得失之间 广汽埃安的双品牌之惑

    文 字 | 陈飞翔

设 计 | 小宇宙

监 制 | 陈梓萱

价格战，兵临城下；淘汰赛，一触即发。

2024年没有比2023年更糟，但也没有更好。

新能源汽车市场曾因时代的推波助澜而巨浪滔天，如今声势渐弱，趋于平缓增长。历史的进程中，过客匆匆的多，引领潮头的少。

在这个时代的大幕中，有淘汰的残酷，自然也会有生存的契机。

中国汽车市场价格争战，正在一次一次的碰撞中走向趋同，而卓越的汽车企业在竞争中，也在不断拉升整个行业的科技水准。

★★ 壹 ★★

如今，各价格区间的车型早已让消费者看得眼花缭乱。在乱战中，品牌的知名度、美誉度再一次成为制胜密钥，被更多的人所发掘，而且开始显现强大的力量。

广汽埃安在热闹的2023年交出了一份不错的答卷。尤其是在品牌构架上，用心良苦。只是在这个阶段中有一种趋势在蔓延，埃安品牌渐渐势弱，昊铂品牌却在这个过程中缓慢崛起。

根据数据显示，2023年广汽埃安累计销量48万辆，同比增长77.8%，成为全球最快达成百万产销的新能源汽车企业。

时代的浪潮之下，广汽埃安正以纯电架构为技术护城河，期望全面领跑纯电赛道。

不可否认，中国汽车市场在2023年呈现了疯狂内卷的姿态，这种缠斗不再只是合资企业与中国自主汽车品牌之间的竞争，一众所谓的造车新势力们也在时间的消磨之下，相互折磨，相继陨落，或再获新生。

混乱的竞争态势，正在拉低整个行业的发展速度和发展质量。

★★ 贰 ★★

广汽埃安成立于2017年，曾被叫做广汽新能源汽车有限公司，2020年正式以“广汽埃安”品牌独立运营。2017年，是曾庆洪执掌广汽集团，出任集团董事长的第二年，也是造车新势力们集体爆发的一年，广汽集团创造了很多个中国汽车产业的第一，广汽埃安诞生于时代大势之下。

从网约车入手助推销量，广汽埃安曾在B端市场拥有着出色的表现，为企业发展做好了规划。

“兼顾高品质与耐用性，且具有高性价比”，这是广汽埃安在品牌初建时，用了很大功夫形成的一种品牌特质。在埃安几款重量级车型的规划过程中，其产品序列上并不产生冲突。

两年以后，2022年，昊铂品牌应运而生。新生的昊铂品牌，承载着广汽埃安对于高端新能源汽车产品的探索，在寻求技术平权的当下，昊铂品牌的向上品质被寄望于广汽埃安突围新时代的关键。

对于一个新生的品牌，在多元化的市场竞争之下，能够坚持“积极拥抱电动化，稳步向上进发”并不是一件容易的事情。

★★ 叁 ★★

2024年将是埃安的七年之痒，也是昊铂品牌新生的第二年。当埃安品牌承载着巨大的压力，杀入重围之时，昊铂品牌也正在阳光雨露的呵护中，逐步建立起知名度。

毫无疑问，双品牌的战略初衷是好的，事与愿违的是，这愈演愈烈的市场竞争和整个市场的深度内卷。

埃安品牌的形象正在遭遇挑战，在竞争中愈加被动，受制于资金与人才，而昊铂品牌初建，正在一条颇为艰难的向上之路上努力攀爬。这时的广汽埃安并不是最好的广汽埃安。

自成立至今，广汽埃安始终坚持“掌握核心技术”原则，构建先进、自主、可控的产业链布局，并形成“埃安+昊铂”的双品牌格局。

拥有今天的局面，不容易，但营销举措的乏力，品牌战略落地难以短时间内达成，板凳深度并不深厚的营销管理团队，又面临双线作战，兵力分散，这一众难题，已经摆在了广汽埃安的面前。

