新捷达为何能押对贺岁档好电影？|汽势封面

汽势Auto-First｜张弛

从《飞驰人生2》到《第二十条》，春节贺岁档电影无处不捷达，两部火爆贺岁电影为何都钟情捷达。

刚刚过去的龙年春节假期不但时间史上最长，多元文化也称得上史上最火。景点游人如织、商圈接踵摩肩、影院座无虚席，久违了的春节假日经济又回来了。

文化经济贺岁电影先行。数据统计，2024贺岁档电影票房突破80亿元，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没•逆转时空》《第二十条》四部影片依次领跑，并且热度依旧不减，电影中的热门话题、金句被人们津津乐道。

这些影片中的演员，不仅把故事演绎得淋漓尽致，还创造出了电影和汽车碰撞的精彩火花。在贺岁档9部影片中，捷达植入《飞驰人生2》和《第二十条》两部热门影片，一部赛车、一部法理人情，讲述的都是老百姓身边的你我他，让观众在血脉喷张和愤怒纠结中领略了身边汽车的另一种美。

有人评价，新捷达这波神操作植入赚大了，9部贺岁档影片，植入两部，火热两部，如果说新捷达押准了贺岁档电影，不如说押对了大时代。

新时代国民车为什么还是它？

电影和汽车的经典“碰撞”中，《007》系列里阿斯顿马丁的惊艳绝伦，《偷天换日》里MINICOOPER的灵动模样、雪佛兰大黄蜂和《变形金刚》的完美组合，《暮光之城》里那惊艳一瞥的VOLVOC30，都是人们津津乐道的谈资。

经典是不重复的。

《第二十条》和《飞驰人生2》中的捷达VS7和VA3，演绎的是另外一种经典，是普罗大众要的踏实和向上的感觉。无论是《飞驰人生2》中张弛在驾校使用捷达VA3作为谋生工具，还是《第二十条》主角韩明把捷达VS7作为座驾，都显得那么和谐、贴切，只因两部影片讲述的都是身边人、身边事，身边车捷达登场自然没有违和感。

捷达在汽车进入中国家庭，乃至如今满足最广大普通用户用车需求的历史进程中都扮演了重要角色，是中国消费者耳熟能详与最接地气的车型之一，从九十年代“老三样”的一个车系，成长为国内销量最大的单一车型，到新时代下演化出一个品牌，伴随着时代发展，30多年的时间，捷达已经成为踏实、值得信赖车型代名词，满足了不同时代下，老百姓用车对踏实感的最朴素诉求。

正像两部电影里的捷达的国民车形象一样，现实中的捷达依旧是各行各业普通人群的拥趸。超500万用户信赖捷达是最好的注脚。

两部火爆贺岁档为何都选捷达？

电影里的车，不仅是交通工具，还是诠释角色的一部分。高明的导演不仅选演员需要火眼金睛，选车方面也得是高标。《第二十条》中检察官韩明的座驾，如何选，要考量很多维度。首先价格要亲民，得有实用性，品质还要有保障，是经得起时间检验的牌子；作为法律代言人，开的车得有安全感，稳重、可靠，更重要的是百姓得认，基于这些考量，张艺谋最终选择了新捷达VS7。

别的不说，仅捷达这个金字招牌，就足够彰显品质和性价比。90年代，如果拥有一辆捷达，心理和精神层面的满足感，和当前拥有BBA有一拼。

正如华为创始人任正非所言，世界上最好的汽车是捷达，捷达是德国人耗费80年时间打磨出来的，所有问题都找完了，所以很少发生故障。

新捷达VS7自然也延续了匠心坚守的德系品质，而且随着技术发展，不仅稳定性更高，动力、空间、舒适性也变得更强、更大、更好。除了一脉相承的过硬产品力，与时俱进的捷达也变得更智能，如360度全景影像，ACC自适应巡航这些给车主带来便利的配置，新捷达VS7不遗余力搭载，满足用户实用功能配置需求。

新捷达只专注一件事，让更多百姓开得稳、买得起。《第二十条》也是这样，拍的都是身边人，讲的都是身边事，传递的也是老百姓对公平公正的朴素追求，事实上老百姓出行方面的追求更多的也是最朴素的需求，不管去哪，都需一路捷达。

高品质坚守迎来用户最高礼赞 

从九十年代的“老三样”到新时代下的国民车，捷达持续获得用户认可，背后是三十年如一日对品质的坚守。

用心造好车，也获得了用户对品牌的最高礼赞。近日，贵州车主周先生把自己开了17年的捷达捐回工厂，捷达和用户关系也升华到新的高度。

2023年9月，周先生受邀来到成都参观捷达工厂生产线，当看到成都工厂捷达历代车型展厅暂时缺少2003款捷达车时，周先生当即决定，把自己的2003款捷达无偿捐赠给捷达工厂，让更多人了解捷达的高品质。

说起当初为何选捷达，周先生表示：“一个出租车司机告诉我，如果买家用轿车，买捷达就对了，它上得厅堂，下得厨房，车的质量非常OK。”

周先生与与捷达结缘17年间，皮实、耐用的捷达从没辜负出租车师傅的推荐，以高品质的产品铸就了用户口中的高可靠性、高实用性口碑，更是品牌的一座丰碑。

17年，34万公里的捷达，走过老挝、越南，到过喜马拉雅山，目前车况良好，仍然可以跑出出厂时的设计时速。周先生表示，这样的好车，把它捐回工厂，自己当捷达的义务宣传员，让更多年轻人了解捷达，拥有捷达，把它的精神传承下去，赋予它新的责任和使命，是对它最好的纪念。

德系车以其严谨的设计、不妥协的用料及高标准的制造，在中国用户中有口皆碑。一汽-大众汽车有限公司捷达品牌副总经理、捷达品牌销售事业部总经理刘洪涛所讲说：“我们会在用户看不见的地方下功夫，也会在用户看得见的地方求突破。”

汽势观：以高品质既往开启与时俱进未来

汽车行业正在经历着新能源、智能化革命的转承启合，新老品牌都面临着技术、产品、品牌重塑，如何在新时代下突围，当然也是新捷达的重要课题。

发挥优势、补齐功课是捷达当下努力的方向。捷达植入火爆的贺岁档电影，与消费者心中的最底层诉求——安全、踏实、可靠、品质产生共鸣，那里有捷达烙印、优势所在，更是百姓追求生活真谛的一部分。而贵州车主把老捷达捐回娘家，这场用户与品牌的双向奔赴，也预示着新捷达以高品质的既往开启与时俱进的未来。

未来，捷达将依托一汽-大众体系，结合中外各自优势，在夯实燃油车、积极布局新能源、改装升级、出口拓展、用户品牌打造等方面打出组合拳，开启全新2.0战略。这条捷达之路，使命必达。