三大标杆之下 全新EQE能挽救奔驰于新能源困局么

作为燃油时代毋庸置疑的引领者们，如何在新能源的下半场持续霸榜表现？奔驰给出了自己的答案，但是否满分却有待市场考验。

“如何在新能源下半局中抢占先机”已经成为各家车企的聚焦所在，当这个问题出现在奔驰面前，给出的答案则是“实力与俱全”，而近期全新上市的EQE便在这一答案之下携“三大标杆”而来，意欲从多维度塑造中大型级别豪华纯电SUV标杆。而在一品君看来，奔驰EQE能否实现这一目标，充满了不确定性。

三大标杆之下，EQE诚意十足

此次，奔驰上市EQE新车，共计发布4款车型，厂商建议零售价格区间为人民币486,000元至630,600元。在产品层面，一品君看到，全新EQE纯电SUV作为梅赛德斯-EQ家族第二款基于EVA纯电平台正向研发的国产纯电车型，首次全系标配双电机以及智能适时四驱系统4MATIC，官方宣传能够达到同级驾驭标杆水准。

而在市场与用户十分看重的续航方面，全新EQ全系搭配最大96.1千瓦时的电池并配备热泵系统，其500车型标配20英寸空气动力学轮毂，将全系CLTC工况续航里程稳定保持在595-613公里，通过同级车型横向对比后，一品君认为EQE的续航表现，可达到同级标杆水准。

值得一提的是，在一品君看来，相比驾驭和续航，电动新能源车因搭载新鲜技术更多，因此对安全性的要求也应该更高。事实上，在新能源市场，我们已经看到太多安全事故，无论是风生水起的特斯拉，还是蔚来理想等新势力们，都曾深陷安全风波。而无独有偶的是，在安全方面，奔驰是行业中的领先者之一。

事实上，自1959年完成首次实车碰撞试验后的60年间，奔驰研发团队合计完成超过14000次实车碰撞实验。据一品君了解，以全新EQE要完成超过15000次仿真模拟碰撞和150次实车碰撞，其搭载了PRE-SAFE®预防性安全系统全部功能，碰撞时有效降低30%和40%对头部和颈部的冲击力，而座椅中部气囊和膝部气囊的配置同样是优于同级别车型，因此可以称EQE是同级安全标杆水准。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军先生

三大标杆之下，EQE可谓诚意十足，将奔驰“实力与俱全”这一标签进行了丰富和诠释。正如北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军先生对一品君提到的：“全新EQE纯电SUV打造可以放松身心、沉淀自我的第三生活空间；用以人为本的智能科技，在真实场景中为驾乘者甚至其他道路参与者提供便捷与保护；以制造底蕴诠释安全驾驭，提供续航和舒适度兼得的电动车驾乘体验，树立智能驾驶领域的安全标准；它将陪伴车主人生的每一个时刻，满电奔驰人生的每一个场景。”

在一品君看来，随着全新EQE纯电SUV的上市，2023年奔驰在华新能源产品矩阵将拓展至17款，更加丰富的豪华新能源产品序列，也将为用户带来更加多元化的选择，但面对市场竞争，奔驰无疑还需要在很多的地方做得更出色。

面对市场纷争，奔驰不容有失

奔驰与EQE首要面临的困局便是市场惨烈的竞争，过去的4月奔驰尽管在国内市场呈现上升态势，但更多的增量聚焦于其燃油产品，其新能源车型尤其是纯电车型的销量并不出彩，这其中有用户对豪华品牌投产新能源产品认可度不高的因素，更大一部分则是多方势力冲击之下，奔驰在新能源市场的空间已被挤压，其产品优势并不明显，市场反馈一般。

诚然，作为一家拥有百年历史的车企，奔驰在体系建设以及研发等方面有着自我的一套成熟体系，面对当下新能源市场技术投入快、产品研发迅速以及营销服务日新月异的场景，难免显得落后于人。但是，在一品君看来，汽车百余年的历史中，当下新能源群雄崛起的局面无疑是疯狂的，在略显畸形的竞争之下急需一场冷静的淘汰。

值得一提的是，当下一众新势力已经迎来洗牌，爱驰、天际以及威马等品牌均陷入停产风波，其背后是市场格局的转变，也是用户消费更加趋于理性化的体现。

在此背景之下，留给奔驰等豪华品牌的发挥空间可谓巨大，众所周知。在中国市场，奔驰无疑拥有其无法撼动的品牌影响力，其当下发力新能源市场，表现可期，但首先需要解决的便是用户认知度的难题。

如何通过更加出彩的营销与宣传，将其新能源产品的实力更加深入人心；如何有效的规避燃油车与新能源产品序列，摆脱“油改电”标签；如何在新能源充电桩、加电站建设等方面发力，提供后续服务，提振用户购买信心才是关键所在。

除去用户认知度的难题外，在新能源市场屡次碰壁的当下，奔驰想要走出困局需要在战略升级的同时，在态度与未来体系方向之上同样需要做出取舍。一品君看到，在面对中国市场与欧洲等海外市场对“双碳战略”不同的政策要求之际，奔驰等全球车企如何在新能源层面进行取舍，如何转变态度积极在中国市场转型新能源化等问题，均是影响奔驰在华新能源销量的重要因素。

写在最后：

而从产品品质来看，一品君认为，奔驰EQE这次可谓诚意十足，但面对新能源赛场你争我夺的局势，想要实现新的突破，势必要在营销与用户认知等方面，更下功夫。一品君也将在后期带来奔驰EQE在产品层面的深度体验，敬请期待。