抓住年轻人的心 iCAR为何能称霸新能源方盒子市场？|汽势关注

汽势Auto-First|刘天鸣

有句话讲，抓住了年轻人的心，就等于抓住了市场。随着时代的变迁，年轻人成为消费市场的主力军。商务部研究院的研究指出，90后开始成为社会中坚力量之一、具有稳定的收入，00后逐步走向职场，新生代消费群体购买力日益增强，开始成长为消费市场主力，为我国消费市场发展带来前所未有的新机遇。

迎合年轻消费者的需求，抓住消费新趋势，成为企业向上发展的必修课。在汽车产业亦是如此，几乎每家车企都有着各自的“年轻化”战略，从推出极具运动气息的轿跑车，到推出高度智能化的新能源汽车，无一例外地都在迎合年轻消费群体的需求。

但车企推进“年轻化”战略时，产品与真正年轻消费群体的需求有了些许偏颇，仅仅是满足了“舒适”“实用性强”“性价比高”等最基础的消费需求，并没有关注到年轻消费者最主流的悦己型消费观。

主打为年轻人造车的iCAR品牌，凭借着敏锐的商业嗅觉，先后推出iCAR 03和iCAR 03T，在满足年轻消费群体基础需求之上，融入开放的品牌生态与共创生态，让汽车成为表达个性与情感的大玩具。毫不夸张地说，比iCAR更懂年轻人的只有iCAR。

领跑市场 抓住年轻人的心

面对极度内卷的汽车市场，最懂年轻人的iCAR品牌跑出新活力，iCAR 03凭借着潮酷硬派的外观、领先的智能智驾等硬实力，收获无数年轻消费者青睐。据数据统计，截至今年8月，已经有4万辆iCAR 03和用户交上了朋友，持续领跑新能源方盒子榜单。

要知道，在竞争加剧且消费愈加理性的新能源汽车市场中，iCAR 03仅用了6个月时间便累计交付4万辆新车，销量成绩含金量极高。而收获如此销量成绩的iCAR品牌与iCAR 03有着怎样的过人之处？

首当其冲的便是iCAR品牌精准的市场洞察力。当下，年轻人对于汽车的需求愈加多元化和个性化，既希望外观造型与众不同，又希望车辆具备高舒适性、高智能化以及性能驾趣兼备，并且产品极具性价比、品价比和质价比。

而iCAR品牌精准识别年轻消费群体的用车需求，将其喜爱的硬派方盒子造型与新能源相融合，并配备了深受年轻消费者喜爱的智能互联、智能驾驶、影音娱乐等配置。同时，6.5秒加速性能加之前后独立悬架和多种驾驶模式，充分满足年轻人对驾控乐趣的全部需求。

此外，iCAR品牌还考虑到年轻消费者个性化用车需求，一方面推出丰富的改装方案，让每一位用户都能拥有与众不同的iCAR 03。另一方面则联合行业大咖，将改装创意持续落地，实现产品破圈，使其迅速成为年轻人展示其时尚态度和生活方式的首选座驾。

站在iCAR 03小巨人的肩膀上，iCAR品牌在2024成都车展上推出了更加彰显个性的iCAR 03T，售价区间为13.98万-14.98万元，加上至高25000元购车补贴或5000元奇瑞老用户宠粉礼，置换补贴价11.48万-12.48万元。

如何能更加精准地洞察市场需求，iCAR带来了另一种思路。除了源自自身的理解之外，倾听用户的声音便成为最为直接的方式。据了解，iCAR 03T的许多变动均根据用户的反馈而来。包括iCAR 03T宽体的外观设计、同级领先的智能座舱、智能硬件、智能驾驶配置。这些既满足了年轻消费者的多元化需求，又以极具竞争力的价格，为年轻消费者带来“物超所值”价值感。

在iCAR品牌看来，满足年轻人心中的情绪价值与赋予功能价值处于同等地位。所以iCAR品牌从产品研发之初，就摒弃技术与配置的无效堆叠，根据年轻人的实际需求进行精准匹配，无论是拖车资质还是3.3kW的外放电功能，都能匹配更多年轻人真实丰富的用车场景，成为让年轻人真真正正喜欢上车型。

