天生新能源剑指全球 细谈2.0时代下smart的变与不变
当smart出现在脑海中，相信很多朋友都会联想到那个两门四座的小型车，以都市精灵的姿态穿梭在城市之中；而这仅仅是smart的1.0时代。
随着吉利和戴姆勒宣布成立合资公司，smart品牌进一步加速转型，当下的smart已然告别燃油时代，成为一家全球化运营的纯电动品牌，步入了品牌转型的2.0时代。
从立足欧洲的燃油小车品牌到布局全球新能源车企，从品牌战略到产品技术研发，smart变了很多，但不变的是与用户做“朋友”的态度与曾经那个新能源的梦。
从1.0到2.0时代 smart的新能源梦没变
事实上，自90年代品牌诞生以来，smart一直被寄予新能源的希冀。据历史资料显示，smart奠基人之一尼古拉斯.G.海耶克是瑞典钟表帝国的创始人，其为人极为乐观，对新鲜事物抱有极大的兴趣，在smart品牌创建之初，他致力于打造一个既方便又环保的微型车。以现在的目光来看，如此造车的理念可谓超前。
smart品牌全球公司CEO佟湘北先生
介于彼时混动新能源市场并不流行，smart在1.0时代始终未能实现新能源梦，而随着2.0时代的到来，smart乘着新能源全球化的东风，也在30年后终于将梦想照进现实。
当下smart已完成品牌、产品及商业模式的焕新转型。据一品君了解，smart新一代纯电动车家族由smart研发团队主导工程研发，梅赛德斯-奔驰全球设计团队负责设计。从2022年起至2024年，smart将每年为用户带来一款全新车型，持续丰富新一代smart纯电动车家族矩阵，而smart精灵#3便是当下车市中的“当红辣子鸡”。
在谈及smart精灵#3之际，smart品牌全球公司CEO佟湘北先生对一品君表示：“作为全球新奢轿跑SUV，全新smart精灵#3兼具颜值与实力，将以一种更smart的方式，融入密友不同的生活场景，充分激发都市驾控的乐趣体验。”
从高管的态度中，不难看出，天生带有新能源基因的smart已然阔步开启新征程，而据最新销量数据显示，今年5月，smart交付在新车2,624辆，今年1-5月累计交付新车19,711辆。
smart精灵#3
据官方信息显示，smart生产线在5月正进行升级，以提升产能，后续将加速精灵#1在国内外的交付速度，而smart精灵#3也已经上市，新车带来Pro+、Pulse四驱版、Premium、BRABUS性能版四款配置车型，官方零售价为人民币20.99-28.99万元（不含付费选装），并将在6月正式首批交付。一品君认为，基于换新的品牌战略、领先的产品布局以及更新的生产线打造，smart下半年销量表现可期。
从1.0到2.0时代 品牌理念在变
面对汹涌而来的新能源浪潮，除去产品的前沿布局之外，在品牌层面也需要拥有独到的理念，方能在内卷十足的车市留下自己的名号。对此，smart的态度是发挥品牌价值和用户认知的优势，围绕着品牌服务好用户。
具体而言，在蔚来、小鹏等车企纷纷开启官降之际，smart不会单纯与友商PK价格（不打价格战），而是希望与用户做朋友，以“都市密友”的身份成为用户在出行之际的“最佳拍档”。
为了更好地服务用户，smart加速服务网点建设。据一品君了解，当下smart已经完成超150家线下独立渠道网点建设，覆盖超过40座一线、新一线、二线城市及三线城市，并与数字生态无缝连接。预计今年底，smart全国渠道布局累计将超200家，覆盖60余座全国一线、新一线及二线城市。
在产品运营层面，全新上市smart精灵#3车型已经取消曾经吵到上热搜的“付费订阅”模式，转而变成了“付费选装”，进一步帮助用户节省费用。一品君认为，及时更正品牌运营理念的背后是smart在倾听用户与市场反馈后，进行的共创之举，也是与用户交朋友态度的最好体现。
从1.0到2.0时代 全球战略在变
作为一家曾经足迹遍布46个国家和地区的品牌，smart的全球市场战略布局也在改变。当下，smart的战略是“中欧双核，全球布局”。
据一品君了解，smart已然在欧洲市场进入13个国家，选取梅赛德斯-奔驰渠道中对smart品牌和产品比较有经验也比较有情怀和热诚的300家门店，以“店中店”的形态迅速铺开。目前，德国现已铺设92家门店，法国47家门店，意大利32家门店，这3个国家预计将占到smart品牌在整个欧洲市场的2/3体量。
除了欧洲市场，smart还将在马来西亚市场开启销售，目前，针对于马来西亚当地的风俗习惯、法律法规的要求的适应性开发工作已经完成。在品牌全面焕新后，相信smart将尽快“回归”触达更多市场。
写在最后：
当新能源品牌纷纷开启狂卷智能、技术以及续航等硬指标，smart另辟蹊径，旨在以“都市密友”的身份，立足中国并布局全球市场，致力于将smart塑造为全球领先的新奢智能纯电汽车品牌。
自诞生以来，smart便被创始人寄予新能源的希冀，而随着smart品牌全球公司正式成立，其已然将梦想照进现实。得益于smart在全球市场拥有较强的口碑，以及强大的拥趸，其全球市场表现值得期待，我们也将持续关注全新smart精灵#3，并带来持续跟进报道。