我的地主
中国自主品牌正在所有领域追赶全球对手。
在经营规模方面,自主品牌正在迅速拉近与全球品牌的差距,一些规模领先的自主品牌,已经可以站在全球汽车排行榜的前列。在核心技术方面,自主阵营不但在外形方面实现了自主设计,在发动机、变速箱和底盘等核心技术方面,也已经获得了主动权;在新能源和自动驾驶领域,自主品牌甚至实现了反超,中国的动力电池技术和自动驾驶甚至已经走在了丰田和大众的前面。
最后的堡垒和出场背景
但是唯独在一个领域,自主品牌和竞争对手还有巨大差距,这个堡垒就是豪华车,这个领域壁垒森严,高高在上,只可远观、不可近亵。这个堡垒包括作为基础的奥迪、宝马、奔驰,包括外围的雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克、林肯、英菲尼迪,还包括中坚的保时捷、法拉利、兰博基尼,更包括高高在塔尖上的劳斯莱斯和宾利。
面对乘用车王冠上的明珠和蛋糕上的樱桃,自主品牌垂涎三尺,更多时候也只能望洋兴叹。
自主品牌当然拥有红旗,但是因为种种原因,因为体制的限制,因为经营的惯性,红旗的影响力仅仅限于国内,且高高在上,缺乏对于市场的统治权。
自主新生派还有WEY和领克,但是经过艰苦卓绝的努力挣扎,目前也仅仅获得生存权,只算勉强活了下来,价格阵地也已经是一退再退。
蔚来旗下EP9确实刷新了纽北赛道,能够输出1,360匹马力,0到200公里加速7.1s,可惜后来蜕化成工艺品,成为马化腾、雷军们的大玩具,蔚来本身也因为续航问题、升级问题和亏损黑洞困难重重。
即便如此,后来者依然前赴后继。
最新的例子是ARCFOX,这是北汽集团刚刚推出的全新品牌,以中国高端智能品牌的名义在日内瓦车展正式参展,并且和保时捷、布加迪同一展台,狠狠秀了一把“操作”。在欧洲大本营,ARCFOX的中国身份受到很大关注(争议),据悉很多欧洲大品牌的老板,都有意无意地到展台走走,看看中国同行的全新作品,而它背后的北汽集团,也在ARCFOX一轮轮的曝光中,被推到了前台。那么北汽为什么要打造ARCFOX这样一个全新高端品牌呢?这或许与北汽的历史有关,或许和北汽的实力有关,或许和北汽的意愿有关......
60年的历史资本
北汽是国内最大的汽车集团之一,有着悠久历史和深厚的工业积淀。北汽前身最早可以追溯到1958年,是中国最古老的汽车企业之一,在六十多年的历史中,北汽曾经在70年代和80年代称霸中国乘用车市场,连续二十多年垄断乘用车销量第一的桂冠,这份历史殊荣无人能及。
今天的北汽已经非常庞大,旗下拥有北京奔驰、北京现代、北汽福田、北汽新能源和北汽昌河等一大批明星品牌群落,2018年企业销量超过240万辆,销售额突破4,800亿元人民币,位列全球500强124位。北汽规模庞大,实力雄厚,旗下拥有绅宝、福田、昌河等多个普通品牌,让北汽对于高端品牌充满渴望,尤其是与戴姆勒合资的北京奔驰发展非常顺利,北汽也从中学习到制造豪华汽车的经验知识,激励了北汽打造独立高端品牌的信心。
北汽的洞察力和足够的金钱储备
北汽对于市场敏锐的反映能力和犀利洞察,让北汽强大的实力有了发挥空间。
很多人提到北汽,第一印象是历史悠久的国企,机构臃肿,效率低下,反应缓慢,就像恐龙一样缺乏适应能力。其实这完全是对于北汽的误解,实际中的北汽虽然规模庞大,但是有着灵敏嗅觉和极强的反应能力。
比如在新能源领域,很多传统车企一直到今天才意识到了新能源的重要性,很多品牌至于今天都没有在中国推出一款新能源车,但是北汽新能源绝对堪称新能源的领军者。2009年北汽就已前瞻性成立了北汽新能源,是中国第一个独立运营、获得新能源资质的新能源品牌。在此后的10年时间,北汽新能源成绩斐然,连续三年获得全球前三的销量成绩,2018年,北汽新能源销量15.8万辆,再次排名全国第一。
同样是新能源,很多企业在为充电时间焦头烂额,因为今天的充电速度已经面临技术瓶颈,即便快充也需要一小时,想要几分钟充电,无疑违反了物理学定律。在这种压力下,北汽新能源推出了换电模式,不必充电,直接换电池,几分钟就搞定,后来的蔚来也采取了这种模式。
举以上两个例子,仅仅为了说明,北汽集团对于市场敏锐的感知能力,和迅速果断的行动意愿,也是ARCFOX品牌诞生的背景。
当然,仅仅有能力有意愿还不行,还得有钱,因为打造一个全新高端品牌是一个非常烧钱的事情。典型如蔚来,自从成立以来,年年烧钱,年年亏损,最近三年就烧了一百多个亿,目前筹资总额超过200亿人民币估计也远远不够。
再比如WEY和领克,就是背靠长城和吉利这两棵大树,能够获得源源不断的粮草支持,否则早就弹尽粮绝。北汽则是ARCFOX品牌的强大母体,北汽旗下拥有北京奔驰、北京现代和北汽福田等造钱机器,去年利润超过300亿,同比增长超过95%。这使得北汽有足够的钱去做自己有意愿有能力做的事情。这就是ARCFOX品牌成立的背景。
惊艳一瞥,风华绝代
而从ARCFOX亮相日内瓦产生的效果来看,ARCFOX没有辜负北汽的期望,从亮相日内瓦的几款车型观察,虽然仅仅是惊艳一瞥,至少在两个方面,已经初步具备了高端元素。
第一就是颜值。
很多人会发现,豪华品牌车型的外形就是比大众品牌的漂亮。绝大多数时候,奥迪系列车型会比大众系列更吸引人,宝马系列车型也会比本田系列更具备艺术魅力,而且一些经典漂亮的设计元素,几乎都是从豪华品牌开始,无论是奥迪的大嘴还是路虎极光的悬浮式车顶。
其实回答这个问题很容易,因为越是豪华品牌,越能请得起更优秀的设计师,答案就这么简单。定位高端品牌的ARCFOX则请来了大众汽车的前设计师沃尔特·德席尔瓦先生,他是全球知名的顶级汽车设计师,拥有非常丰富的车型设计经验。而ARCFOX的设计样车来看,也确实足够漂亮,尤其是ARCFOX-GT版,凌厉张扬,豪华奢侈,就像即将捕获猎物的猛兽一样气场强大,就像歼20在暗夜出动一样摄人心魄,颜值够了。
第二就是性能。
根据官方介绍,ARCFOX-GT概念车,6电机强力驱动最大功率700kW,最大扭矩1,320N•m,百公里加速时间2.59s。如果对于这个2.59s缺乏更直观的印象,那么你从现在开始数“1,2,3……”,在你还没数到3的时候,这部机器的速度已经轻松超过了100km/h。如果还是觉得不够,你可以查查全球速度最快的跑车,在这个1,000万起步、3,000万很平常的俱乐部中,充斥着布加迪威航和柯尼赛格CCXR这样的黄金玩具,这些黄金玩具通通是ARCFOX的手下败将!
以上就是关于ARCFOX的基本情况,在日内瓦亮相之后,预计在2019年,即将展开一轮轮的宣传活动,我们将继续关注。
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