现代汽车牵手女足世界杯释放活力北京现代持续深耕年轻化体育营销

6月29日，现代汽车称将赞助国际足球联合会（FIFA）女子世界杯澳大利亚&新西兰2023，助力女足腾飞。同时，今年5月，现代汽车与国际足联宣布将合作伙伴关系延长至2030年。现代汽车持续布局体育营销，深度构建与年轻人的情感链接，展现出了不断突破的勇气和实力。此次合作是现代汽车在体育营销领域的又一大动作，为品牌注入了新的活力和动力。

现代汽车长期牵手世界杯 不断夯实品牌内涵

现代汽车与世界杯的结缘可以追溯到1999年，作为拥有极致运动基因和创新进取精神的汽车品牌，自2002年赞助韩日世界杯开始，现代汽车就以世界杯官方合作伙伴的角色一直关注足球竞技，为赛事提供服务保障车辆。现代汽车与足球世界杯赛事，是品牌态度与足球精神的契合，通过足球这一充满激情的体育运动，传递出了现代汽车年轻化的品牌标签。

据了解，在本次世界杯上，现代汽车计划共交付371辆(澳大利亚235辆，新西兰136辆)汽车，将在澳大利亚和新西兰举行的大会上帮助顺畅、有效的运输运营，并利用其广泛的全球分销网络，提供多种环保车辆，在场馆之间运送团队、官员、贵宾和客人。同时，现代汽车将展示全新KONA和IONIQ 6 专用纯电动车型。值得一提的是，凭借优秀的性能、超高速充电功能和超长续航里程，IONIQ6在不久前获得了“2023世界年度车大奖”，这是继IONIQ5之后，现代汽车连续两年获得“世界年度车”殊荣。

好的产品不仅要质量过硬，还应该重视情感的培育。现代汽车，始终重视与年轻用户共鸣共情，建立深层链接。在与世界杯牵手的二十余年里，也让消费者看到了不断蜕变、积极奋进的现代汽车。

北京现代多维度深入年轻化 全面突破向新

作为与现代汽车一脉相承的北京现代，自成立以来，便与现代汽车一起，守护世界杯20余年。在去年的卡塔尔世界杯上，北京现代联合万达、携手FIFA世界杯博物馆，开启了在全国多个城市万达商圈的“北京现代城市球迷乐园-嗨FUN世界杯”系列活动。不仅如此，北京现代还多次助力中国足球事业的发展，同心筑梦新征程。2007年，北京现代为中国女足世界杯提供60辆官方专用车，接待来访的赛事官员。后来更是在中国女足的艰难时期，北京现代成为由七支“国字头”球队构成的“中国之队”的主赞助商，为中国足协中国之队提供官方指定用车，助力铿锵玫瑰荣耀绽放。

同时，北京现代多年来与北马、北半马携手同跑，持续为赛事提供高水准的保障服务，拉近与用户的距离。此外，还通过融入音乐、娱乐、游戏等年轻人喜爱的生活方式，持续刷新年轻、活力的品牌形象。如，北京现代联手滴滴出行及电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》在重庆街头开展系列营销活动。

今年上海车展上，北京现代在发布的“2025向新计划”中指出，全面打造“年轻、科技、温暖”的品牌标签，通过现代汽车全球技术与本土智能化技术融合，让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖。

在20多年的发展历程中，北京现代始终坚守品质创新，与年轻消费者对话，打造了多款经典产品。6月中旬上市的MUFASA 沐飒，就是专为年轻家庭消费者打造的一款产品，从外在、内在和智慧的三大维度产品基调，全方位满足用户的个性化用车需求，为未来出行和美好生活带去更多可能。

北京现代通过跨界营销，向年轻用户靠拢，向年轻后浪致敬，与年轻用户进行零代差互动交流，同时还在智能化、人性化层面进行服务升级，一步步朝着高质量转型发展加速迈进。相信年轻、向上的北京现代，未来必将为消费者带来更多惊喜。