岚图进军欧洲：从2022开始，在2024爆发
帮宁工作室 2024-04-19 16:01:17 0
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作者 | 龚宸芫
编辑 | 李国政
出品 | 帮宁工作室（gbngzs）
时下，国内汽车行业多在卷产品、卷价格，而岚图在卷创新、卷出口。
当地时间4月16日，象征中式现代豪华的新能源汽车品牌——岚图在意大利发布，这是中国高端品牌深入欧洲豪华品牌腹地。岚图将碰撞出怎样的火花，又将把中国汽车业带到怎样的新高度？
发布前夜，在一众高奢品牌发布御用场地——米兰古建筑塞尔贝洛尼宫，岚图举办品牌首秀。当晚，在意大利政商名流、文化领袖、时尚达人见证下，岚图亮相，既扩大了自身知名度，还成功突破圈层，将中国汽车出海的亮相规格提到新高。
岚图未发先火，深受当地市场青睐，刚登陆意大利，首批100辆车就被一抢而空。当地合作伙伴直言：“在新能源时代，岚图可以成为取代BBA（奔驰、宝马、奥迪）的高端品牌。”这也向外界展示了意大利市场对岚图的认可。
岚图为何在意大利大受欢迎？有行业资深人士认为，原因主要是两点：其一，相比欧洲传统品牌，中国新能源汽车的用车体验更能打动当地消费者；其二，在一众中国新能源汽车品牌中，岚图有独特的竞争优势，与意大利人的调性更相符。
时间的玫瑰悄然绽放。从北欧的挪威到南欧的意大利，岚图用2年的踏实脚印，揭示了中国品牌汽车高质量发展之路。
正如岚图汽车CEO卢放在赴意大利路上发出的感悟：“推进新能源汽车发展是一项探索性事业，还有许多未知领域，需要在实践中大胆探索，需要继续通过改革创新推动高质量发展。”
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三大能力征服高端发达市场
在意大利市场，岚图首批100辆车很快售罄，登陆即受热捧。
在该市场，岚图计划引入纯电、混动两种动力车型，实现全动力模式出海，以满足当地用户不同需求。纯电版包含岚图FREE、岚图梦想家、岚图追光等3款车型。另外，搭载岚海动力的岚图混动车型，正着手准备欧盟法规认证，出海也指日可待。
在征服高端发达汽车市场路上，岚图一直走在行业前列。
自2022年3月进入欧洲市场，岚图便一路高歌，目前已进入挪威、丹麦、芬兰、荷兰、保加利亚、捷克等国。此次进军意大利市场，标志着岚图的出海版图已从北欧扩大到南欧。
作为一个发布不满4年的造车新实力品牌，岚图为何能拿出比较亮眼的出海成绩？原因主要有三：
一是，作为实力派，岚图以强大技术支持和创新能力，一直站在自研高地。
岚图汽车不仅自主掌握关键核心技术，还拥有完备且领先的研发和制造体系，形成了具有全球竞争力的核心技术全栈自研能力，在新能源整车平台、三电、电子电气架构、车身、底盘等领域的技术能力处于行业领先水平。
自2020年7月品牌发布以来，岚图已接连推出ESSA原生智能电动架构、国内领先的电子电气架构——天元架构、基于纯电平台的六合一超级多模混动技术——岚海动力等尖端科技，在智能云平台、800V快充、集成热管理模块等领域，也取得了突破。
截至目前，岚图已累计布局专利3006件，累计授权885件，其中发明专利布局2478件，占比达到82.4%；海外专利已布局82件，重点分布在新能源、智能驾驶、智能网联等领域，实现技术反向输出，专利平均增速处于新能源汽车品牌前列。
二是，在设计层面，岚图中式优雅风格展现的生活格调，与欧洲人的主流主张相契合。
自诞生之日起，岚图就根植于中国传统文化，力求通过中国美学、中式优雅与先锋科技的结合，重新定义高端新能源汽车的文化内涵，赋予现代汽车工业产品独特格调，从而讲好中国文化故事，传承中国文化自信。
在此背景下，岚图的“淡静雅”品牌人格、“天地鲲鹏”设计哲学、中式优雅品牌调性，蕴含着中国哲学与文化的智慧结晶，不仅诠释了岚图的产品价值，更展现了一种自然、高雅的生活格调，与欧洲人的主流生活方式和生活态度不谋而合。
欧洲消费者多数主张在传统与现代融合基础上，去注重品质与舒适，追求自然中的归属感与认同感。正因如此，当地人更能接受岚图产品。
三是，背靠央企，岚图拥有更深厚的造车底蕴，品质、安全得到保障，更易赢得海外用户信赖。
