不靠低价内卷，广汽传祺是怎样实现新能源主流玩家的“起跳”？

2023年，中国车市可谓“卷”得厉害，毕竟光靠价格战来应对竞争已经不那么管用了，在这个到处都是“硝烟弥漫”的背景下，拿出更有力的高价值产品才是立足的关键。作为自主品牌的代表，广汽传祺倒是交出了一份很不错的答卷。

数据显示，在今年1-11月份，广汽传祺的累计销量达到了37万辆，同比增长14.4%，这个成绩已经提前超过去年的全年成绩，预计今年销量将突破40万。值得注意的是，广汽传祺的成功不仅在于它一直在稳扎稳打，更重要的还在于它的销量结构越来越高端化，单车均价更是超越了众多主流品牌，这个表现的“含金量”是非常足的。

拿捏MPV市场之道，传祺很有心得

纵观广汽传祺这几年的发展之路，它明显很有远见，毕竟随着二三孩政策的开放，MPV车型逐渐成为了家庭出行的“新宠”，而在这个领域，相比起众多自主品牌，广汽传祺早就有所耕耘，并且以优秀的成绩实现领跑。

根据官方数据来看，1-11月，传祺MPV家族累计销量已接近15万辆，且连续10个月销量破万，夺得MPV市场第一名；而由传祺M8和传祺新能源E9组成的豪华MPV系列更实现累计60个月登顶中国豪华MPV销冠，可以说是成功坐稳“中国MPV专家”的地位。

另外，目前传祺MPV已经累计收获超过50万车主的信赖选择，市占率超过20%，这也让其形成了其他品牌难以匹敌的庞大口碑护城河。

能够在“群雄逐鹿”的局面下，取得不俗的销量成绩与口碑，无疑也在于传祺产品的实力确实够硬。以传祺M8举例，其真正做到了“人无我有，人有我优”的差异化，不仅第二排有着远超同级的头等座舱体验，同时它还独创了无风感健康空调贴心地考虑到老人、小孩等易感人群，四音区语音识别系统精准识别前后排指令，再加上大而舒适的空间，即便是三世同堂，也能将每个位置的用户照顾到位。而这种把握住中国家庭对于“共同出行”的需求，秉持着“尊重车上每个乘客”的理念，也让大家真正享受到了高品质的用车体验。

在众多品牌都通过“价格”来内卷的时候，广汽传祺从产品本身出发，推出高品质高价值的MPV，每走一步都是稳扎稳打，这才是摆脱“无效内卷”的正确方法。

从最懂中国人的MPV专家，晋级到“新能源MPV专家”

作为MPV市场的领导者，在新能源浪潮不可阻挡的背景之下，传祺MPV也时刻保持着与时俱进，并果断从MPV开启新能源转型之路。

一来，是先推出了首款插电豪华 MPV——新能源 E9，以中国最强智电技术、“宁劲智远”四大核心优势，强势切入35万+新能源市场，重新定义新能源豪华MPV标准。传祺E9的成功问世，标志着传祺成功由中国MPV专家进化为中国新能源MPV专家。值得注意的是，传祺E9不仅市场表现瞩目，更成功成为国家北极科考队的专用车辆前往北极，并以0故障的表现完成横跨欧亚的万里长测。

而在上海外滩举办的新能源之夜正式上市的传祺新能源E8，则以最新的传祺智电科技i-GTEC赋能，并采用全新一代广汽星灵架构，同时通过拥有同级超大5.2平方米车内空间、灵活多变的座椅组合、二排双侧超级零重力座椅，实现了“把家搬进车里”的多种可能，带来“25 万元以内家用车最优选”，给重视家庭观念的国人一个“毫无抵抗力”的选择。

至此，传祺成功构建了市场上最全的 MPV 车型矩阵，覆盖从入门到高端，从舒适到奢华，从燃油到新能源，充分满足了高品质家庭、高端商务与高端新能源 MPV 用车刚需，让消费者在每个 MPV 细分领域都能找到符合自身需求的理想之选。也正因如此，传祺才能在2023年MPV市场硝烟四起之际，以王者姿态重塑市场格局。

高质量发展，传祺实现新能源主流玩家的“起跳”

面对汽车行业百年未有之新能源大变局，传祺及时响应市场的发展需求，打出一张“升级牌”，在“大打价格战”的路线中成为了清流。

不过，这也是因为传祺自身有底气。依托14年的新能源技术研发经验，传祺再次打响技术变革战役，创新融合钜星智控底盘、夸克智强三电技术以及ADiGO智驾生态互联系统于一体，打造出实力领先时代的，智能新能源汽车整体技术解决方案——传祺智电科技 i-GTEC。通过这一方案，传祺新能源将带来更安全、更高效、更省心的动力体验，韧、顺、稳的驾控感受以及更人性化和未来感的智能科技。

而在技术路线的选择上，传祺也“不把鸡蛋放在一个篮子里”，形成了多元化新能源路线，在保持三电科技先进性的同时，率先布局了氢能源系统和氨能源系统。目前，传祺氢能源试验车正开展路试，氨能源发动机也正式亮相，显示了传祺在新能源领域强大的技术储备，以及宏伟的发展蓝图。

除此之外，传祺也把转型落实到了服务和渠道层面。针对新能源车型的属性和用户的需求，开启了全新的新能源体验模式。通过打造直连直服、直营直销的新能源体验中心，构筑了业界特有的厂-店-客“金三角”沟通闭环，从而为消费者打造集展示、体验、下订、交付四大功能于一体的用户之家，让消费者的购车流程更透明、更便捷。

这么多年来，能够一如既往专注于造车和优质服务，不陷入“低价内卷”的怪圈里，无疑是传祺能快速成长的重要原因。而传祺的转型是从里到外的高质量，为行业提供了一份极具价值的范本，也成功实现了传祺向中国新能源的主流玩家的“起跳”。

写在最后

2023年，中国车市整体经历了多重挑战与机遇的交织，在冰与火的双重考验中，广汽传祺以优质的销量表现、稳固MPV领导者地位以及实现高质量转型，上演了一场漂亮的品牌“攻防战”。2024年，广汽传祺将继续坚持技术驱动，以更多高科技赋能的新能源车型，而在这样的背景之下，相信广汽传祺在明年的发展还会更上一层楼。