玩文创“棋”高一筹，东风日产做了一线车企该做的事情
随着中国市场的消费升级和多元化发展，文创跨界已经成为越来越品牌营销的常见方式，车圈也不例外。
正值岁末年初，为了迎接新年，车企们开始各显神通。但要论起车圈文创的鼻祖，还得看东风日产。其作为拥有首个文创品牌的主流合资车企，一直以文创品牌“好物”链接消费者的生活场景，凭借“匠心、用心、细心”的产品特点赢得了许多用户的一致好评。
近期，东风日产“好物”又双叒叕上新了——中国象棋。与其他品牌打造的文创不同，东风日产打造的中国象棋延续高品质的同时，强烈融合“大沙发”标签，极富内涵和趣味，再次打破车圈文化的传统认知，给消费者带来了眼前一亮的新鲜感。
一、打破常规，将象棋装进真皮大沙发
中国象棋，相信大家都不陌生，其在中国已有三千多年的历史，它不光是中国古人文化的结晶，也是当下最受欢迎的棋类游戏。不同于一般的消遣游戏，象棋的魅力在于它既简单又不简单，只有几个棋子和简单的棋盘，便能演绎出一场智慧的博弈。
“马走日字，象飞田，车走直路，炮翻山”….耳熟能详的口诀代代相传，但想要“棋”开得胜，光背口诀远远不够，还需要“棋”高一筹的棋艺和精巧的装备加持，棋艺只能靠自己长时间磨炼，但装备嘛，东风日产“好物”中国象棋已就位！
正所谓战场上刀剑无眼，棋盘上落子无悔，棋局上的每一步都要经过深思熟虑，下得稳准狠。东风日产“好物”打造的棋子，采用东风日产车身超高强度钢材，自带光泽有质感，极具分量，让你提子不手滑、落子稳准狠，每一步都非同凡响，走出气势；热情红与灰雅棕的棋面色彩搭配，复古轻奢，百看不厌，搭配简约的字体设计，简洁大气，让每一颗棋子都耀眼，每一次博弈都充满激情。
一场胜仗，讲究天时地利人和，下棋亦如此，即借“天时”、争“地利”、变“人和”，其中争地利则建立在一方好的战场之上，即棋盘。因此，东风日产“好物”棋盘，选用日产大沙发同款真皮打造而来，触感柔软细腻，观感高端大气上档次，排面拉满；棋盘融入精细皮革工艺，铺卷细腻无痕，每一次摊开都是全新的战场，让你尽情发挥！
如果说象棋是中国文化的载体，那么东风日产倾心打造的这一套中国象棋则将中国文化体现得更为具象化，聚集了棋文化三千年来沉淀的分量和被时间打磨出来的历史色彩，毫不夸张地说，买到就是赚到！
除了精心设计的棋子和棋盘外，东风日产别出心裁，还为用户带来了独具匠心的大沙发背包。采用日产大沙发同款真皮打造，等比还原日产大沙发造型和汽车座椅菱形网格设计，细节把控到位，亲肤触感，细腻柔软。
它可以给象棋提供一个舒适的栖息地。当然，能装才是一个成功的“显眼包”，这款背包不仅能装下这套极具重量的中国象棋，还可以装下电脑、课本、化妆品、保温杯、玩具等生活用品，日常背上它，注定与低调无缘。
二、花样百出，玩转车圈文创
其实，除了这次的中国象棋外，东风日产此前还推出过各种实用“好物”参与到万千车主家人的生活中，为中国家庭带来更加美好的生活方式。
例如带有电动助力功能的“云图”电动款登机箱，完美解决行李太重拖行费力的痛点；“热爱二十，长长久酒”将酒装进大沙发，以酒会友，义行天下；“东风日产x黑川雅之联名麻将”诠释永恒的未来主义，用一副麻将承载家人的喜乐；“躺赢大沙发”不负东风日产“沙发厂”之名，宽厚舒适，成为你的专属元气充电站……花样百出，样样极具特色、匠心出品，每一份都是厚礼。
此次上新的中国象棋，依旧稳定发挥。毫无疑问，这副中国象棋加上大沙发背包好玩且实用，东风日产“好物”借此再次给中国家庭注入新鲜乐趣儿。试想一下，正值新年，家家户户喜团圆，少不了娱乐互动，这一套中国象棋既能成为茶余饭后的娱乐项目，又能在一场场精彩的博弈中益智益情，品味象棋的无穷魅力，一派“棋”乐融融合家欢的好景象。
可以说，每一次好物上新，都是一份温暖相送，东风日产在车圈文创中玩出了价值认同，活化了东风日产企业品牌形象。
三、独树一帜，用文创增加用户黏性
当然，以上种种文创产品的推出，都离不开东风日产对消费者生活场景的精准洞察。不难发现，后疫情时代下，大家都在心照不宣地践行“人生苦短，及时行乐”，有人来一场说走就走的旅行，去追寻久违的快乐和自由；也有人约上三五好友喝酒谈心，享受微醺时刻的身心放松；还有人在逢年过节之时，与亲朋好友来一场欢乐麻将，抑或来一场酣畅淋漓的棋局博弈，珍惜每一次的相聚时光……
东风日产“好物”正是洞察到用户的日常生活习惯和国潮盛行的市场环境，以传统文化为基石，贯穿“人、车、生活”，并让三者紧密联系起来，才能打造出一件又一件极具巧思和创意的文创产品。
一方面，区别于大家常见的文创产品，东风日产“好物”聚集了好看、好玩、好品质、好实用等“四好要素”，通过文创产品不断拓展人·车·生活的边界，提升品牌形象、增加用户黏性的同时，也丰富了用户生活，实现双赢。
另一方面，随着国人文化自信的提升，东风日产撇开了车圈常见的时尚、二次元等元素，选择中国传统文化作为产品切入点，在多元文化的当下彰显出大厂的文化底蕴与格局，同时消费者也可以看见东风日产品牌对中国文化的尊重，以及其对产品的巧妙构思。虽说搞跨界文创的车企并不少，但像东风日产这样将中国传统文化融进车圈的企业的确是独树一帜，值得其他车企学习和借鉴。
写在最后
在快销品盛行的时代背景下，像东风日产这样耐心打磨、专注于产品本身的企业实在难能可贵。为家人们送上这副中国象棋，东风日产传递的不仅是经由生活打磨的温度，也传达了一种美学生活方式。
不止于造车，更懂生活，东风日产也正以一种全新的心态去融入用户的生活场景，为我们创造更好的人·车·生活。