又搞F码?又要抢购?小米SU7可真火

小米手机从第一代到第六代，一直需要抢购且比较难抢，因为性价比非常高，MIUI相比于其它UI也比较好玩。为了方便忠实米粉优先买到小米手机，小米还搞了“F码”，具体情况如下：

F码的定义：小米F码，源自英文单词“Friend”，是由小米公司提供给部分人群的一种特权符号。简单来说，小米F码就是小米官网的一个兑换券，拥有F码的用户可以在小米官网优先购买小米手机或其他数码产品，无需预约等待。

F码的获取方式：一、小米米粒兑换：用户可以使用小米的米粒在小米商城APP中兑换小米F码。米粒可以通过参与小米论坛中的活动获得；二、参与小米社区活动：包括转发小米公司、小米手机、小米社区微博，参与小米爆米花线下活动，加入小米社区的版主、荣誉顾问团、资源组、同城会会长、摄影组、酷玩帮等用户组等。

F码的用途：小米F码的主要用途是为忠实狂热用户提供购买小米产品的优先权。持有F码的用户可以随时在小米官网购买小米手机或其他数码产品，无需等待官方的抢购活动，同时还可以享有优先发货的权利。

可以看出，让忠实狂热的粉丝（小米的Friend）拿到F码，优先购买到小米手机，对狂热粉丝更公平，也更利于小米手机的宣传（狂热粉丝更擅长分享小米手机的优点），这一操作非常科学。

有消息称，小米SU7的销售也打算搞F码!

3月20日，据国内媒体报道，一位来自供应链和另外一位来自小米生态链企业的人士说，他们近期收到了来自小米的F码，这种购买邀请码在小米手机早期出现抢购潮的时候被广泛使用，F码意味着优先购买权。拥有小米汽车SU7的购买邀请码，可以优先交付。小米汽车F码的发放数量为1000个，其中100个由雷军本人发送。公开资料显示，小米汽车侧面翼子板字标和后风窗玻璃字标可选择Founder's Edition，意味着小米汽车未来将推出“创始人版”。该知情人士也表示，创始人版有5000台，发布当晚开始抢购。

把F码这一策略同步到卖车这件事上，看起来合情合理。但关键问题是：小米SU7需要抢购吗？小米公司想让小米SU7发生抢购的现象吗？

小米SU7现在的处境和小米初代（1-6代）手机有很大不同。小米初代手机的性价比是无敌状态，以2017年的小米6为例，那时的旗舰手机除了苹果8和小米6，市面上没有一款在配置上能拿得出手的旗舰机。三星S8也不错，不过比小米6发布晚。而小米SU7的硬件水平绝对到不了，市场缺它不可的地步，软件上也没有到缺它不可的地步。华为在智能驾驶和智能座舱等智能化方面下手比小米早，现在已经很成熟，智能化综合表现不次于小米。小米SU7最大的悬念或者说最大卖点就是价格，只有定超低的、超级具备性价比的价格，才可能出现抢购，甚至需要F码的情况。

小编认为通过定超低价格来让消费者抢购小米SU7，甚至推出F码，对小米而言是非常不理智的。首先，超低的价格意味着单车更大的亏损，汽车可不比手机，亏损的部分不容易通过其它软件盈利的方式找补回来，尤其是当下智能汽车流行智能座舱和智能驾驶软件免费；其次，一但发生抢购现象，势必会出现产能不足，导致长时间无法交付，用户下订单后，长时间无法提车，会导致负面情绪加重，米粉脱粉；最后，雷军曾亲口说过：既担心小米汽车上市后没人买，又担心上市后都来买，导致无法交付。所以，小米SU7的定价策略会是让性价比居中到，不会让人一眼就觉得是”捡到便宜“的感觉，毕竟产能有限。

写在最后

3月20日傍晚，小米公关部总经理王化在社交媒体明确表示：今天收到很多朋友来问询，因为看了新闻来问我要F码优先购买小米汽车SU7，但是据我了解后得知目前没有“F码”或类似优先购买的渠道。截至目前官方只开放了登记品鉴，25日，大家就可以到全国29城的首批59个门店静态品鉴实车。也欢迎大家在小米汽车SU7在28日正式发布之后预约试驾，相信大家会喜欢这款车的。

对，王化说没有F码，小编认为小米SU7也不会出现抢购现象。它的定价，大概率会让人觉得这是一款”物有所值“的好车，买还是不买，需要冷静下来好好琢磨琢磨的。