有车以后：大家好！这里是有车以后上海车展直播间，今天我们有幸请到了一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程先生来我们展台做客，欢迎李总！
李鹏程：您好。
有车以后：李总，我们有车以后您非常熟悉了。
李鹏程：大家都是老朋友了。
有车以后：我们是全国最大的一个新媒体平台，现在有APP加上公众号的用户超过2000万，跟我们的粉丝打个招呼。
李鹏程：有车以后的粉丝大家好，我是李鹏程，非常高兴和大家相聚在上海车展！
有车以后：这次上海车展我们都看到了，刚才我们也跟很多嘉宾聊天，各家都带了非常多的新产品过来，先请李总给我们介绍一下这次一汽大众展台上有哪些新的车型和亮点？
李鹏程：上海车展对于任何车企来说都是非常好展示自己的机会，对于一汽-大众品牌来说，也非常珍惜这次机会，我们带来了大众品牌全系产品，在展台上可以看到，首先吸引人的应该是蔚领无疆版。蔚领是从去年11月份上市，现在在整个市场表现非常好，我们此次带来了更具个性化造型元素的蔚领无疆版，比如采用17英寸带5爪罩盖、带菱形运动图案的真皮座椅等。此外还有现在B级车的销量冠军全新一代迈腾，高尔夫的整个家族：高尔夫、高尔夫嘉旅、高尔夫GTI，还有速腾的家族，以及去年上市的新捷达、全新宝来，全系产品都在了。
有车以后：全系产品都带来了。刚才李总提到蔚领这一款车型销量非常棒，这款车型今年的销量期待是怎么样？
李鹏程：蔚领上市5个月的时间，现在从终端，尤其是保险数据来看，我们5个月时间销量已经接近2万辆。还要考虑一点，这5个月是它生产爬坡的过程，未来对于蔚领还是有着非常高的期待。我们认为蔚领成功唤醒了中国旅行车的市场，现在十几万的价格满足很多人对于驾车的舒适性，对于SUV的通过性，对于MPV的空间性这样的一个要求。下半年随着它产能进一步示范，我们认为，会有一个非常好的市场表现。
有车以后：其实蔚领这个市场可以说它是一个小众市场，以前很多车型进入这个市场并不是特别成功，但是我们这款车进来比以前很多车型都卖的要好，您认为这款车型在哪些方面有这个底气来开拓这个市场？
李鹏程：我觉得任何一款产品能卖好都是天时地利人和的结果，一方面我们现在整个消费需求多元化到了一个点，大家对于旅行有一定的需求，这是第一点。第二点，这款车克服了过去市场中很多车的问题，价格的问题，过去很多人不是不喜欢车，而是在价格上望而却步，而导致鲜有成功者。第三点，营销方面我们下了很多功夫，做了这款车的生态圈，比如10天以前在上海联合自行车做了骑行活动，我们用蔚领给大家提供4+2的生活方式，4是四个轮子，我们可以先让蔚领实现远距离的旅行；2是两个轮子自行车，到了一个地方以后实现近距离骑行的活动，让大家的生活变得丰富多彩，这个还在进一步完善。
有车以后：文化这一块起了很大的作用。
李鹏程：对。
有车以后：说到营销方面，我发现从高尔夫嘉旅开始，一汽-大众做了很多尝试，更加年轻化，更多活跃粉丝的活动。请问李总，在粉丝文化这一块，包括高尔夫有这方面的底蕴，做了什么事情？有什么活动？
李鹏程：好的，跟大家分享一下，去年一直到今年一直做品牌锐化的活动，比如刚才提到的高尔夫，高尔夫赋予一个字“燃”，我们觉得这是一群有燃情、有生活激情的一群人。这群人他们有什么需求？他们对于改装、对于美食、对于电影、对于音乐都有自己的追求，我们围绕这样一群人，结合他们的爱好，开始做粉丝的活动。我们去年做了第一场大众的粉丝节，在5月份的时候在太湖，当时有近千辆的改装车来参与，覆盖几千人的一个大的派对。今年我们会把粉丝活动做大，在5月底的成都，6月底的北京，9月底太湖的谜笛营，3场大的活动。我们也邀请有车以后的2000万粉丝一起参与这样的活动。
有车以后：在我的印象中，国内的合资品牌做大规模粉丝活动还不是特别多。咱们应该是一个比较前卫的做法。
李鹏程：对，我们去年就已经开始这样做了。
有车以后：咱们还有一款车型也是我们粉丝非常关注的，就是CC，这一次车展上应该有2017款的CC要亮相。
李鹏程：CC今年也会有一些小的变化，我们坦诚的讲，CC现在处于生命周期最后一个完整年，明年CC就会有全新的亮相。
有车以后：咱们还得再等一等，等明年。
李鹏程：对，相信全新的CC不会辜负它最美大众车的称号。
有车以后：说到让大家再等一等，更多的粉丝还在期待我们SUV的产品。这一块我们也不断有消息透露出来，这次车展没有带过来，想跟粉丝透露一下，这两款新的车型提前给我们透露一下有什么亮点？
李鹏程：其实对于未来的SUV大众还是有着比较完整的规划，我们坦诚地讲大众品牌错失了国内SUV发展机会，我们觉得只要大众SUV进入这个市场一定会找到自己的位置，未来的SUV规划相对比较完整，从A级到B级，包括结合未来大众产品的一些特性，会让大家感觉很亲切的同时，又感觉很有个性，这些产品在路上，离我们越来越近。
有车以后：好的，今年上海车展是一汽-大众全体亮相的第一站，咱们今年整体车型销售这一块能不能跟大家分享一下？因为去年在没有SUV产品的情况下已经取得非常不错的成绩，今年对整个市场的规划和预期是怎么样的？
李鹏程：受去年购置税政策今年退坡的影响，今年一季度整个市场还是很艰难，尤其对于一汽-大众来说我们覆盖的市场是负增长，这种情况下大众品牌又实现我们历史上最好的一季度开门红，整体销量超过31万辆，跟去年同比增长2%，在市场退坡的情况下我们非常满意。坦诚地讲，我们是销量前三名企业除豪华品牌外，唯一一个正增长的品牌，这得益于我们去年整个产品的表现，去年新上市的全新一代迈腾是今年一季度B级车的销售冠军，销量超过5万辆，同比增长22%；全新宝来一季度累计销售新车突破5万大关，同比增长百分之三十几的水平。包括刚才讲的蔚领在新的市场里表现非常不错。
有车以后：款款都是爆款。
李鹏程：是的，新捷达、高尔夫家族、速腾是各自细分市场的冠军。
有车以后：咱们今年增长计划是怎么的？
李鹏程：今年整个计划是140.5万辆，从今年整个市场总数来看，从二季度开始，国内经济形势还是非常平稳，汽车需求也是刚需，所以我们对于今年整个市场持一个相对谨慎乐观的态度。通过合理的营销手段，结合我们产品节奏，我们认为今年整体上完成这个任务应该不会有特别大的难度。
有车以后：非常有信心。
李鹏程：当然，其实每一款车、每一款产品卖出去都不是容易的事情，都需要我们认真研究。
有车以后：今天非常感谢李总来到专访室跟我们的粉丝交流互动，这次的专访先告一段落，谢谢李总！