奥迪旅行车家族：不以山海为远，共赴人生辽阔

“人生是旷野，不是轨道。”这句话出自电影《普罗米修斯》，意味着人生像旷野一样广袤而辽阔，而这句台词也戳中无数深陷“内卷”中的人们，甚至在今年成为一场席卷网络的思考。那么如何探寻生命的辽阔？奥迪英杰汇文化大使、观复博物馆创始人马未都认为“如果你想活出你生命中的辽阔，其实就是读万卷书走万里路。”

如果在今天延续这个思维，大概就是通过手机里能接收所有的信息，要么就是汽车能陪我们远行万里。而“手机”得来终觉浅，我们只能通过方寸屏幕感受抽象的文字和图片，无法获得真实的感悟。唯有徜徉于山水之中，才能真正感悟自然景观的美好，感悟生命的辽阔致远。

近日，奥迪旅行车家族双面人生之旅于文化千岛贵州再次启程，旅行爱好者们与A4 allroad、A4 Avant以及刚刚上市不久的A6 Avant、A6 allroad再次出发，共同续写“活出生命的辽阔”。本次旅行途经遵义、安顺、兴义三座城市，在现代与历史交织中，在“双车双线双重体验”中，奥迪旅行车家族都与用户一同发现人生更多的可能性。

面对百年未有之大变局，在车企跟风卷价格、卷配置、卷销量硝烟之下，奥迪却成了一股“清流”，选择用价值营销来对抗内卷。在奥迪看来，品牌营销不是出奇制胜、流量为王的“短跑”，而是润物细无声的品牌文化内涵输出，更是坚持夯实豪华底蕴的品牌价值的长期主义。

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“内卷”的反义词是“活出生命辽阔”

在后疫情时代，内卷不止是汽车行业最显著的特征，更是波及着每一个人。如何让压抑许久的情绪得到充足的释放？不如来一次说走就走的旅行，或是赴淄博“赶烤”感受人间烟火，或是去“村BA”现场感受运动激情。

其实不难发现，之所以这些活动会“火出圈”，不仅仅因为和旅行相关，还因为它们能够抓住消费者的情绪痛点并提供抒怀解困的机会。近日，“情绪价值”一词更是成为“2023十大流行语”，这也足以折射出当代消费群体的价值追求和生活态度。

尤其对于豪华汽车品牌来说，在产品配置、功能趋同的当下，情绪价值已经成为撬动市场、占领消费者心智的重要因素。

那么如何找到品牌情绪价值的“发力点”？这需要品牌洞察消费者深层心理需求，再以具象化的创意符号调动消费者的联想力。作为850万用户的知音，奥迪敏锐捕捉到了当下用户对于情绪价值的需求，以一场“双面人生之旅”来为用户开出“有温度”的疗愈“药方”。

可以说，这是奥迪从品牌营销维度打响的一场“反内卷”的战役，通过真诚的价值观沟通与旅行爱好者们产生共鸣，并在情感维度进行深度链接。这不仅是一场“活出生命辽阔”的旅行，更是一次对于豪华品牌营销的深度探索。

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与“瓦罐迷”们“双向奔赴”

对于国内市场来说，旅行车市场一直是小众市场，也少有厂商愿意花费较大的精力和资金投入到这一“偏冷门”的品类。而奥迪旅行车一直是该细分市场的引领者和坚守者，满足“瓦罐迷”们对于个性化、多元化产品的需求，更是为自驾旅行注入一分新鲜感。

在此次“双面人生之旅”之中，漫步于Avant线，“瓦罐迷”们与青年艺术家雙木栖身“百年古寨”，在历史悠久、民风淳朴的古寨，漫谈先锋美学。通过深度长途试驾奥迪A6 Avant、A4Avant车型，感受其在城市、公路等场景的极致操控驾驶感受、扎实底盘带来的舒适性体验以及静谧的空间感受。

值得一提的是，新奥迪A6 Avant全面强化了车型的运动基因与燃油性能，新奥迪A6 Avant 45TFSI quattro臻选动感型最大输出功率195kW，匹配的7速S-tronic双离合变速器，高效澎湃的动力，与标配ultra quattro适时四驱系统，让新奥迪A6 Avant 45TFSI quattro臻选动感型拥有媲美跑车级的驾控体验。

徜徉在allroad线，“瓦罐迷”们与洞穴探险家深入地心世界，探秘亚洲第一长洞，不断揭开绥阳双河洞神秘的面纱，走进“国内罕见地下河谷”、“天坑天瀑”、“地下梯田奇观”等系列奇观异景。通过深度体验A6 allroad、A4 allroad车型在各种路面状况下的稳定驾驶性能，感受不受限制的“辽阔”出行体验。

具体来看，此次新奥迪A6 allroad带来了55TFSI尊享越野型，在已有的产品优势上进一步升格。新奥迪A6 allroad配备的高效的动力组合更是给予“瓦罐迷”们极致的驾驭体验，其搭载3.0 TFSI V6发动机，匹配7速S Tronic变速器，使得车辆在加速以及弯道过程中表现的得心应手，乘客也可以更加舒适地安全乘坐，百公里加速时间只需5.6秒。

自1977年奥迪开启旅行车时代，再到不久之前上市的新奥迪A6 Avant和新奥迪A6 allroad。奥迪深耕旅行车赛道已有46年之久，这份坚守正是长期主义的精神体现。透过这场“双面人生之旅”，奥迪旅行车家族所带来的已经不只是代步工具或是交通方式，而是品牌、场景、用户彼此之间的“超级连接器”，以长期主义、锐意进取的精神内核，给予用户正向的情绪价值。

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豪华品牌的“长期主义”

在市场格局巨变之下，豪华汽车市场的格局正在被重塑，所有面向高端市场的车企似乎都绕不开一个问题：如何定义新时代的豪华？

新时代的豪华一定不是通过品牌溢价能力和堆砌配置参数来实现，而是通过产品和服务展现对用户的人文关怀。豪华品牌之所以成为“豪华”，正是因为其深厚的品牌价值。价值的高低往往取决于消费者对于品牌的感知和联想。尽管时代在变，但对于情感的需求永不过时。真正和用户在情感维度产生共鸣、为用户提供深层情绪价值的品牌才能获得用户的青睐。

作为豪华旅行车市场的引领者，奥迪旅行车家族始终关注用户对于个性化高端出行需求的追求，通过不断焕新升级产品来满足高阶出行需求。在品牌营销的道路上，奥迪始终坚持从多维度关注用户需求，提供情绪价值的陪伴，并不断拓宽营销广度和内容的深度。

奥迪双面人生之旅至今已行至四年。四年里，该活动始终关切当下人们的生活方式和多元需求，以更宏阔的视角、更积极的行动、更治愈的情绪，传递温暖向上的力量，唤起用户内心对于“诗和远方”最美好的期待，以持续的情感共振赋能品牌价值。

不以山海为远，共赴人生辽阔。“双面人生之旅”既是奥迪对于新豪华时代高端出行方式的独特见解和诠释，也彰显着品牌在旅行车赛道上一以贯之的信仰坚守。