突围同质化怪圈 13.18万起售的考拉助力极狐“破釜沉舟”闯蓝海

作为全球首款定位智能亲子车的产品，极狐汽车考拉已正式上市，新车共计发布4款新车，市场指导价区间为13.18-16.98万元。同时在现场，考拉还发布了包括至高3年10万元0息、融资租赁0首付金融权益，整车5年/12万元公里质保、三电终身质保权益，3年不限量免费流量、终身免费OTA升级权益，终身智能家充桩及安装服务，以及北汽新能源车主专享的5000元置换补贴权益在内的一系列“爱的专属礼包”上市权益。

谈及这款新车的产品意义之际，北汽新能源总经理代康伟表示：“极狐汽车考拉让宝宝被看见，让妈妈被关注，是献给中国家庭的一份爱的礼物。”

在《一品汽车》看来，这款新车不仅是单纯的纯电MPV新车，更是以硬核实力打破市场同质化怪圈，填补市场空白的热门新品。接下来，我们也将从产品与品牌和市场等维度对这款新车进行解析。

聚焦场景化 极狐“破釜沉舟”造新车

众所周知，中国车市正迎来一场集智能化与新能源化的变革浪潮。在此背景之下，今年8月，我国新能源车销量同比增长27%达到84.6万辆，新能源市场占有率总销量也已飙升至32.8%。而作为中国市场较早涉足新能源领域的品牌，极狐汽车在 “跌宕起伏”中经历了中国车市从“百家争鸣”到当下“白热化惨烈竞争”的时代。

得益于产品实力的支撑，极狐汽车也在市场表现回暖中迎来诸多利好消息，去年，极狐汽车销量同比增长144%，远超行业81.6%的增速；在20-35万价格区间市场，极狐的份额也由2021年的0.9%增长到了2022年的1.3%，排名也由第八名提升到了第七名。

在年度销量创下新高的同时，极狐汽车正在通过品牌赋能加速推新节奏，阿尔法S和阿尔法T等新车相继上市，助推品牌销量走高。今年极狐汽车同样捷报频传，8月极狐汽车交付量为1800辆，1-8月累计交付量12417辆，市场份额持续上升。诚然，从销量数据方面来看，极狐汽车已然交出了一份令人满意的答卷，但相比同级品牌动辄单品月销过万的表现，其在市场表现层面仍然拥有极大的潜力。、

极狐汽车深谙此理，为了实现新的突破，极狐汽车也在品牌层面深化战略。今年5月，北汽新能源将极狐阿尔法S全新HI版升级更名为“极狐阿尔法S先行版”，提供更有领先竞争力的价格，并推出了最具诚意的老用户关怀政策。而在8月中旬，北汽蓝谷同步发布公告称，与华为技术有限公司现有战略合作基础上，将与华为终端有限公司开展智选合作，首款车型定位为高端智能纯电动轿车。

由此可见，为了在市场中带来更多令用户满意的新品，极狐汽车正在以“破釜沉舟”的态度加速造车节奏，而新近上市的考拉便是在这样的时代背景之下推出的实力之作。

主攻亲子概念 考拉成中国家庭出行新宠

极狐汽车考拉定位全球首款智能亲子车，在《一品汽车》看来，这是专为场景造车的新品类产品，也是品牌对场景化造车的一次尝试，其设计思路也是从真实亲子出行场景中的用户痛点出发，对此给出一个针对性的定制化产品解决方案。

当下随着二胎政策的放开和消费升级的大趋势，用户对亲子出行场景的需求愈发多元化。深入其中不难发现，如今“宝妈”单独带孩子开车出门的情况已经十分常见了，而在当前的汽车市场中，能够站在女性用户带娃出行角度，打造针对性和差异化用车体验的品牌和产品却并不多见。这也意味着，考拉的出现恰恰是抓住了这一市场空白，成为主流细分市场中，又一个“第一个吃螃蟹的人”。

具体到产品表现层面，面对像健康、安全、空间、智能等亲子出行的真实痛点时，考拉不仅全都照顾到了，更是把这些基本诉求玩出了新花样。诸如家长最为关心的座舱环保方面，考拉直接把车内的健康程度拉到了“母婴级”的高度，在宝宝能接触范围内添加行业首创“牙胶级”材质内饰，参考欧盟玩具安全指标要求，约束禁限用物质多达111项，可以让处在口欲期宝宝也能放心啃咬，这在行业中也是独一份的存在了。

此外，针对宝宝更多需要在出行中得到全方位呵护的需求，考拉在空调滤芯中使用了非银离子有机抗菌技术，有效抗菌率做到了99%以上。考拉同步添加了有机抗菌剂的灭菌内饰还会对跟随人进入车内的细菌病毒进行杀灭，再加上配备的无汞紫外线消杀灯，相当于一台车有着三重消杀措施，真正做到放心接触。

除了健康环保，安全自然也是带娃出行的头等大事，秉承着“合适宝宝的尺寸才能给最好的保护”的原则，考拉针对儿童头部位置对侧气帘进行特别加长，体积扩大12%，达到37L。同时，搭载的全球首款全电控智能儿童座椅，结构强度提升了156%，配合B柱的摄像头可以与车机联动，随时监测宝宝状态并同步调整行车模式，而且考虑到宝宝体热易出汗，这款座椅还贴心地配备了通风和自动排汗功能。

仅仅这些其实就已经令各位“宝妈”感到幸福，但这也仅仅才是起步阶段。考拉还贴心准备了开门会自动旋转迎宾的儿童座椅、可前后电动滑动的魔方茶几、温控智能冷暖箱、后排儿童保温杯托以及专为“宝妈”打造140°沙滩躺椅等功能。

在《一品汽车》看来，极狐汽车考拉在“场景化造车”领域的确拿出了真本事，许多亲子出行中需要真实解决但又长期被忽略的痛点，被“纯净儿童房、移动安全舱、智趣游乐园、舒享她空间和智行幸福家”的场景解决方案全新定义。

写在最后：

新车频发的中国新能源车市中，白热化的竞争给各家车企推新都带来了挑战。作为新能源领域的实力代表，极狐汽车以聚焦策略颇具同质化困局，在亲子出行的场景中，推出了能够吸引年轻“宝妈”的新车考拉。

在《一品汽车》看来，极狐汽车考拉已经具备了破局新能源车“同质化”的实力，具备以实力开辟全新细分市场的潜力，在满足特定群体需求的同时，也为自己找到了一片蓝海，极有可能成为再度成为细分行业中的规则制定者。