“一步九回头”，中国豪华车跻身头部婚车队

帮宁工作室 2024-01-17 15:21:01

作者 | 甄瑶

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

仰望U8、问界M9、红旗H9等中国豪华车型，正在成为婚庆公司和新婚人士的新宠。

近日，江苏一位企业老板的儿子举办婚礼，接亲车队由比亚迪的仰望U8领航，后跟一系列BBA（奔驰、宝马、奥迪）豪车。围观的人络绎不绝，目光都聚焦在那辆仰望U8上。

当新娘坐上车后，精心设计的表演开始。

婚庆公司利用仰望U8原地掉头功能，设计了特殊的行车方式——每开出十几米，就进行一次原地掉头。随后，新郎新娘下车，朝着新娘的娘家方向鞠躬，感谢父母的养育之恩。

这个环节，被婚庆公司包装为“一步九回头”，寓意新娘对家庭的眷恋和不舍。

除了仰望U8，当前婚庆市场也开始时兴问界M9。这款车的尾灯能巧妙地映射出“囍”字，在红色光源的映照下，问界M9化身为喜气洋洋的婚车。它的尾灯还可变幻出爱心、灯笼等多种图案，让租用它的新人倍感温馨幸福。

仰望U8与问界M9均为2023年热点新车。其中，U8为仰望品牌首款车型，厂家指导价为109.8万元；问界M9作为鸿蒙智行旗下年度最重磅产品，搭载华为智能汽车全栈技术解决方案，售价46.98万～56.98万元。

无论是56.98万元还是109.8万元，问界M9、仰望U8都代表了各自汽车制造企业在业界的顶尖实力。

有网友在讨论中感叹，国产电车价格逐渐走高，笑言自己“若不加紧努力，未来可能只配开BBA了”。

“仰望U8的出场费相当高，每天租金要1万元，相比之下，劳斯莱斯和迈巴赫等豪华车都甘拜下风。”一名比亚迪4S店销售人员表示。尽管如此，仍有一些婚庆公司愿意为仰望U8的高人气和高关注度而买单。

按照这个租赁价格，买一辆仰望U8，每月租出去10次，不到1年便能收回成本。

中国传统婚庆文化对婚车非常重视。过去，因品牌知名度和高端形象，奔驰、宝马和奥迪等国外豪华品牌是国内婚车的标配，它们几乎独霸婚车市场的天下。整齐划一的BBA婚车队伍，满足了很多国人对于面子和排场的追求。

现在，随着时代进步和消费观念转变，人们开始注重婚车的个性化和文化内涵，开始接纳中国豪华汽车品牌，红旗、仰望、问界、理想、蔚来、坦克、猛士等中国品牌逐渐走入婚庆市场。

譬如，红旗H9逐渐在婚车市场崭露头角，受到众多新人的欢迎。当一排整齐划一、插着小红旗的H9婚车缓缓驶过时，往往引得众人驻足观望，嘴里还不忘一句祝福：“这家的娃将来肯定有出息。”

个中原因，首先是中国汽车品牌一直在向上冲高，尤其是在2023年推出一批从价格到配置都很高的豪华车型，市场销量不错，中国品牌开始摆脱低端形象，实现差异化发展。

其次，随着时代进步，人们对于“面子”的追求逐渐减弱，转而追求自我表达和个性化。

许多新人不再仅仅追求婚车的名气和排场，而是更加注重功能和个性。比如，有人选择具有特殊功能或外观独特的中国豪华品牌，以此展示他们的个性和独特品味。

仰望U8的原地掉头功能，就为婚礼增添了乐趣和惊喜。问界M9尾灯能变幻出喜字的独特设计，烘托了婚礼气氛。红旗品牌有着深厚的文化底蕴和民族情感，以红旗H9为婚车，能体现新人对于中国传统文化的尊重和传承。

不过，目前中国豪华品牌只是“小荷才露尖尖角”，外资豪华汽车品牌仍然保持着强劲的产品力。根据各品牌公布的数据，2023年，除凯迪拉克、雷克萨斯同比微降外，其余几个豪华汽车品牌销量均为正增长。

从销量上看，BBA三雄仍处于第一阵营。梅赛德斯-奔驰2023年在华销量76.5万辆，与2022年基本持平。

2023年，宝马在中国市场共交付82.5万辆BMW和MINI汽车，同比增长4.2%。奥迪在华销量为72.9万辆，同比增长13.5%。

二线方面，沃尔沃2023年在华销量18万辆，同比增长5%；捷豹路虎为10.6万辆，同比增长25%，增幅第一。

另据中国汽车工业协会的数据，2023年，国内生产的高端品牌乘用车销量完成451.6万辆，同比增长15.4%。该增幅高于整个乘用车大盘10个百分点。

其中，中国品牌是拉动高端豪华市场高速增长的主力。

从主流高端TPO15中国品牌来看，理想与红旗2023年销量均突破30万辆，分别为37.6万辆和37万辆，增长迅猛。坦克、蔚来、腾势和极氪纷纷突破年销10万辆的里程碑，在向年销20万辆新高峰迈进。

理想汽车将2024年销量目标定为80万辆，比肩甚至超越BBA。据晚点Auto消息，AITO问界2024年的销量目标为60万辆。

“得益于强大的体系能力，极氪将按下加速键，下一个 20 万辆将在 12 个月内完成。”极氪智能科技副总裁林金文表示。这意味着，2024 年极氪销量目标或超 20 万辆。

1月12日，岚图汽车宣布2024年挑战年销量10万辆。

从售价来看，理想、蔚来、仰望、猛士、坦克、问界、极氪旗下高端豪华车型在50万～60万元间，甚至达80万元，比亚迪的仰望U8甚至超过了百万元。

1月15日，极氪汽车宣布旗下MPV极氪009调整售价，其中WE版零售价为50万元，ME版为58.8万元。据其官方信息，极氪009在2023年交付19516辆，平均订单金额为52.7万元。

从上述数据来看，无论是外资还是中国品牌，高端豪华车型销量都在增长，而并非此消彼涨，这表明中国高端汽车市场在整体增长。

中国豪华汽车将更加普及。未来，无论是从豪华婚车还是从豪华家用车方面，人们都将看到更多的中国面孔。其背后，是中国车企一方面在更深入洞察本土消费需求，另一方面加快品牌向上和技术创新的步伐。

（部分图片来自网络）

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