从“保姆车”到“出行空间”，豪华车企如何重塑香港MPV市场？

文｜Dedee

在山西文旅跟着《黑·悟空》起飞、沈阳文博靠新项目圈粉年轻人的时候，香港艺术发展局主席霍启刚剑走偏锋“组局”了一场演艺博览，给香港拉来1300多名全球表演艺术家和领袖制作人，一把将博览举办地——西九文化区，推成了中外艺术圈最火的打卡地。

有多火？真就是连《经济学人》都看好的2024年度盛事！

而和西九文化区一起走红的，还有港圈新贵——沃尔沃的MPV车型EM90。这款车不仅频繁出现在多个重要场合，连香港演艺博览的指定贵宾车也是它，妥妥的风头正劲。

不得不说，作为本届活动指定贵宾车，极具北欧艺术“细菌”和当代豪华基因的EM90真是相当合适，舍我其谁。

因为无论沃尔沃还是MPV，几十年来一直都是香港人，尤其是香港中高级人士的心头好，堪称居家旅行必备好车。

很多95后、00后对香港的印象，是通过TVB剧、参加内地综艺的港星形成的。无论是这些港剧还是前段时间热播的《乘风破浪》、《披荆斩棘》，和香港演艺博览一样，MPV都是其一定要到场的主咖。

香港人，为什么那么爱MPV？

其实若说亚洲最会且最懂车的超级城市，非香港莫属。早在1940年代，香港的这个国际贸易港，已经是世界各大汽车品牌进入亚洲市场的重要枢纽，可以第一时间接触到全球最新的汽车产品，也迅速形成了港岛独有的汽车文化。

我们就以最平民化的出租车行业为例。

1940年代时港岛的出租车产业已经颇为成熟繁荣，街头跑的多是欧美老派大轿车，比如福特、标致和莫里斯之类的。有钱的香港人，已经有了自己的坐车准则——宽敞有面子。

而到1960年代，丰田皇冠也被引进港岛。他们被涂上醒目的红色车漆，就此为香岛新宠“红的士”，成为亚洲最著名的城市风景线，知名度丝毫不输给纽约黄色出租车。

是的，皇冠在“宽敞”的基础上，添加了“豪华舒适”这两大优势，让香港人不仅对“红的”满意非常，还连带着对整个丰田品牌好感度拉满。

而这种好感，毫无意外地延续到了MPV上。毕竟，香港富贵家庭通常都是两孩以上，外加菲佣和司机，急需一款起码有6座的豪华富余大车。

也难怪2002年丰田埃尔法上市后，香港富豪们争先恐后地为它投币，将它纳入自己的大别野里，成为家用出行必备刚需。

说香港人对“豪华”的理解起码领先20年，对宽敞舒适，适合家庭出行和商务接待的MPV车型的消费理念，更是可见一斑。

不过，如今这个世界早已不再是豪华定义时代，而是时代定义豪华。汽车文化底蕴深厚、又寸土寸金的香港，对电车的接纳可以用“飞速”来形容。

2022年，香港纯电动私家车上牌登记量19795辆，在整体私家车新车市场中占比达到52.82%，而这里比例在2021年是24.2%。2023年，当地新车市场的电动化渗透率已经达到64.62%，同比提升了近12%，总数达到44,169辆。

而今年前9个月，当地新车电动化渗透率已经超过75%，充分反映出香港市场对电动汽车的高需求和接受度。

比如去年11月，香港豪华MPV市场的格局再也不是一家独大——沃尔沃EM90在港岛登陆，用独树一帜的安全性、智能化和舒适性，正式重塑香港人对豪华车的理解。

不出意外，作为香港地区首个实现100%纯电转型的传统豪华汽车品牌，沃尔沃的这款MPV让香港不少坐拥顶级生活品味的富有阶层大开眼界。

香港富裕阶层，对于电动MPV的接受速度堪称丝滑。

不少人表示新能源MPV的出行体验相较于燃油MPV，是有着明显提升的，比如平顺不颠的行车感没有了，智驾辅助非常从容好用。轴距和空间也明显更大了，车子从内而外也更有安全感，更宽敞静谧，豪华氛围感更加自然舒服，更加健康。

