以真诚破局 睿蓝汽车“卷”行天下

文 字 | 陈飞翔

设 计 | 小宇宙

监 制 | 苏   怡

当内卷成为一种现象，我们似乎只有两种应对方式。

适应它，亦或是——改变。

遗憾的是，伟人总是稀缺，大多数普通人并没有足够的能力去改变，惟有适应。

实际上，“内卷”一词由来已久，最早可以追溯于美国人类学家格尔茨的著作《农业的内卷化》。而国内的最早引入要离不开历史学家黄宗智先生关于小农经济的探讨，“内卷”一词也随着时间的推移，从农业到小农经济，再到如今的各行各业，成为了互联网语境下内卷行为。

价格战之下，中国汽车市场的“内卷”愈发激烈。从价格到技术，从营销手段到用户售后，内卷不再是单一的社会表象，而是群体性行为，无奈的，竟然已经是大多数。

但是睿蓝汽车说：“我们卷，我们用真诚卷一切。”

睿蓝汽车用真诚的必杀技，希望在新时代之下给予用户更加强大的内核力量。 

▌睿蓝汽车是谁？

睿蓝汽车，是吉利汽车和力帆科技共同出资，成立的换电出行汽车品牌，定位于换电轻出行普及者。

有信息显示，睿蓝汽车成立于2022年1月24日，彼时由吉利控股旗下的吉润汽车与力帆科技各出资3亿元，股权比例50：50，主攻换电新能源汽车市场。吉利提供研发及供应链相关支持，力帆提供生产资质和制造基地。

今年6月，力帆汽车发布公告称，睿蓝股权将发生变更。重庆睿蓝汽车制造有限公司注册资本由约21.1亿元增至51.8亿元股东双方增资后，吉润汽车持股比例下降到45%，力帆增至55%。

如今，重庆力帆乘用车有限公司已经更名为重庆睿蓝汽车制造有限公司，法人代表为杨群钢，落户于重庆市两江新区。作为共同组建的合资公司，自然公司也不会缺少吉利的身影。

娄源发，吉利老臣，曾担任过吉利汽车集团有限公司副总裁、浙江吉利汽车有限公司技术部部长，是帝豪系列的主创人之一，此次参与到睿蓝汽车也是告别后台，走向前端，担任睿蓝汽车董事长兼CEO。

其实睿蓝汽车还有一个人应该被提起，那就是现在睿蓝汽车副总裁、销售公司总经理蔡建军，作为中途的“插班生”，蔡建军并非“吉利科班”出身，曾任北汽销售公司总经理、爱驰汽车执行副总裁等等职务。

▌临危受命娄源发

娄源发与蔡建军，作为技术线与销售线各自领导者，两个人共同把关睿蓝汽车的发展，尽管台前幕后，我们依旧更多看到蔡建军忙碌的身影，但是出身技术的娄源发同样也在背后发光发热。

作为技术达人，娄源发可以随时随地侃侃而谈。二十多年的技术储备，让本枯燥的造车逻辑，也变得生动了起来，真诚从不缺少在睿蓝汽车以及娄源的身上。一个真诚的人，一个真诚的品牌，没有了弯弯绕绕，没有了虚头巴脑，睿蓝汽车的真诚在快节奏的生活之下，难得且可贵。

作为吉利旗下车型370万销量的缔造者之一，吉利也在渴望着电动化时代下“帝豪”的出现。在此情形之下，临危受命的就是娄源发，对于未来，娄源发也同样有着清楚的认知，在最内卷的市场，同样有着最广阔的机会。

睿蓝汽车未来将聚焦“A级车小而精”的一个战略，专注A级和A+级两个类别，轴距主打2.7米和2.9米两种，产品覆盖轿车、SUV和MPV三种类别。

▌睿蓝汽车的真诚源自价值普惠

9月21日，重庆礼嘉智慧馆，睿蓝汽车举办了睿蓝7的全球上市发布会。

如今，价格战风起云涌，从汽车行业，到社会各行各业，“卷”不再是个体现象存在。我们可以看到更多类瑞幸品牌出现，以超高的性价比，先声夺人，睿蓝7同样如此。

据睿蓝汽车销售公司总经理蔡建军表示：“唯有通过价值的普惠，以更低的价格让用户获得更多的配置，更好的产品体验，才是真正赢得市场的长久之计。”

品牌的定位最终还是要依托产品，睿蓝7为睿蓝汽车开了一个好头，性价比与高配置，在睿蓝汽车看来并不是冲突的存在。降价减配，在价格战之下，开始成为普遍现象，与其盲目降价溢价，随意的更减配置，睿蓝汽车更想以“价值普惠”来抢占市场。

真诚从不缺少在睿蓝汽车身上，睿蓝7作为睿蓝汽车今年的重磅车型，是睿蓝汽车旗下全新架构下的第一款智能后驱轿跑SUV。睿蓝7将空间做到极致，从用户的基础体验出发，用真诚造车的美好愿景为时下年轻人打造一款贴心座驾。

对于电动车使用上的问题抱怨，实际上一直都存在着。睿蓝也从细节之处，提供了很多解决方案，包括玻璃光幕装上电动遮阳帘、热泵让续航里程不衰减等等。睿蓝汽车所信奉的是告别假大空的设计理念，在细节之处直接解决用户痛点。

事实上，价值普惠从品牌方口中说出来容易，但真正被用户所认可，却是一件任重道远的事。目前看来，睿蓝汽车已经踏上征程。

作为吉利汽车“智能吉利2025”的重点战略部署之一，睿蓝汽车选择了更为具有前瞻性的“换电出行”。2022年4月13日，睿蓝汽车与曹操出行签署中长期战略合作协议，双方目标聚焦B端营运市场，期望发挥各自在换电与出行领域的优势，为用户提供更优质的定制化行车体验。

睿蓝汽车用造好车来表达真诚，“好车不怕比，好车不怕试，感动服务”，睿蓝汽车的真诚布局在方方面面。比亚迪说：“中国汽车在一起”，但是娄源发说：“中国汽车在一起，不如与中国用户在一起”。

这也是睿蓝汽车一直践行的方向，睿蓝汽车选择的是与中国汽车用户站在一起，即从用户的角度出发，以价值的普惠，让每一位睿蓝汽车的用户感受到真诚。“以用户为中心的可循环换电生态圈”的概念宽泛但并不凌乱，追寻探究实质，还是那句话“用真诚卷一切”。

▌尾声

睿蓝汽车作为新时代下的代表合资品牌，更像是吉利汽车对于未来行车世界的美好愿景。

不论是品牌概念，营销策略还是产品品质，无一不在向我们展示着“真诚”的难能可贵，拥有吉利汽车与力帆科技的双方助力，睿蓝汽车正在蕴育着属于自己的奇迹。

这征程如层峦叠嶂，前路坎坷不平，这征程如浩瀚之水，睿蓝的你，深邃如海。我们期待，睿蓝汽车能够披荆斩棘，用营销与产品的双重真诚，踏上征程。

真诚确实是必杀技，比起全程碾压的快感，睿蓝汽车向用户彻底展示了“睿蓝如你，深邃如海”的最佳含义。营销策略与产品实力从来都是相得益彰的存在，真诚卷一切，将真诚进行到底，山海似乎也不再遥远。