路虎蝉联细分市场销量第一，百万豪车到底是谁在下单？

数据显示，2023年路虎揽胜销量大涨77.35%，达到了一万六千多辆，连续12个月成为150万及以上高端豪华SUV市场的销量冠军。

这就奇怪了，网上一直被爆故障率高、小毛病不断的路虎，为啥频繁登顶高端豪华SUV市场销量第一？难道买路虎的傻大哥？

其实原因很简单，大家都是视觉动物，有钱大哥买车也讲究一个一眼定情，尤其是中国人骨子里喜欢的那种霸气、大气，显眼路虎刚好具备这些外观素质。光路虎这名字，就配得上它霸气的高颜值，而且作为一台尺寸大气场强的车型，本身就迎合了中国人买车越大越好的购车理念，再加上路虎近80年的豪华大品牌效应，路虎自然而然就成为有钱大哥心目中的首选。

当然，耐用性和出色的越野能力也是路虎能够俘获有钱大哥芳心的关键点，上到英国首相丘吉尔、英国皇室，下到平民百姓，都对路虎的品质赞赏不已。

再就是有钱大哥的脑回路跟普通人是不一样的，普通人买车看性价比，用车成本低，结实耐造，便宜好开是关键，故障率高、小毛病多的车，那是肯定不能要的，毕竟对于普通人来讲，后续修车也是一笔不小的费用。

但是对于有钱人来说，能用钱解决的事情，都是小问题，根本不缺钱，所以他们更注重一种唯我独尊的气质，而贵为英国皇室、首相座驾的路虎就恰巧符合这一点。换言之，决定路虎价值的不是价格，而是大哥们心中的王侯将相梦。

有意思的是，在大家的固有印象中，一般人总会将路虎与人高马大的东北大哥联系起来。但2021年数据显示，路虎销量最多的城市分别是北京、上海、广州、深圳和成都等城市，算起来这当中只有北京是北方城市，其他全部都是南方城市。

而在2023年，广东省凭借6933台路虎销量成为中国消费进口路虎车最高的省份，也就是说，开路虎的大哥们占“南方小土豆”较多，和路虎庞大笨重的车身还有点反差萌。

那为何社会上总有东北大哥开路虎的印象呢？可能是因为在十几年前，以鄂尔多斯为代表的一些以煤矿经济为主的地区出现了一批巨富，他们大多以路虎为座驾，并且在那段时间里，不少东北出生的明星也多以路虎为座驾，因此给不少人带来了东北大哥开路虎的固有印象。

随着近几年煤矿经济退潮，东北大哥们也不再风光，因此路虎的消费群体也不再以北方人为主。

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