跨越认知边界 活出生命的辽阔——谨以此文献给2023奥迪旅行车家族双面人生之旅

文 字 | 陈梓萱

设 计 | 小宇宙

北京大雪。

荡涤尘埃，却洗不去乡愁。

辽阔的人生何须解释？

大雪无垠，漫天遍野。我们封闭在自己的世界里，不肯改变，不愿跋涉，我们沉浸在自己的认知内，固步自封，坐井观天；我们执拗在自己性格的区间里，引以为傲，乐此不疲。

我们久久不曾领略，在我们灵魂深处，信马由缰的轻松与愉悦，还有那种置身黑暗与光明的空灵与冥想。

时隔一年，与奥迪品牌再次相逢，相逢于绝对黑暗里，相逢于光的希望之中。

世界很大。

光的力量带给我们指引。

世界很大。

光的力量与可贵原来是因为，人们都如此畏惧黑暗。

主题不曾改变。

“活出生命的辽阔”，是一种境界，一种态度，也是一种习惯。

2020年，当我们在玉龙雪山的山腰向天文学家Jimmy求索，方知我们在138亿光年之外，奔赴而来，只为今生茫茫人海中相遇的一刹。

2023年，当我们在亿万年的钟乳岩洞，熄掉最后一点光亮，方知我们同处在这土地之上，却有着咫尺天涯的无奈与悲凉。

现实黑暗里，内心世界里，辽阔的人生有时是一种浩瀚，有时亦是一种静谧与狭小，小到只有我们自己可以莅临，拒绝所有人走进。

原来，世界之大，放眼望去却无人分享。

奥迪汽车作为最成功的汽车品牌之一，正在接受变化。

这种变化来自现实世界的冲击，来自被异化了产业秩序。终端市场的起起伏伏，替代能源路线变革的震荡，但奥迪仍然具备它豪华阵营领袖一般的特质，宠辱不惊，处变不乱。

一个企业或者一个品牌的修为，只有当我们不断近距离深度了解，再远远地走开，用很远的眼光去看，方能体会。

掩上一扇门，在深度挖掘人性光辉与现代工业产品特质相通的过程中，奥迪再一次做出了表率，品牌价值带给它的用户的深度认同，以及自豪感，归属感，都在这个充满不确定性的时代里，显得弥足珍贵。

相较于其他以豪华著称的品牌，奥迪“活出生命的辽阔”系列活动，带给人内心的冲击和洗刷，已经在产品和心理营销层面完美胜出。

在我看来，一个企业只有具备足够的文化底蕴，只有潜心研究用户的真正需求，只有专注自身品牌与用户内心的深度链接，只有认真研究目标人群的喜怒忧伤，才可以做到这一切。

当越来越多的企业营销团队和高层，处于数字泥沼中无法脱身的时候，他们已经淡忘，企业的困局常常源于品牌的衰弱。

只有当人们相信，品牌的美誉度不仅仅是品质的保证，也投射自己的一种生活理念与态度的时候，那么品牌就会开始显现力量。

无数的历史已经证明，相信品牌的力量的企业，才可以飞跃迷雾，基业长青。

自2020年始，奥迪旅行车基于产品特性，关联高阶生活方式及产品价值主张，开创性推出了“双面人生之旅”试驾IP，形成了“双车双线双重体验”的经典模式。

从曾经的大理-丽江-泸沽湖；到杭州-千岛湖-黄山，从普洱-西双版纳-景迈，到2023年的黔西南州兴义-安顺-遵义，这种极富个性和体验的过程，十分适合我这个双子座为主星座的参与者。

精彩的生活也好，蹩脚的现实也罢，在每一个人的眼里，在每一个人的心里。我们都需要宣泄和释放。

“活出生命的辽阔”探索之旅最大的价值，就是提供了给人们在都市生活中难以得见的风景，以及在风景之中的精神力量和生命感悟。

每个人的认知都有边界，边界需要用心和脚步去延展。

这一程，在亿年的漆黑长洞里，在八百里黔川的辽阔土地上，在晚风之中，在星空之下，我们曾经相互依存，难耐分离，我们曾经孤独，也曾相互搀扶。

这一程，活出生命的辽阔，是信仰，是梦想，是未知的前程。

这一程，我跌跌撞撞，野蛮生长，满载归来。

我也暗自欣喜，庆幸有你陪伴的下一程，行所当行，不问西东，至真至诚，沉默似金，磊落从容。

                                                                       

2023年11月，写于贵州