赛事营销引发热搜，长安与重马为何频频高调秀恩爱？

米什卡·舒巴利在《长跑》书里的一句话：“跑步不是什么秘密，也不会创造奇迹，但跑步可以帮助你在某一段时间内专注于自己的内在，开始反省学习如何料理自己的人生。”这或许正是马拉松精神的脚注。

  ——引子

在这个还有人裹着棉衣假抵御料峭春寒的时节里，已经有一群向上的族群轻装上阵，用跑一场马拉松的方式御寒、健身、竞技、向前冲了……忽如一夜春风来，马拉松成为了这个时代年轻向上的标签。今年，关乎“马拉松”的活动传播项目不断井喷，参与其中的跑步人，也在一场场用运动与自己对话的过程中，从运动本身延展出一种“向上”的马拉松精神。

兴许你和我一样好奇：跑步为什么这么火？在长安汽车冠名的重庆马拉松训练营现场，一位参与的训练者给出了这样答案：只要你换双跑鞋冲出门，你会发觉，原来脚步和心跳是同步的。鲜活的生命，只有在奔跑起来的时候才会意识到我们还存在，自己能给这个世界创造一点价值！这就是跑步的吸引力，其中奥妙，跑过，你就会懂！

是的，一双适脚的跑鞋，一身轻便的服装，乐趣与斗志就在这项运动中瞬间迸发。重庆马拉松训练营的热情火爆，也让诸多品牌商家寻求到“脚步向前，精神向上”的力量。扎根重庆82年的长安汽车在与重庆马拉松牵手的七年里，就成功将年轻健康向上的品牌理念渗透到马拉松赛事里，实现了跨界合作中的同频共振。都说“七年之痒”，但看长安与“重马”之间的关系，显然仍旧处在蜜月期。

可以说，重庆马拉松掀起了全民参与的运动风潮，而长安汽车在产品矩阵日益成型的基础上，开始全线贯通产品“向上”理念，与马拉松运动切入合作，借助事件营销，全面触达用户需求，在品牌曝光与认知、场景化需求、精准定向需求等维度，掀起了一场汽车营销行业的生态变革。

必须承认，长安汽车在重马牵手的过程中，对“品牌情怀+年轻人群+向上精神”三个维度的敏感碰撞把控地非常精准。跑步是一种城市生活的升级，当越来越多的年轻人将马拉松定义为自我“禅心”的一种修炼时，长安汽车借助马拉松运动，引领年轻人踊跃地穿上跑鞋，套上T恤，系紧短裤，往向上的方向迈进，激发出人们最原始向往幸福的本能，把跑步演绎成一种更多元更有趣的娱乐手段，借势把向上的品牌理念从中激活。从训练营开营到第四期举办，看的出来“重庆马拉松”是城市文明发展到一定程度的必然结果，也是将向上精神与世界同步的一个表现。

不会跑？没关系

长安重马训练营先来了

3月17日，2019长安汽车重庆马拉松训练营第四期来到了大足龙水湖，在湖边为即将参赛的营员们开启大赛前的专业训练。从力量训练、路线解析，到路跑把控、赛后恢复，长安汽车请来了诸多跑神大咖们，将轻易不外传的“武功秘籍”言传身教。

而早在2月24日，长安重马就提前开启了主题为“极限，突破局限”的预热赛，项目包括男女半程马拉松、男女迷你马拉松，最终共有5名跑友获得了重马正赛入场券。

其实训练营和预热赛的意义殊途同归，都是希望能够让选手尤其是首次参赛的选手提前适应马拉松赛事的强度，更能够展现出年轻向上的精神风貌。

长安汽车参与的是重马赛事营销

彰显的却是精神的门当户对

究竟是长安汽车选择了重庆马拉松，还是重庆马拉松选择了长安汽车，我们不得而知，但毫无疑问，这样的合作实现了双赢。一方面，长安作为扎根重庆82年的汽车品牌，已经成为这个城市最耀眼的名片之一；而另一方面，重庆马拉松赛事所展现出来的挑战极限、积极进取的精神，也潜移默化地传递出了长安汽车“前进、与你更近”的品牌精神。

