公益与社会责任的一股新流

撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

如果关注金轩奖公益和社会责任大奖，就会发现每年的获奖专业户多是那些国际大品牌、合资公司和国内大厂，比如奔驰、奥迪、捷豹路虎、日产、东风等。

如，2024第十届金轩奖获奖案例《梅赛德斯-奔驰星愿基金安全童行项目第二届“小孩说话也管用”》，围绕交通安全这一社会热点话题，普及儿童安全交通知识，激发广大少年儿童的参与意识与创新思维，产生了广泛的社会影响。

如，2022第八届金轩奖“年度公益创新奖”的“BMW美丽家园行动”，表彰了宝马在生态保护和环境可持续发展方面的杰出贡献；2021第七届金轩奖年度公益类奖项的获奖单位有宝马中国及华晨宝马，主要是对宝马在公益事业上持续努力和贡献的认可。

如，在2023第九届金轩奖评选中，捷豹路虎中国提报的《9年公益路，传递豪华的责任担当与温度》案例，获得10843票，被授予2023第九届金轩奖公益类人气奖。这一荣誉是对捷豹路虎在中国市场长期致力于公益事业的高度认可。此外，捷豹路虎设立的中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金，也获得2024第十届金轩奖公益与社会责任金奖。

实际上，获得金轩奖公益大奖的不仅有国际大品牌，还有自主车企和新兴的汽车品牌，如欧拉就是代表。

2023年欧拉“天才妈妈绽放计划”公益营销案例，将女性发展与传统文化保护两大社会主题有机结合，通过公益的力量推动女性社会影响力的提高，弘扬民族传统文化的深厚底蕴与现代价值。在品牌定位、价值内涵、活动设计、品牌传播等方面均实现了创新与特色，是一个成功的公益品牌项目。

欧拉品牌营销副总经理姜川就这一案例用视频的形式向大家介绍为什么这么做。

姜川：欧拉将爱作为自身发展的长期主义

首先祝贺2024第十届金轩奖颁奖盛典如期举办。同时也非常荣幸，欧拉品牌凭借2023年欧拉“天才妈妈绽放计划”公益营销案例荣获本届金轩奖-年度公益类金奖。在此，我谨代表欧拉品牌，表示衷心的感谢。

以公益的行动方式

将欧拉的爱落到实处

作为中国主流车企中第一个独立的新能源汽车品牌，欧拉从2021年开创性地确立“更爱女人”品牌定位以来，将差异化深植于品牌基因，依托品类创新的差异化和品牌坚持的长期主义“ALL IN女性赛道”，全力奔赴品牌“高质量发展”之路。

欧拉不断推出更多元的汽车产品，“猫系家族”产品矩阵持续丰富。从“新世代智美潮跑”欧拉好猫，到“女性专属座驾”欧拉芭蕾猫、再到“超流线纯电轿跑”欧拉闪电猫，欧拉以多元化布局实现了A0级到B级的全面覆盖，几款车型颜值与实力兼备，致力领跑女性细分领域汽车赛道。

但与此同时，欧拉所面临的市场挑战也日益明显。一方面，新车型接连上市，要打造独特的定位和鲜明的品牌调性，方能在激烈的竞争环境中脱颖而出。另一方面，在低附加值市场持续萎缩的大背景下，欧拉品牌向上进阶的进程必须加快，我们要表达更鲜明的品牌态度，强化品牌的印记。

在品牌诞生之初，欧拉就一直将爱作为自身发展的长期主义, 一直尝试以各种方式表达对用户的爱。

通过公益，欧拉更是将行动、用户、品牌更好地融合到一起，以公益的行动方式将欧拉的爱落到实处。

助力非遗手工艺女性绽放梦想

早在2022年, 欧拉汽车联合了中国妇女基金会“天才妈妈”公益IP、凤凰网公益发起了的欧拉品牌“天才妈妈绽放计划”公益行动, 致力于助力非遗手工艺女性绽放梦想，守护非遗文化，助力非遗传承。

2023年，我们不仅集合了用户深入贵州黔南，进行“非遗探访之旅”，同时整合了线上官方多渠道及线下展会等，以更多实际行动为“天才妈妈”们的非遗事业赋能：

通过好物采买、好物义卖等方式助力非遗好物销售，为非遗手工艺女性带来收益；

以非遗文化展区、共创车品等方式，让这项公益被更多的用户、企业看到，吸引更多人加入到公益行动中来。

通过“天才妈妈绽放计划”公益行动，欧拉汇聚更多公益力量践行品牌“大爱行动”，展现了品牌温情的人性关怀和社会责任担当，并将持续探索更多可持续、有实效的公益行动，与爱持续同行。

在2023年，欧拉也进行了新一轮进阶, 全面落实ALL IN女性赛道，围绕品牌、技术、服务、用户等方面发布了“暖科技”、“生命美学”、“OK 服务“、”O₂生态”4大核心价值，奔赴品牌2.0时代，将爱进行到底。

让用户以及更多人切身去了解

非遗、体验非遗

秉持长期主义，我们以差异化打法，在行业“大内卷”的环境中, 稳固了健康的生态根基和良性的发展态势。这不仅体现在国内市场，也体现在海外市场。

欧拉已拥有全球用户46万+，其中女性用户占比超过了75%，即将进入全球八大区域约92个国家和地区， 由此可见，欧拉的品牌全球化布局也在不断进阶。

在这里我也向大家提前分享一些好消息，在即将开幕的北京车展上，欧拉将发布品牌全球化出海战略。同时，24款欧拉好猫也会在北京车展焕新上市, 以及闪电猫、芭蕾猫也将一同新装亮相。

其中2024款欧拉好猫，将围绕“更好看、更好开、更安全”的三好属性，实现三个方面的全新升级：外观颜值和内饰配色将更具潮流感，配置方面将增加更多实用性智驾选择，功能方面将全面升级人车交互、智感体验等。想了解更多的配置信息，请大家保持对欧拉的关注。

以及，“天才妈妈绽放计划”公益活动后续也会发起更多的活动，让用户以及更多人切身去了解非遗、体验非遗，为平凡而伟大的“天才妈妈”们提供切实可行的帮助，敬请大家关注。

虽然市场竞争愈发激烈，但可以预见的是，不论市场环境怎么变，欧拉都将不忘初心，在技术、产品力、品牌温度和用户感知上，全面为用户的出行生活赋能，与用户共赴美好未来。

再次感谢主办方金轩奖评委会，也祝福各位同仁，希望我们都能不忘初心，坚定前行，愿行业的健康发展和持续进步都有你我的一份力量。