当大熊猫遇上汽车，会发生什么？

当前车市价格战正酣，但另外一个战场的较量——营销领域同样也是卷的惨烈。不少汽车人当前都面临这样的难题：到底什么样的传播更具有话题性？什么样的传播才能有热度？

就在不久前，旅居韩国的大熊猫“福宝”要回国了，韩国民众排长队告别“福宝”的新闻成为了韩国和中国最热门的新闻。而已经从日本回国的“香香”更是人气居高不下，甚至有大批的日本游客追到成都来看望“香香”。

毫无疑问，大熊猫是目前互联网上最顶流的IP。作为中国独有的国宝，大熊猫在全球都可谓家喻户晓；而其憨态可掬的样子几乎能赢得所有人的喜爱。

如果能做与大熊猫题材有关的传播，这曾是让多少人梦寐以求的事情，如今这个梦想正成为现实。

1869年，法国人戴维在雅安市宝兴县邓池沟村第一次发现了大熊猫。在150多年后，宝兴县在这里建成了全世界第一家大熊猫主题营地——大熊猫国际溯源营地。 这里是全球唯一一个有大熊猫的营地。目前营地内生活着四只大熊猫——星睿、瑛美、龙欣和乐生。

据了解，宝兴县打造了“安逸走四川·熊猫看雅安”“大熊猫1869”“熊猫老家·多彩宝兴”三大文化品牌，而溯源营地无疑是大熊猫文化旅游事业的重要组成部分。

3月1日，这家营地的管理方——探途与汽湃传媒达成战略协议，授权汽湃传媒进行营地与汽车品牌合作运营推广。双方将通过打造宣传阵地、举办系列活动、挖掘大熊猫文化三个途径，促进大熊猫文化旅游事业更加繁荣发展。

大熊猫国际溯源营地由“1869大熊猫起源”、“熊猫源”、“模式物种源“三个营区组成。比较起位于都江堰的熊猫谷和卧龙的熊猫自然保护区，这里有更加丰富的文创、科考与亲子家庭休闲度假的项目。毕竟这里可是“熊猫营地”，从房间推门而出就能看到大熊猫的地方，国内恐怕还并不多见。

这里就连各种可爱的文创产品，也有着非同寻常的原材料——大熊猫的粪便在进行一系列的生态加工，去除杂质、保留竹子的清香后，或按照被称为“青团造纸”的古法工艺制成纸张，或成为各种形状的材料，最后变成溯源营地的各种特色纪念品。

实际上，不仅仅在宝兴，探途在雅安荥经还建有“大熊猫国际森林探秘营地”、桐野营地、DC未来国际营地以及古城田野自然学校等多个营地集群，有着极为丰富的人文与自然资源。

即将达成的汽湃传媒与探途的战略合作，更有望在四川的大熊猫保护事业，与中国汽车工业之间，搭起一座特殊的桥梁——熊猫是一个有着强大吸引力的形象，可谓企业营销中的宝藏。可爱的外表和强大的亲和力，使得大熊猫可谓营销活动中的理想形象。无论男女老幼，熊猫可以吸引不同年龄、不同背景消费者的注意力，增加品牌的认知度。

同时，借助汽湃传媒集群的传播优势，凭借高粘度内容社群和大数据分析平台，我们能够以内容聚合的方式加宽内容广度，实现更多维度的高质量传播。

可以预见，汽湃与探途的合作将成为大熊猫与中国汽车之间的催化剂。如果汽车品牌能借助大熊猫IP进行传播，无论是在品牌契合度上还是热点契合度上都是一个很好的机会。这样的独特营销在形成品牌价值认同的同时，还能激发更多潜在消费者参与到公益活动中去，构建潜在消费者对产品更深刻的认知。

大熊猫与中国汽车、探途与汽湃传媒，未来还能有怎样的创意创新？

敬请期待！