盘点东风Honda 2023：喜迎第800万车主，电动化蓄势待发

刚刚过去的2023年，对于在中国市场打拼的车企来说都是绝对难忘的一年。从年初开启的价格战贯穿全年，车企内卷成风新技术频发，在从零开始的新起跑线上，挑战与机遇并存。作为老牌合资车企，面对挑战与困境，东风本田主动求变，不断探索合资品牌转型的新模式。同时在2023年，东风本田也迎来了第800万名用户，向着“千万家喜悦”大步迈进。

  破旧立新，用户为王

近年来随着消费需求的升级，消费者在关注产品本身的同时，对于品牌归属感的需求也愈发强烈。面对新时代的挑战，各家品牌都在全力打造品牌形象的升级、品牌与用户的直连，卖车只是用户与品牌建联的开始，如何把用户紧密地聚拢在身边，成为了未来车企成败的关键。

2023年7月，东风本田20周年纪念活动上，东风本田正式发布“创未来2030”全新战略，以“千万家”的喜悦为全新愿景，努力将东风本田从以产品为中心的“传统制造型企业”转型为以用户为中心的“价值创造型企业”。9月，东风本田又发布“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”全新品牌LOGO以及品牌形象，并逐力推动从产品、到营销、到销售的全价值链形象迭新。

品牌层面，东风Honda发布全新新能源品牌灵悉，进而与强电智混、e:NS共同构成东风Honda三大新能源技术品牌。灵悉秉持让新能源汽车“回归纯粹、尽享乐趣”的初心，践行‘与你心有灵悉，激活人生喜悦’的品牌愿景，推动东风Honda新能源形象进一步提升。

服务层面，东风Honda发布“信赖伙伴“全新服务品牌口号，并提出全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务承诺。

用户层面，东风Honda发布全新用户品牌“本家”，至此，东风Honda的800万车主也拥有了共同的身份标识——本家人，以通俗易懂的形象提升用户归属感。12月2日-3日，东风本田首届用户生态大会在武汉开启，这也是东风本田迄今为止规模最大的用户盛事。

灵悉街区、电动营地、赛道狂飙、潮改派对、本家集市等十个创意区域，来自全国各地的车主、粉丝、媒体和合作伙伴相聚于此，为亟需打通用户沟通渠道的合资企业提供了链接用户的新样本。

  产品焕新，三线并进

时代在变，但不变的是车型竞争力，这始终是一个品牌的核心所在。在过去的2023年，东风Honda燃油、混动、纯电三线并进。作为东风Honda的绝对销量担当，全新一代CR-V e:PHEV、HEV相继上市，以“一车三动力”持续引领合资SUV。

4月，全新车型HR-V登场，作为本田在华的又一款全球车型，HR-V融合了两款家族热门SUV车型的优势，集美学造型、强劲动力、先进科技与卓越驾控于一身，一上市便深受年轻消费者的喜爱。

7月，全新英仕派正式登场，作为东风Honda的旗舰轿车，全新英仕派同时搭载第四代i-MMD混合动力系统、Honda CONNECT 4.0以及Honda SENSING 360的车型，兼顾“型”与“智”，引领插混旗舰的新流派。除此之外，UR-V、M-NV以及艾力绅三款车型也在2023年实现升级换代，进一步提升产品竞争力。

  展望2024——开启东风Honda“电动时刻”

2024年，车企之间的内卷依然会延续甚至加剧，对于东风Honda而言，2024年将全面开启“电动时刻”，通过数字化驱动、电动化转型，让每一款产品都成为“家空间”的延续，为每一位“本家人”带去更多的幸福。

目前，东风Honda家族已拥有全新一代CR-V e:HEV/e:PHEV、全新英仕派e:PHEV、HR-V e:HEV以及M-NV、e:NS2等超过10款电动化车型，充分彰显了品牌拥抱新时代的决心与实力。

值得一提的是，作为同级纯电市场首台猎装轿跑，e:NS2在2023年广州车展亮相后便备受行业关注，独树一帜的“猎光美学”设计搭配简约精致的“猎享座舱”，为坚守实用主义又追逐个性的年轻消费群体而来。除此之外，灵悉品牌旗下首款车型灵悉L也将迎来首次亮相，并将于年内正式上市。

  写在最后

毫无疑问，东风Honda的2023是充实且扎实的，无论是品牌升级、产品焕新、服务提升等各方面，东风Honda都拿出了十足的诚意，用户实打实的销量就是最好的印证。2024年战斗的号角已经吹响，东风Honda在电动化领域也做好了充足的准备，让我们拭目以待。