一品速递 | 领克02高能版上市，产品营销的双线跨界

与其说这是一场领克02高能版的上市发布会，倒不如说是这是健身狂们的狂欢盛宴。

潮流的场景布局、拳击沙包、跑步机...再配上五彩缤纷的氛围灯和一群身着健身衣的年轻人，如果不是一台领克02摆在正中央，你很难将这样的场景和汽车联想到一起。

而领克02 2.0TD高能版就是在这样的现场上市，领克02 2.0TD高能版搭载Drive-E 2.0TD发动机及6AT动力配置，涵盖了劲Pro、劲、耀pro、耀共四款车型，售价区间为15.68万-16.88万元，新增全新能量紫配色、19英寸运动轮毂及马牌防爆胎。

产品新亮点

在外观和内饰上，领克02 2.0TD高能版新增了潮流共创色—“能量紫”专属配色，整车采用充满能量感的暗紫色，同时内饰同样适用能量紫配色，配备一体式智能中控和赛车级的运动座椅，高能版用户同样享受终身免费质保/终身免费道路救援/终身免费数据流量服务。

除了配色的与众不同外，动力总成则是这台车最大的亮点。领克02 2.0TD高能版搭载了荣获“沃德十佳发动机”系列的Drive-E 2.0TD发动机，最大功率为190Ps，峰值扭矩为300N·m/1400-4000rpm。

匹配爱信第三代6速自动变速箱，该款变速箱是业界公认最成熟可靠的6AT变速箱，它在第二代的基础上进一步提升了液力变矩器性能及主减速比。

得益于这套动力总成，0-100km/h加速时间只需7.6s，百公里制动距离36m。

此外，领克02 2.0TD高能版拥有360°全方位无死角超强安全车身结构、车身钢材镀锌率达93.5%，高强度钢使用率达80.5%，其中抗拉强度达到1,600Mpa的热成型钢材使用率达16%。72%的钢材厚度超过1mm，15%钢材厚度超过2mm。17项智能驾驶辅助系统，无论前行、并线还是泊车，领克02都会提供最完善的保护，保证车辆规避风险的同时，也有效降低驾驶者的疲劳感。

营销新思路

随着国人生活质量的提升，人们已经开始从“吃得饱，穿得暖”的诉求转变为了“过得好，穿得潮”，这就是所谓的“消费升级”。

而健身产业则是“消费升级”的代表产物，在物质需求满足以后，人们开始追求更健康的体魄，更健美的形体。现代人注重健康管理，近年国人尤其重视通过体育运动增强预防疾病。

对此，各大车企也开始在健身营销领域下功夫。英菲尼迪举办了斯巴达勇士赛，而在去年，领克02就赞助了浙江卫视最新的健身综艺节目《加油好身材》，通过健身这项潮流运动来帮助节目嘉宾改善身体状况，并号召大家加入健身的生活方式中去。

如果说领克02是其在健身营销的一次线上尝试的话，那么领克02 2.0TD高能版的上市发布则将健身营销带到了线下。

在发布会现场，领克宣布与头部健身中心进行跨界合作，领克车主办理KEEP等五大品牌的健身卡可享受7.5折。不得不承认，这是一次成功的营销案例。

对于车企而言，除了造好一台车，如何通过走心的营销手段，让更多年轻消费者认可其理念，是车企面临的市场难题。领克深谙其中道理，领克02从颜值上抓住消费者的胃口，从新颖的宣传上吸引住消费者的眼睛，最后从自身性能上留住消费者，无可讳言，消费者的需求是实实在在的。

而健身，是年轻消费者最为追捧的一项活动，这次领克02 2.0TD高能版的发布会上，我们也窥见了领克投消费者所好的营销方式。