用户为中心的发展理念，在用户生态建设方面独树一帜，成功营造了一个充满活力和情感共鸣的用户社区。领克已累计收获超133万用户、超500万领克App用户，以及超12,000家领地伙伴的青睐。领克车主高达71%的新老用户推荐比例和34.6%的增换购比例，不仅在行业内名列前茅，更是领克品牌与用户深度连接、用户对品牌高度认可的有力证明。这种用户粘性源于领克对用户需求的精准把握和全方位关怀，以及对汽车生活方式的创新诠释。

一年一度的Co客大会，是领克用户生态构建的重要成果，它凝聚了年轻态用户圈层，深化了“不止于车”的品牌理念，让用户在购车之余，还能感受到领克品牌所带来的归属感和认同感。Co客大会已连续7年成功举办，在这里，汽车不再仅仅是交通工具，更是连接人与人、人与生活的情感纽带。317家官方认证的Co客领地和城市车主俱乐部，以及超过20,000场Co客活动，构建了一个庞大而紧密的车主社交网络。在这个社区里，车主们分享着汽车使用心得、生活趣事，共同创造了独特的领克汽车文化。

Co客理事会的设立则进一步拉近了领克与用户之间的距离。作为车主代表的Co客理事会成员将车主的真实声音和个性化需求准确传递给品牌方，使领克能够及时调整产品策略和服务内容，实现与用户需求的高度契合。这种用户深度参与品牌建设的模式，不仅增强了用户对品牌的归属感和忠诚度，也使领克品牌在市场竞争中始终保持敏锐的市场洞察力和强大的创新动力。

以性能著称的领克，在2024年再次卫冕TCR年度车队总冠军，实现了“六年七冠”的辉煌战绩。这不仅是对领克品牌高性能汽车研发实力和运动基因的充分展示，更是中国汽车品牌在国际赛场上不断崛起的有力证明。领克将赛事经验和技术反哺于量产车型，让每一位用户都能感受到源自赛道的速度与激情，进一步提升了品牌的影响力和吸引力。

领克在用户生态建设和营销方面的成功实践，为行业树立了标杆。通过打造独特的品牌体验，与用户建立了深厚的情感纽带，不仅提高了用户的忠诚度和满意度，还吸引了更多潜在用户的关注和选择，为品牌的持续发展奠定了坚实基础。

03 挑战当前 胜算在握

随着汽车市场竞争的加剧，尤其是新能源汽车市场的蓬勃发展，越来越多的品牌试图进入中高端新能源领域。加之汽车行业技术迭代迅速，消费者需求也在不断变化。新一轮挑战迎面而来，领克的胜算在哪？

一方面，领克拥有独树一帜的“出海”战略。

不同于同行业出海由近及远、从相对容易的东南亚市场入手，领克在出海战略上独具慧眼，集合自身优势，选择了一条强势突破、先攻坚再提速的道路。

欧洲作为全球汽车工业的发源地和重要市场，对汽车品质和技术有着极高的要求。领克与沃尔沃共享底盘架构，结合吉利天地一体化智能出行科技生态的数字化赋能，使产品既符合欧洲严苛的质量标准，又充分保有着中国特色的智能化、电动化美妙体验。这种独特的产品优势为欧洲消费者带来了全新的汽车消费体验，使领克迅速获得了欧洲市场的用户的认可和喜爱。目前，领克已在欧洲布局7个国家核心市场，预计2025年将扩展至22个市场。

领克从诞生之初就着眼于全球市场，秉持着“生而全球 开放互联”的品牌基因，以欧洲为重点，逐步拓展至中东、东南亚、拉美等地区，构建起了一个日益庞大的全球销售网络。截至目前，领克全球出运量已累计超过8万辆，这一成绩不仅是领克国际化进程中的重要里程碑，更是中国汽车品牌在海外市场影响力不断提升的有力见证。

另一方面，2024年领克与极氪的内部整合，成为领克发展历程中的又一重要战略举措。这一整合不仅优化了资源配置，在技术研发、产品规划和市场拓展等方面也产生了显著的协同效应。在集团层面的支持下，领克在电子电气架构、智能化核心技术和全产业链布局上获得了更强大的支撑，这将进一步加速领克产品的电动化、智能化升级进程，在未来的市场竞争中将占据更有利的地位。

2024年，领克极氪实现了总计50万辆的销售目标，合并之后的领克与极氪将实现1+1>2的合力，向着2026年年销量100万辆的目标冲刺。

结语：

2024年，领克成绩斐然。踏入2025年，开年便以大型电混车专属架构SPA Evo的发布、首款高端插混SUV领克900的强势亮相，开启了迈向更高端市场的重要一步。

作为领克史上最高端的旗舰车型，领克900基于SPA Evo架构打造，搭载了领克最新的EM-P超级电混技术，融入了超越期待的AI智能化体验与豪华舒适的内饰设计，将为消费者带来前所未有的高端驾乘体验。

在汽车行业变革的浪潮中，领克敢为不同、踏浪而行，将继续以领潮者的姿态，在中国汽车品牌高端化、智能化、全球化道路上砥砺前行，为全球消费者创造更多价值。