欧拉品牌：ALL IN女性赛道，推出4张王牌，加速品牌升级

作为在产品细分上做到极致的中国品牌，欧拉率先打造女性专属座驾并围绕女性消费者，在个性化的道路上一发不可收拾。过去五年，欧拉品牌在成功树立女性专属品牌的同时，也成为新能源汽车细分市场的佼佼者，赢得众多女性粉丝的认可。

不过，随着新能源汽车市场渗透率的提高，近两年很多品牌也推出针对女性消费者推出个性化产品。面对国内车市的内卷，欧拉品牌还会坚守女性赛道吗？

4月15日，以“将爱进行到底”为主题的2023欧拉品牌之夜在北京盛大举行。针对大家关心的问题，欧拉也给出了答案，那就是全面落实ALL IN女性赛道，“更爱女人的新能源汽车”价值体验升级，全面奔赴品牌2.0时代。

三个关键词，解读欧拉品牌破局之路

如果用三个词为欧拉做个注解，应该是什么？2023欧拉品牌之夜活动现场，欧拉给出了回答：那就是不悔、看见、真实的爱。

正是凭着产品上的精准定位，欧拉以“新世代智美潮跑”好猫、“女性专属座驾”芭蕾猫、“超流线纯电轿跑”闪电猫等“猫系家族”产品矩阵，树立女性专属的的全新汽车品类。

如果说，2021年欧拉官宣“更爱女人”开始，欧拉在打造女性用车上构建了完整的产品体系，那么今后就是聚焦品牌、技术、服务、用户四大维度技术，进行持续提升，从而实现深耕女性专属汽车的新蓝海，这就是欧拉全面奔赴品牌2.0时代的决心。

作为更爱女人的新能源汽车品牌，欧拉在本次发布会上基于更加敏感、细腻的女性视角，带来“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O₂生态”4张王牌，让爱再升级。

坚守初心，做女性汽车全球推动者

对于女性来说，往往在用车方面被车企忽略。从车辆设计以及安全评测，大多基于男性为主导，女性自然而然地归纳到副驾驶座位上。而作为以女性为主导的欧拉品牌，如何实现“更爱女人”的专属座驾呢？

针对大家关心的问题，欧拉品牌围绕女性用车安全及驾驶习惯等角度为切入，营造1080度的女性安全架构，分别从360度基础安全、360度智能安全、360度健康安全等方面，全面提升女性朋友的驾驶体验。

针对基础安全，欧拉品牌从主被动、软硬件、高低压、生理心理全覆盖的5大维度，105个子项目，全方位地提高安全底线。比如为了防护体型更小的女性或儿童，把侧气帘的Z向高度增加了160mm，侧气帘设计远超行业标准。

针对智能安全上，不仅有守护女性的“乘风破浪”模式，遇到雨雪天气，能够防止路面车辆侧滑。同时，欧拉还开发了守护模式：当女性用户遭遇危险情况，按下按钮，车机系统会迅速呼出5条短信发给提前预设的亲友。同时短信中会附上链接，点开链接可以看到实时位置并可通过座舱内摄像头，将车内影像、声音传送至亲友手机上。

服务升级，打造专属“OK服务”品牌

除了女性专属的产品外，欧拉还聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活，打造专属的“OK服务”品牌。

其中，欧拉不仅将在全球招募女店长与销售雇员，做到像闺蜜一样懂用户，做到“你要的认同感，我都OK”，同时欧拉将提供烽火救援服务，像暖男一样随时为女性用户做到“你要的安全感，我都OK”；打造私人订制交车仪式，如礼盒交车、花海交车、星空交车、烟火交车等，做到“你要的仪式感，我都OK”。

除了常规服务外，欧拉还致力于用户共生型运营模式的打造，欧拉聚焦用户全生活链路，打造共赢的“O₂生态”。

在现实生活中，欧拉把用户作为氧气，实现品牌与用户双向给氧。在女性奔赴理想的道路上，欧拉有“O₂输氧计划”一路同行；当女性用户需要帮助时，欧拉会通过“O₂大爱行动”，汇聚公益力量实行帮助。

不得不说，欧拉品牌只为“女性”而生的服务品牌，刷新人们的认知，不仅为女性专属定制，满足用户真正需求，同时还通过“O₂生态”，实现品牌与用户的双向给氧，为女性创造未曾想到的资源体验、社交分享等等意想不到的惊喜，看来欧拉品牌真要成为用户一生最忠诚的朋友了。

在《车壹圈》看来，新能源汽车市场内卷并没有影响欧拉作为头部品牌的斗志，而是将他们最具优势的产品与服务进行全面升级，深耕女性专属用车生态，走出来一条独具特色的发展之路。

而作为消费者对欧拉的认知又如何呢？发布会上，厂家在介绍用户共生型运营模式时，特别谈到一位89年辣妈的故事。

作为曾经的好猫车主，现在的闪电猫车主，她非常热衷于欧拉的车主活动，并逐渐从参与者转变为活动的筹备者。在成功开设一家咖啡店后，这位辣妈还计划将第二家店开到欧拉的4S店里。

值得一提的，这种相似的案例还很多，正在因为认同欧拉产品及品牌文化，消费者才真心把厂家当作贴心的“闺蜜”，这就是欧拉ok服务换来的真诚回报。