比如以霍启刚郭晶晶为首，不少对“移动生活空间”理念有着自己独到理解的顶流富三代，就是沃尔沃EM90在香港的第一批车主。

说到首批车主，这里有个小故事。

在EM90之前，霍启刚和郭晶晶已经是XC90十多年的老车主了。霍启刚甚至还给自己的这辆XC90按了一个充满纪念意义的车牌“JK2012”——用郭晶晶和自己英文名的首字母（Jingjing & Kenneth），再配上两人的结婚年份2012。

香港演艺博览开幕当日，霍也是乘XC90出席现场，现场还骄傲自称“我可是沃尔沃车主呦”！

或许是出于这份“熟悉”，去年EM90上市后的第一时间，他们就入手了一辆。也难怪本月14日开始的首届香港演艺博览上，沃尔沃EM90会成为活动指定贵宾车。

可见，不只是大陆的纯电圈子热闹，香港人比我们想象的也要与时俱进得多。

说起有纯电MPV的品牌，选择并不少，为什么香港演艺博览主办方偏偏挑中了沃尔沃？

要知道，不只是霍启刚“熟悉”沃尔沃，整个香港对沃尔沃都不陌生。在港岛，沃尔沃有一个“顶天立地”的粤语名字：“富豪”。

曾有媒体做过一个不完全统计，喜欢“富豪”车的，多是热爱生活懂得享受的中产及以上精英人士，比如教授、医生、大状、艺术家等金领人士。

而他们选择“富豪”的理由，除了名字够威——丝毫不输给平治（奔驰）、巴依尔（宝马）、凌志（雷克萨斯）甚至波子（保时捷）的北欧气质，更因为它舒适可靠的座舱和人无我有的安全感。

从内而外，从过去到现在，沃尔沃一直都极为贴合港岛“富豪”的需求，更不用说拥有“超宽私享空间”的EM90。其舒适可靠的座舱已经可以用“颠覆以往”来形容。

电影《扫毒2》里，反派古天乐座驾就是一款豪华MPV；《溏心风暴3》中靠开茶餐厅和收旧楼白手起家的正爸正妈也有一辆MPV……

可见得MPV之于香港中产以上人士的重要性——港岛寸土寸金，多孩家庭普遍，大家都极为善于螺蛳壳里做道场，也因此格外偏爱空间大而舒适，私密性和豪华度极强的MPV。

所以在中环、铜锣湾等街区，MPV占比非常高。而且他们香港富人选MPV自有一套：空间大设计好是20年前的根本，颜值高智能强是这几年的新准绳。

不过有一点一直不变：必须是靠谱的豪华大品牌。所以，普通品牌的MPV根本入不了他们的法眼。

是的，沃尔沃EM90每一项都完美贴合他们的高标准严要求。

不仅仅在5206×2024×1859mm里，放下灵活多变的第三排，超大后备箱，人体工程学航空座椅，殿堂级宝华韦健音响系统和前后排智能多功能大屏之类肉眼可见“以人为尊”的豪华与惬意，还有看不到的安心与放心。

比如座舱的健康标准是通过全项儿童优先（绿色座舱）认证的。

车内饰的原材料大都采用已获得国际认证的健康环保材料，诸如FSC森林认证木料，可以直接穿上身的羊毛混纺、基于生物基技术的Nordico植然皮，就连挡杆上的水晶装饰，都来自有百多年历史的瑞典水晶艺术品牌欧诗瑞。

直接从源头掐断各种可能的污染源，即便遭遇暴晒，车内害物质检出量也是远低于国标。扎实地为MPV车型树了个标杆，让人看到豪华品牌在环保和健康上的诚意。

还有双效增强型空气净化系统，对PM2.5的过滤效率达99.48%。微气候新风系统则可以过滤小至10nm的有害颗粒。更重要的是，它还能有效挡住直径大于0.74微米的飞沫——这种大小的飞沫，一直都是冠状病毒的主要传播方式。而沃尔沃的超高标准空气净化科技，针对它的过滤效率达98%。