能够想象，热衷于马拉松赛事的跑者们，身上一定贴着心态积极、品质生活的标签，而中青年更是占据大多数，这与长安汽车近几年不断深耕的潜在客户群体不谋而合。而当长安汽车打造了“重马”这样一个平台，让年轻人激扬青春，散发活力的同时，也成功圈粉一大批潜在的年轻消费者群体，其品牌年轻化战略效果凸显。

除此之外，长安汽车还赞助了“青春愉悦跑”高校马拉松系列赛事。通过走进高校，与更多的年轻人亲密接触，让年轻一代也能够在丰富课外生活之余，了解长安的年轻化战略，同时传递给长安更多年轻的声音和理念。

或许有人质疑长安汽车是在“做秀”，是想通过赞助赛事实现品牌的营销。但长安和重马双方通过这样一种方式，既能展现出一个不断向上突破的中国汽车品牌标杆。又能通过这样的品牌形象加深了“重马”效应，相信大家也乐见其成。

“跑步前进”的长安汽车

成为名副其实的中国汽车领军品牌

虽然称作赛事，但马拉松对大多数人来说都是“重在参与”。起点的一往无前，终点的拼尽全力并没有那么硝烟弥漫，过程中的坚持前行才是享受这场“赛事”该有的心态。正如长安汽车的发展历程，也并非一帆风顺，但是长安汽车凭借奋勉无倦、力争上游的“马拉松”精神，一步一个脚印，逐渐成长为中国汽车行业最重要的参与者和引领者。

如今，长安也已经意识到汽车消费市场的年轻化发展，与之对应的除了营销策略的转变，还有新能源战略和智能化的双重发力，领跑行业发展。

2017年，长安汽车发布“香格里拉计划”，将新能源战略全面铺开，宣布2025年将全面停止销售传统燃油车，实现全谱系产品电气化。这与马拉松赛事所倡导的健康生活、绿色出行的生活方式不谋而合。

2018年，长安汽车发布“北斗天枢”智能化战略，宣布到2020年将停产非联网汽车，实现100%联网。如今，长安汽车在智能化领域上已经是“跑步前进”。自动驾驶、智能交互、智能互联领域都是长安汽车的拿手好戏，L4级的自动驾驶技术也已处在世界一流梯队。

车媒体点评：

显而易见，长安与重马的牵手，既是对家乡人民的一次反哺，也恰到好处地完成了一次品牌向上的背书。放眼整个汽车行业，唯有实力才能撼动市场。之于自主品牌来说，造车到造市场的历程，恰如一场正在进行中的马拉松，长安人正在用不懈的追求和寻求自我突破的勇气，在这条汽车马拉松道路上不断突破革新，让长安品牌形象在每一个前进的脚印中，传递出聪明、强壮、健康的向上魅力。作为中国汽车品牌代表之一，长安的品牌定位及产品特性以及车主特征，和“向上马拉松”的精神非常吻合。

截至目前，长安系中国品牌用户累计突破1700万，作为中国自主企业的领军者，长安汽车也不断用销量成绩和品牌口碑印证着自己坚持的的马拉松信仰。其实，中国汽车行业的发展就像一场马拉松比赛，不仅需要扎扎实实地沉下心来打基础练内功，还要把沿途的风景传递给更多追求向上的年轻人。

相信，长安汽车会将前进的企业精神贯彻到底，未来在研发实力不断增强，科技技术不断创新，以更加精进的产品和服务满足用户需求而不断前行。

收笔之处，不禁想起，在古希腊奥林匹亚阿尔菲斯河岸的岩壁上，刻写着的这样一句格言：“如果你想聪明，跑步吧！如果你想强壮，跑步吧！如果你想健康，跑步吧！”

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