作为新兴的中国造车新实力、作为背靠央企东风的独特存在，岚图坐拥东风半个世纪的造车底蕴，以及30多年在新能源技术领域的积累，拥有一套自主可控的研产供销全链路体系化能力，对造新能源汽车有更深刻的理解。这是绝大部分造车新势力难以比拟的地方。
也正因如此，岚图时刻以央企的严苛考核要求自身，在产品与品牌发展过程中，始终将践行企业社会责任放在首位，确保产品安全、品质高质量，赢得海外用户认可。
岚图梦想家在荷兰的首位车主赞德贝亨评价：“这车很好，又大又安全……对家庭和孩子来说很重要。当我准备往右或往左转向、变道时，这辆车有摄像头，自动提示。如果有人在车旁或有视觉死角时，也会提醒，这个功能非常实用。”
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在世界舞台绘就蓝图
以意大利为起点，2024年岚图还将扩大欧州出海范围，登陆斯洛伐克、德国、西班牙、葡萄牙等多个国家，为更多欧洲用户带来平稳、舒适、优雅、智能的出行体验。
回头来看，对出口南欧第一站，岚图为何选择意大利？其间颇有深意。
卢放表示：“我们在意大利发布岚图品牌，就是要通过汽车这个桥梁，展现魅力和实力，收获更多友谊。”
首先，布局意大利市场，岚图具备天时地利两大优势，拥有更大的发展机遇。
“天时”在于，意大利政府有意推动中国车企入境发展。
今年4月11日，在意大利维罗纳，中国商务部部长王文涛与意大利副总理兼外长塔亚尼，共同主持中意经济合作混委会第15次会议。塔亚尼在会上表示，欢迎电动汽车等新能源领域中国企业赴意投资……为双边务实合作增添新内涵。
“地利”在于，意大利及大部分南欧市场仍是蓝海，且意大利的侧重点与岚图的追求相契合。
一方面，在欧洲奔赴碳中和、大力发展电动化的当下，意大利新能源转型相对较慢，2023年新能源汽车渗透率仅为8.56%，远低于欧洲平均水平。
这意味着，在新能源汽车领域，意大利还处于一片蓝海。先入局者在这里拥有先发优势，尤其是与意大利市场调性相似的岚图品牌，更能在该市场放开手脚。
另一方面，意大利地区对绿色环保十分重视，曾多次颁布法令促进不同产业向绿色转型，2023年末，意大利批准了274亿欧元新能源投资计划，推动绿色转型。这切合岚图产品呈现的环保理念。
作为一个高端智慧新能源汽车品牌，岚图在使命和初心的鞭策下，含智量、含绿量、含金量不断跃升，无论是工厂建设、生产制造，还是全产业链生态建设，岚图都走在实现绿色发展的前沿。
卢放在微博上讲了一个小故事，体现岚图与意大利的相融。在做发布会布景时，岚图合作伙伴会考虑到意大利和岚图共同倡导的绿色底色，把车摆放在精心设计的花丛之中，再辅以播放一些饱含绿色的视频，彰显车与自然和谐的生态。
作为曾经的世界汽车强国，菲亚特、法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧、布加迪等知名品牌均来自意大利。岚图进入该市场后，将与这些燃油时代的强者过招，自己是徒有其表还是真有功夫？市场会给出答案，一切都到了见真章的时候。
在一定程度上，这也有助于岚图提高国际认知度和市场竞争力。
最后，岚图向意大利反向输出技术、经验、文化乃至商业化运营模式，能增强中国高端新能源汽车品牌的价值自信。
曾经，兰博基尼、法拉利、布加迪等意大利豪华品牌以独特设计风格、优秀产品表现，对中国汽车业乃至汽车文化产生了深远影响。
进入新能源时代后，这一局面将被西进的中国高端汽车品牌打破，它们将重塑当地汽车产业格局。在这些西进队伍中，具备独特设计语言、新质生产力的岚图汽车是一个重要力量。
通过这些差异化能力，岚图不仅展现中国高端新能源汽车的最新水准，还为中国品牌带来更多文化自信和价值自信，有力推动了中国从汽车大国向汽车强国迈进。
在意大利的几天，卢放也学到了不少。比如，在打造品牌方面，他以前注重从宏观角度理解和塑造品牌，展现整体形象；而意大利合作伙伴更偏向通过细节，体现对品牌的理解，展现想表达的内容。
这给卢放带来不少启发：“品牌建设是一个长期过程，需要磨练细节、打磨用户体验。合作伙伴的一些做法，我们也在做，但当我近距离从细节上观察时，感觉岚图还有很多学习和提升的空间。”
山不让尘，川不辞盈，才成就雄伟高大。中国汽车要打造世界级品牌，还需要做得更深更细，从点滴做起，不断积累。