无论是iCAR 03T激进的侧包围、贯穿式进气口等机能元素打破方盒子千篇一律造型，还是“科技平权”造车理念下，8155芯片、全新升级设计的卡片式 UI、L2++高阶智能驾驶辅助等科技配置，无疑都是年轻人用车过程中最为看重。为用户带来行业标杆的智能用车体验的同时，深知年轻人的用车需求，满足年轻人的用车需求，这才让iCAR 03T成为用户生活中的情绪解药。

总的来看，iCAR依托精准的洞察力和技术奇瑞的赋能，使得极具个性的iCAR 03家族迎合了年轻人消费需求，真正意义上做到了为年轻人造车。如此站在年轻人角度打造产品，加之极具竞争力的定价策略，iCAR 03家族实现了与年轻人的双向奔赴，成为当下中国汽车市场中的一匹黑马。

开放共创 融入年轻人悦己生活

身处于信息化社会发展进程中的年轻消费群体，消费理念发展巨大变化，不乐意接受品牌自上而下营销观念灌输，更乐于“选我所爱”的消费，这种悦己型消费已然成为主流消费观。

汽车消费也是如此，年轻人在购买汽车时，不仅仅是注重短期的愉悦体验，更在于用车体验和持续价值，将汽车定义为展现个性且融合日常生活的大玩具。同时，年轻人乐于与品牌之间建立起平等的社交化互动，享受更加丰富的用车生活。

正因如此，iCAR品牌除了推出满足年轻人个性化需求的产品，还打造出开放多元的生态圈，以提供生态件、联合共创等方式，融入年轻人的悦己生活中。

在2024成都车展上，iCAR品牌联动魔力猫盒、BUXUS等深受年轻人喜爱的品牌，为用户提供覆盖越野体验、露营装备、日常通勤、生活潮品等等最新、最年轻态的生活周边。iCAR共创伙伴“会买车”推出了基于iCAR 03打造的“会买车咖啡创业版”，即满足了年轻人户外露营放松时的需求，还提供极具想象力的创业平台，让年轻人随时玩、随时野、随时搞事业。

事实上，iCAR品牌之所以能够融入年轻人悦己生活，在于其构建的生态平台，涵盖创业、生活方式等多个年轻人喜爱的领域。在开放的品牌生态之上，iCAR不仅满足购车需求，更为年轻人带来多元化的生活体验和服务，成为年轻人展示自我、实现个人价值的全新舞台。

对于iCAR品牌来说，开放的品牌生态大大增强了用户黏性与忠诚度，进而在汽车市场中形成独一份的市场竞争力，打破行业内卷。

充分满足年轻消费者情绪价值的iCAR 03家族和开放共创的品牌生态，让iCAR品牌始终围绕着年轻人的需求与热爱，让人与车融入年轻人悦己生活之中。毫不夸张地说，为年轻人造车的品牌很多，但真正懂年轻人的只有ICAR。

汽势观：“爆款”家族万事俱备

近几年，“为年轻人造车”成为越来越多车企的营销口号，但产品往往还是汽车行业的老套路。iCAR品牌则以实际行动证明“年轻人的车”这一品牌定位，用产品与生态不断满足年轻人的需求与用车体验。

随着iCAR 03T的上市，双车合璧的iCAR 03家族，面向年轻人不同的用车需求协同发力，将迸发出更强劲的产品势能，成为新能源方盒子赛道的“爆款”家族。

iCAR 03家族诠释了iCAR“为年轻人造车”的品牌理念，并对iCAR品牌深度赋能，让品牌始终与年轻人保持紧密的联系，为品牌的长远发展注入新的活力，也为后续激烈市场竞争构筑起市场独一份的品牌软实力。

未来，在iCAR品牌精准洞察力和奇瑞集团技术体系支撑下，产品矩阵将越来越丰富多元，与每个年轻人都交上朋友。