无论触觉还是呼吸，都让敏感人群在车内的每一分钟，彻底没有后顾之忧。

特别值得一提的是EM90的北欧静奢空间。

由于沃尔沃对电机整体结构总成进行了优化，使得这款MPV在运行时非常安静。不再有燃油MPV难以避免的持续噪音和振动，这也是20年前的埃尔法无法企及的优点。

另外，为确保整车可以真正远离外界喧嚣，将驾乘人员在车内时的焦虑感降到最低，车内90%以上区域坚持采用吸声+隔声措施。

比如车窗玻璃和座椅，前者采用和飞机前挡相同的夹层玻璃，后者则是拥有源自赛车黑科技的Damper缓震吸音技术，让EM90的全频段吸隔音性能，远优于其它MPV。

它能让每一位成员真正享受到崇尚自然，内秀于心的北欧式豪华。

记得某次郭晶晶谈到自家沃尔沃时，曾明确表示自家用沃尔沃已经10年，出行时的安全感让她非常放心安心：“我相信无论在什么样的情况下，它都能竭尽全力保护我和家人。”

人无我有的安全感，一直都是沃尔沃最引以为傲的资本——甚至为了安全，沃尔沃一切都可以妥协。或者说，它一直在创造历史，创造更安全的车。

所以在某种程度上，EM90就是全球最安全的MPV，是真正的“陆上坦克”。

一直以来，传统MPV一直都给人一种不安全的感觉。车头车尾超短，没有什么溃缩空间；车身却又长又宽，一旦发生侧撞或翻车，座舱极易变形，车内人员极容易遭遇不测。

而EM90为了打破这种刻板影响。不仅用双A柱设计，大大提升正面防碰撞力；下足血本采用同级最强扭转刚度36450N·m/deg来打造高强度车身，是传统豪华MPV的三倍以上；再加上128kN顶压抵抗力，万一遭遇侧翻等意外，可以为乘员提供更好的防护。

除了被动安全，全车还搭载了两颗高性能智驾芯片和25个高性能传感器，能针对高速驾驶，转向或倒车，大雨或大雾等特殊环境场景，让车辆主动远离风险更安全。

当然，EM90的电池安全也相当靠谱。沃尔沃不仅采用电池托盘与车身结构一体化设计，大幅提升扭转刚度，还在电池包附近采用了“十宫格”设计，逐级吸能缓解撞击力度——官方数据显示,在侧方32km/h15个多点随机侧碰中，电池包依旧没有被侵入，表现良好。

沃尔沃真正以一己之力，打破“MPV不安全”刻板印象，真正还原百万级超豪华MPV该有的样子。

去年11月，沃尔沃EM90登陆香港，为丰田一家独大的港岛MPV市场格局带来全新变数。

记得当时不少媒体都不约而同地用了“突袭”这个词，来展现EM90在香港汽车圈掀起的风浪，更展现了EM90出现之后香港大富豪的期待与喜爱。

奢华、健康、安全。作为全球首款纯电豪华MPV，EM90带来的不仅是北欧式的自然纯粹享受，还展现了当下电气化时代，全新的奢华设计与前卫的艺术概念——不仅仅是一款奢华MPV，更在传递一种不同以往的生活方式与文化态度。

而全面护航第一届香港演艺博览的沃尔沃，不仅强化了与高级生活方式的连接，进一步传递品牌与众不同的价值追求；更在香港最大艺术文化地标，成功展现独有的北欧豪华艺术格调。

还是那句话，“不是豪华定义时代，而是时代定义豪华”。

在如今的香港，EM90定义的不止是豪华MPV汽车市场，更为港岛消费者和艺术爱好者呈现一种全新的生活方式——是一种享受，一种态度，一种对美好事物的向往与坚持。