去户外看盛京的“北京红”，来家玩大会体验不一样的乐趣

5月12日，“与家出发，向心所悦”——BJ60家玩大会落地沈阳，作为全面贯彻北京汽车全新战略精神的首次落地呈现，本次沈阳站与北京站同期进行，盛况空前。这次家玩大会不仅集结了上百位越野爱好者深入试驾，一同见证了BJ60兼具城市出行舒适和征服远方实力的产品特质，更为用户打造了一场沉浸式户外生活方式体验，共享初夏限定酷玩时光，带大家收获属于“北京”的美好焕新记忆。

家庭户外氛围拉满，用户体验全面升级

从上海车展发布全新品牌战略以来，仅短短半个月，北京汽车就将新战略的理论，转化为实质性的落地动作，可见这个新战略是经过其深思熟虑后的结果，并且落地执行也早已纳入规划当中。而本次家玩大会的目的，正是围绕“家庭、户外、乐趣”三大用户核心需求，将新战略的全貌，巧妙地融入家庭户外生活场景之中，潜移默化地将品牌全新价值观传递给广大用户。

作为新战略发布后首次落地营销活动，为表达新战略的具体落地，北京汽车在现场呈现上，还真是花了不少心思。在现场布置上，“天圆地方”的“北京”红色汉字logo随处可见，靓丽的“北京红”显得格外醒目。

而作为北京汽车新战略的核心，用户成了场内真正的主角。在场地布置上，北京汽车运用户外生活涉及到的露营、休闲、运动、游戏等诸多场景，使户外生活氛围瞬间拉满，其目的就是让每一个身处其中的人们，都能感受到久违的惬意。

站在用户的角度，这场活动把当下最流行的潮流户外生活场景，悉数融合活动当中，并分别设置成挑战动力、美好魅力、团队毅力、亲子活力、潮玩火力、音乐实力、美食引力、家玩聚力八大营地体验区，让用户既能开车兜风、跋山涉水，也能围炉煮茶、烧烤遛娃，体验美好的家庭户外生活。这样安排，既消除了参与者的陌生感，同时又传递出“与家出发，向心所悦”的生活主张，用户开怀的笑容，有力印证了这次活动真的让用户“玩不腻”。

此外，北京汽车的异业伙伴们，包括牧高笛、安慕希、须尽欢、WD_BLACK，也尽在其中，倾情装点着现场的户外生活氛围，为给用户带来更好的户外体验而携手共创。于是，家玩大会变成了一场全家出行亲近大自然的欢愉之旅，于无形之中将北京汽车“与家出发，向心所悦”的品牌倡导，注入每个参与者的心中，将品牌的温暖和力量在活动中全面传递。

为家庭户外而生，产品体验让人信心十足

家玩大会的越野体验也并不复杂，也没有门槛，同样也是此次BJ60家玩大会想要向用户传达的一种户外生活态度。

产品体验的主角是BJ60，宜家宜野的产品特性，使它拥有了既能满足城市舒适出行，又能征服远方的硬核实力。它保留了高通过性、非承载车身、分时四驱、前后差速锁等经典的越野组合，在越野性能和通过性方面，都能让人信心十足。为家庭而生，采用非承载车身+四轮独悬的BJ60，提供的是不亚于外资百万级豪车的舒适性和行驶质感，让家人感受到温柔和快乐的同时，也对自己好一点。

征服远方的硬核实力，来自专业越野技术底蕴的加持，源于BJ40征战环塔拉力赛的技术下探，也是北京汽车创造用户家庭户外生活的起点。今年是BJ40十周岁的生日，经过十年的荣耀与进化，BJ40已经从一款车，演变成中国越野最强的单品军团。在2017-2019三年的环塔赛场上，BJ40曾披荆斩棘，三度封王，用过硬的产品实力捍卫了专业越野的金字招牌。据本次家玩大会获悉，5月20日，BJ40将再度出征环塔拉力赛，目标是第四次卫冕冠军。

焕新战略成功落地，拉近品牌与用户距离

评判一场营销活动的成败，取决于活动目的达成的情况，且能否推进品牌形象的跃升。这是一场围绕用户体验，以传递品牌新战略精神为目的的营销活动，从这个角度来说，北京汽车这场BJ60家玩大会的举办，无疑是非常成功的。通过这场专属IP活动，北京汽车让沈城的广大用户，深刻感受到了家庭户外生活的乐趣，同时传递出全新战略的精神内涵，使北京汽车的战略焕新变得具象化，也将因此推动其品牌形象的跃升。

通过不断挖掘兼顾户外生活场景和营销活动的更多结合点，北京汽车使自身与用户产生“心与心的碰撞”，擦出火花，让每一个用户和家庭，都能感受到诗与远方的幸福和乐趣，在驾驭中不断加深用户的热情，这无疑是一种品牌战略的新尝试。

任何品牌战略的制定与实施，都不可能一蹴而就，正是这样不断思考、推演与尝试，让北京汽车找到了与用户拉近距离的平衡点，从而通过这样BJ60家玩大会，让用户看到了北京汽车在品牌与用户关系处理上的用心，体现出其真正“以用户为中心”的重视态度。

生活需要乐趣，幸福无需天赋，让家庭奔向户外，让生活变得更酷。北京汽车“和悦、畅怀、乐活”的全新价值观，无疑成为自身与用户的粘合剂，也正是因为这样一点一滴的付出，一分一毫的准备，让北京汽车收获用户发自内心的喜爱。

直播车市

BJ60家玩大会还将陆续在全国10个城市展开，北京汽车将带动全国用户一起，感受家庭户外生活的无限乐趣。下一站，精彩在即，5月19日，BJ60家玩大会将正式登陆青岛，带领岛城用户们开启一段流连忘返的家玩之旅。感兴趣的朋友，不妨近期关注北京汽车官方动态，报名前往，一起感受来自北京汽车战略焕新的魅力。