能超越皇冠的 只有“皇冠”

近期，一汽丰田迎来了成立20周年庆典，并宣称将推动包括“新皇冠轿车”、“越野神车Land Cruiser Prado”在内的经典车型回归，持续推出更高品质的新能源产品。此言一出，无数忠实拥趸已然憧憬入手皇冠新车，而《一品汽车》也在此刻带来了一汽丰田皇冠的品牌解读与产品解析，希望与你一同走进这承载无数人梦想与情怀的“皇冠之梦”中。

数十年耕耘至今皇冠不只是一款车

熟悉汽车市场的朋友都知道，无论谈及豪华车领域，还是日系车在华进程，“皇冠”均是绕不过的关键词。在《一品汽车》看来，自1955年，第一辆皇冠初登市场至今，每一代“皇冠”都集丰田领先造车技术于一身，皇冠也成为日本豪华汽车发展的缩影。

回首过去的68年时间，皇冠共计推出了十六代产品，对于中国用户而言，值得铭记的第一瞬间当属1964年皇冠亮相广交会。彼时，皇冠首次与中国用户见面，同步开启了后续车型引进中国的大门。直至2005年，第12代皇冠由一汽丰田实现国产化，进而一举对奥迪A6和奔驰E级领衔的豪华轿车阵营实现超越，领跑豪华轿车细分市场。

随后的十余年时间内，丰田皇冠乘着国产化的东风在中国市场风生水起，成为中国最受欢迎的中高档豪华轿车之一。然而，随着中国汽车市场迎来新能源和智能化的变革期，一汽丰田与皇冠也在震荡中迎来了“命运齿轮转动的那一刻”。

是高端品牌更是一种生活态度

对于诸多用户而言，不同于其他欧美豪华品牌，皇冠是一种来自东方造车哲学的、“有品格的豪华”，这种向往已经延续了半个多世纪，承载了不同时代人的回忆。当下，面对用户的支持，一汽丰田已然将其升级为“皇冠品牌”，希望在进化中不断超越自己，为用户带来更加有品格的豪华出行生活。

谈及品牌发展意义之际，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠对《一品汽车》提到：“皇冠引领着一汽丰田的航向, 向用户展示了更好的一汽丰田, 成为一 汽丰田连接中国高端用户群体的最佳纽带 。”

从高管的言论中不难看出，皇冠品牌对于一汽丰田而言拥有引领品牌向上突破和风向标的重要意义。在《一品汽车》看来，作为丰田品牌的旗舰代表, 皇冠对革新与挑战的追求从未止步 ，而这也给诸多处于转型混沌期的合资品牌提供了新的解题思路。

众所周知，面对新能源冲击与中国品牌的强势崛起，合资阵营在中国市场近两年的市场表现陷入困局之中。东风日产、一汽大众等品牌销量均呈现两位数退坡，马自达等品牌销量更是近乎腰斩，前景并不可观。

在此背景之下，一汽丰田整体仍然保持极高竞争力，今年上半年一汽丰田终端销售汽车373,195辆，同比增长6%，增速跑赢大盘3.3个百分点，合资品牌市占率提升0.4%。而这其中，皇冠陆放上半年完成累计销量达22449辆，成为细分市场的领跑者。以市场表现助推一汽丰田领跑大盘的同时，皇冠品牌在新能源转型、用户服务以及多元化营销方面也交出了令人满意的答卷。

以用户极为看重的服务为例，皇冠品牌通过进阶渠道网络 、升维服务体系和进化用户权益, 打造了“皇冠级标准”。简而言之，在服务层面皇冠级标准便是自用户关注皇冠起, 就有皇冠精英团队随时响应, 并建立专属皇冠俱乐部, 打通线上与线下空间, 使之成为皇冠用户互动分享与共创的社交平台, 让用户每一次与皇冠相遇, 都能享受到愉悦的体验 。此外，皇冠品牌同步建设“皇冠独立展厅”, 以简洁明快的设计理念, 为皇冠用户构建专属 、独立的新 豪华空间, 打造一个有温度 、有品位的社交主场。

面对震荡变革的中国车市，《一品汽车》看到皇冠品牌以极具诚意的态度提速变革，始终追随用户需求, 持续创造“更有品格的新豪华”。而在产品层面，作为皇冠品牌销量担当产品，皇冠陆放同样拥有令同级产品“胆寒”的硬核实力。

混动浪潮席卷而来皇冠陆放值得期待

众所周知，当下全球车市正迎来一场新能源巨变，然而站在用户立场之上选车，难免会出现纯电里程焦虑，混动技术不成熟以及新能源保值率低等难题。在《一品汽车》看来，种种新能源用户购车的纠结难点均能被皇冠陆放轻松化解。

相比同级别燃油车型，皇冠陆放为用户提供了智能电混双擎版，具备高能低耗的优势，其在内燃机的基础上，添加了电动机可迸发更澎湃动力，还能降低油耗，节省出行成本，大幅提升续航里程。实际出行中，用户在驾驶皇冠陆放自驾出游时无需频繁跑加油站，大幅拓展了生活、旅游半径。

在纯电车型市占率接连攀升的当下，诸多用户仍然对纯电车型抱有里程焦虑和安全焦虑。相比纯电车型续航不高，且低温环境下存在里程缩水的问题，皇冠陆放智能电混双擎版更符合用户日常用车习惯，随加随走更为方便。同时相比纯电产品多发起火爆炸潜在危险，皇冠陆放传承丰田电池安全“0事故”纪录，其安全性更值得信赖。

当下，诸多车企在新能源转型期同步带来混动新品，解决里程焦虑问题。对此，素有车市“混动教父”之称的丰田拥有26年技术积累，相关混动产品畅销100余个国家、赢得全球超2200万用户信赖。

皇冠陆放正是丰田混动技术的集大成者，其搭载新一代TNGA 2.5L 智能电混双擎动力系统，集小型、轻量、高效率化技术于一身，大幅提升了燃油经济性与动力性能。同时实现了加速响应、静谧性等多方面的改进，让驾驶充满乐趣，创造令人振奋的驾驶体验。

此外，就实际产品体验而言，皇冠陆放可满足用户全场景出行需求，皇冠智能电混双擎版陆放拥有豪迈车身及舒适空间，在E-Four电子四驱及T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota-Space智能座舱“3T”智能化技术的加持下，可满足用户全场景出行需求。

正是基于全面且硬核的实力表现，在由中央广播电视总台主办，总台财经节目中心策划的《中国汽车风云盛典》颁奖晚会上，一汽丰田皇冠陆放从百余款参评新车中脱颖而出，荣耀问鼎，摘得极具分量的“最佳SUV”称号。

写在最后：

历经68年耕耘，皇冠不仅是一款车、一个品牌，更是一种代表对未来憧憬的生活态度。对于用户而言，皇冠品牌的出现既满足了豪华需求，又凭借硬核实力丰富了购车选择。对于身处变革关键期的中国车市而言，已经形成集轿车、SUV和MPV的全域产品布局的皇冠，也将再一次扮演开拓者和风向标的角色，在不断超越自身的过程中，推动产业升级的同时，为更多品牌提供方向，开启新赛道。