拥有最好的动力电池技术，拥有最好的产品技术，拥有广汽集团强大的造车体系能力的广汽埃安，本应可以做得更好。

但渐渐缺失的品牌张力，却令广汽埃安渐渐成为网约车专业户，低端车型的代名词。这是广汽埃安最不愿意见到的。

事实上，广汽埃安需要的是时间，假以时日，被寄予厚望的昊铂品牌，也许可以撑起双品牌战略的另一端。但曾经高品质新能源的代表埃安品牌的坠落，也是另一种视角的遗憾。

★★ 肆 ★★

我们希望有更多时间可以给到广汽埃安，我们关注它的成长和发展。在我们看来，汽车软硬件生态圈中，广汽埃安拥有很好的起点。

它所筑立起的技术护城河超乎想象，纯电专属平台和ADiGO智驾互联生态系统的不断完善，正在助力广汽埃安构建更加完整的智能汽车技术生态体系。

随着广汽埃安旗下锐湃智能生态电驱工厂正式竣工投产，夸克电驱新突破——M25超级电驱量产落地。

据了解，广汽埃安在新能源三电领域实现了全面自研自产，实现自主可控的产业链布局，成为名副其实的全球三电领域领军企业。

除此之外，总经理古惠南在广东省高质量发展大会上表示，“广汽埃安要做自动驾驶的引领者，2024年是广汽埃安L3级智能驾驶技术的爆发年”。

这一切都在表明，广汽埃安的管理团队也在不断寻求“埃安”品牌在技术，在前沿科技方面的加持。广汽埃安试图通过深耕智能化，而再次拉升埃安品牌在整个竞争格局中的身位。

★★ 伍 ★★

这是一个良好的预期。

在长期主义见证之下，广汽埃安在技术先导的道路上，越走越远，越走越好。

双品牌战略会渐渐收到成效。埃安品牌经受住挑战，愈战愈勇，成为企业发展的基石，昊铂品牌向上的每一步都走得扎实又可靠，渐渐成为高端新能源汽车的旗帜品牌。

现实的平淡或许有那么几分不尽如人意，但越来越紧迫的时间，正在成为广汽埃安新的敌人。

这时间难题不仅仅是终端市场竞争带来的，还有广汽埃安的上市项目推进。对于最近略显平淡的广汽埃安来说，这是难得的好消息了。

埃安品牌偏技术先锋的特质，其实一直存在，只是在相当长的一段时间内，埃安品牌缺少更具宏观和鲜明的营销策略，常常拘泥于线上流量与话题营销，沉迷于短视频平台的流量和热度假象。

在埃安品牌凭借技术出圈以后，广汽埃安没有乘胜追击，再下一城，夯实品牌调性，着实令人感到遗憾。

还有时间。

快速反应曾是广汽埃安的成功利器。无论是古惠南还是肖勇，都是广汽集团以雷厉风行闻名的名将。从创立到高速发展，从技术突破到品牌独立，从初入局者到成为业界明星，广汽埃安用最短的时间，成就了中国汽车品牌的一段佳话。

但从性价比到高端智能化以及品牌向上转型的阵痛期内，广汽埃安能否完成蜕变，仍需要市场的验证。这是一个系统工程，需要营销管理团队勇敢破除流量假象，洞悉品牌塑造的密码。

所幸仍旧有机遇在，仍有路可走，所幸昊铂品牌正在飞快成长。

新一轮的竞争已然来到，广汽埃安目前还未有过多动作，即使背靠广汽集团，埃安品牌来之不易的领先身位也正在被竞争者拉平。

需要改变的是品牌铸造的思路，需要坚持的是技术领先的信念。埃安品牌曾经给我们带来惊喜，惊喜之后，不该是失望。

★★ 尾声 ★★

广汽埃安快速布局新能源汽车生态体系，是对“万亿广汽”战略的重要响应。作为广汽在新能源时代转型以及混合所有制探索的排头兵，埃安品牌承接广汽电动化转型重任，昊铂品牌向上发力争夺荣光。

想要再上一层楼，双品牌的战略正确性并不需要证明，这是既定战略。广汽埃安需要着力的是，需要用一点时间，用心做一个品牌，他们做得好。

时间背后，是漫漫长路，漫漫长路上，有风霜，有雾。向着光的方向，才不会迷失。