周钘“北上”任MG品牌总经理 上汽开始重视五菱人？

【文/财圈社&道哥说车 麻建宇】又一位来自柳州五菱的营销高管“北上”……

12月9日，上汽通用五菱原品牌与传播总经理周钘在微博发文称，按照上汽集团工作安排，从今天起，他将调任上汽乘用车MG（名爵）品牌事业部总经理。据接近上汽乘用车的人士透露，原MG品牌事业部总经理陆家俊可能将负责上汽乘用车大客户业务。

尽管是85后的年轻人才，但周钘在汽车行业颇具盛名，其在营销方面具有诸多经典案例，包括五菱成名的“人民需要什么，五菱就造什么”以及“秋名山车神”等，此次周钘北上上海担任MG品牌事业部总经理将为MG品牌带来哪些变化值得期待。

此外，《财圈社&道哥说车》编辑注意到，周钘是上汽通用副总经理薛海涛之后，年内第二位从柳州调任上海的上汽集团高管。有道是“京官大三品”，上汽集团年内两次从柳州调出人才驰援上海也说明了上汽集团对五菱人才的重视。

当然，从薛海涛的战绩来看，在五菱这个“野蛮生长”的企业中走出来的人才，的确非同一般。

最年轻的品牌经理 周钘能给MG带来什么？

从履历上看，周钘的主要工作经历就是在上汽通用五菱，其于2011年加入上汽通用五菱，担任过品牌塑造、产品开发、市场营销、渠道拓展等多个核心岗位，并于2019年开始担任上汽通用五菱销售公司营销中心总监，一年之后又升任上汽通用五菱汽车股份有限公司品牌与市场总监。

尽管1987年出生的周钘在汽车行业高管中年岁较浅，但其战绩却非同一般，缔造了诸多经典的营销案例。比如，口罩期间其团队主导打造了“人民需要什么，五菱就造什么”等一系列营销活动，给现象级爆款宏光MINIEV打上了“人民的代步车”标签……另外，他还在推动五菱建立全球“银标系列”、区别商用车的红标系列的过程中起到重要作用。

2023年后其开始负责宝骏品牌的营销工作，主导了宝骏悦也/Plus、云朵等发布，重视视频号、抖音、微博等新媒体平台。综合作用下，宝骏月销量从2023年初的两三百辆快速回升，虽仍相较巅峰差之甚远，但也好过了当时险些消失。种种往事来看，周钘尽管年轻但实力非同一般。

值得一提的是，在担任MG品牌事业部总经理后，周钘也成了上汽集团最年轻的品牌经理。其相对灵活、创新的营销思路或许也将为MG品牌带来更好的发展。从MG品牌本身来看，其2023年全球销量超过84万台，在欧洲有着不错的市场份额，与此同时，MG品牌在前任陆家俊的带领下，在产品上打造了轿跑世家，布局了新能源产品，更是实现了海内外齐增长。

不过，关税大棒避无可避，MG日后想要继续发展并达到国内销量翻番的成绩，营销工作的突破才是重中之重。而这或许也是周钘下一阶段工作的重点，需要提到的是，周钘某种程度上来说也是“网红高管”，其微博更新速度较快且内容并不仅涉及产品，也符合集团总裁贾健旭对“所有主机厂的总经理、副总经理、销售总经理必须有IP”的要求。

周钘沾了前辈的光？五菱人才开始被重用？

说起来，作为80后高管被提拔至品牌总经理，从“地方官”到“京官”的周钘可能也是沾了前辈的光。毕竟同样出自上汽通用五菱的薛海涛在2024年已经带着上汽通用打出了成绩，证明五菱这个野蛮生长的企业培育出的人才是有一套的。

今年，原上汽通用五菱副总经理薛海涛接任陆一，成为上汽通用汽车副总经理开始负责上汽通用的营销板块，其上任之后对上汽通用的营销变革采取了一系列措施，其中最为令人瞩目的则是“限时一口价”模式，该策略通过在全国范围内统一售价，消除了消费者与经销商之间的价格谈判环节，使得消费者可以更直接地享受到优惠价格，从而提升了购买体验和销量‌。

包括凯迪拉克XT5、别克君越白金版、别克昂科威Plus等均被“一口价”捧红，从成绩来看，上汽通用11月终端销量66,797辆（含出口），创年内新高，环比增长14.7%，并且连续5个月实现增长。其中，一口价模式的昂科威家族11月销量18300辆，君越2025白金款11月销量4603成为了上汽通用复苏的主力。

在业内人士看来，上汽通用五菱相对于上汽集团其他子公司属于“野蛮生长”的企业，在营销环节更加年轻化也更富创造力，而上汽通用、MG等目前都需要一些出奇制胜的打法，来自五菱的人才或有奇效。

值得关注的是，今年上汽集团新一届领导班子调整，集团上下多个岗位都出现了变化，8月的干部大会上，上汽集团在强调干部队伍对企业发展的重要性时提到：一方面，要持续推进干部队伍年轻化，强化对干部队伍的绩效考核，要有“想法、办法、做法”；另一方面，要广开贤路，丰富干部发现培养途径，弘扬直面挑战的正气，拒绝“躺平甩锅”。

结合周钘此次任职变化，与上汽集团干部年轻化和广开贤路这两大特点也比较相符。