左手公益右手商业，企业还能为社会做些什么
撰文 / 涂彦平
编辑 / 张 南
设计 / 赵昊然
1991年，一张“希望工程”大眼睛女孩“我要上学”的照片被报纸杂志争相转载，她渴望上学的眼神打动了国人的心，激发全民捐资助学的热潮。这应该是中国公益事业首次进入公众视野。
此后三十年间，中国公益事业经历了波澜壮阔的发展，见证了中国社会的变迁，更与时代情绪共振。
2008年汶川地震催生民间救灾力量，2014年关注ALS的冰桶挑战游戏从美国传至中国互联网，2015年首个“腾讯99公益日”推出，2016年《慈善法》颁布，2020年新冠疫情下全民互助……
在此期间，中国公益事业也经历了从单纯的捐钱捐物到“授人以鱼不如授人以渔”的理念转变，同时，公益与商业的界限日益模糊，互相影响互相渗透，共同推动解决社会问题。
作为国民经济的支柱，汽车行业始终是中国公益的中坚力量。汽车产业链较长，能充分调动上下游资源，并能发动员工、用户等利益相关者投入到公益事业。汽车行业公益项目遍及交通安全、绿色环保、社会关爱、文化艺术、教育等不同领域，覆盖人群多，影响力大。
在新冠疫情的冲击下，整个汽车行业经受了严峻考验，但仍不忘履行企业社会责任。多家汽车企业推出了抗疫相关的公益项目，出钱出力出人，公益力量集体迸发。加班赶制负压救护车，快速转产抗疫
在生态保护公益实践领域，汽车行业响应碳中和目标，正加速向低碳化演变，从绿化植树，到更多关注生态环境提升、保护生物多样性、参与国家公园建设等，生态环保公益主题项目不断增多。
“公益慈善事业的教父”，曾任民政部部长从的崔乃夫说过：“公益事业将来肯定成为现代社会治理的一个组成部分。”
今天，公益事业已经成为中国社会不可分割的一部分，汽车企业也成为不可或缺的中国公益力量。经济发展、乡村振兴、社会文明、生态文明、碳中和……更多的时代目标就在前方，等待着汽车企业参与其中。
公益事业新气象
2019年，中国人均GDP首次突破1万美元大关，“善经济”开始成为公益热词。近年来，更通过国内“共同富裕”、做好第三次分配的发展导向，再度助推了我国慈善事业的蓬勃发展。有公益慈善界专业人士指出，一个社会价值引领经济价值的善经济时代已经来临，这一阶段经济发展的目标将从“求多”转为“求善”。
进入善经济时代之后，企业的公益意识也进一步提升，企业不再只看重自己的经济利益，企业与股东、客户、员工、合作伙伴等利益相关方也完全可以形成合力，一起创造更大的共享价值。
如果更进一步，就是商业向善，实现企业自身的公益生态和商业生态互相借力。这就需要企业的公益事业不再局限于捐钱捐物、赈灾助人等传统意义上的公益，而是要基于自身的核心业务，找到与时代需求所匹配的公益结合点，由此创造出更大的价值。
在汽车行业，公益生态和商业生态的融合正在发生。当下，不少汽车企业已经将企业社会责任实践形成常态化工作机制，融入到企业的发展战略布局之中，并与时代命题遥相呼应。
北京奔驰顺义工厂
梅赛德斯-奔驰始终坚持企业社会责任与商业运营并重，公益也早已是企业发展战略布局中不可或缺的一部分。自2007年以“自然之道 奔驰之道”中国世界遗产地保护和管理项目开启在华公益之旅至今，梅赛德斯-奔驰在华公益已经走过15个年头。
15年间，奔驰打造了1个开源性公益平台——梅赛德斯-奔驰星愿基金，并坚持与时代和鸣，多元关注、动态聚焦原则，着眼环境保护、驾驶文化、教育支持、文化艺术以及社会关爱“4+1”领域，不断创新和迭代，保障公益实践长期可持续发展。到2022年底，梅赛德斯-奔驰累计公益投入达到3.2亿元，为超过150万人创造了更加美好的生活。
梅赛德斯-奔驰与中国大熊猫保护研究中心合作，支持大熊猫生活环境改善及科学研究等实践
2022年12月23日，奔驰举办“十五而立 始生如蘖”线上观影活动，回望奔驰在华公益15年山水跋涉的历程，同时宣布启动“助力碳中和：可持续发展创新行动”项目。该项目具体包含“保护热带雨林生物多样性行动”“助力青少年气候行动”“森林保护行动”三个议题，符合全球及中国可持续发展需求和趋势。
“保护热带雨林生物多样性行动”将从科普教育、海南热带雨林保护和修复、可持续发展能力建设、中小学生教育等方面持续投入
在海南热带雨林国家公园实施的“保护热带雨林生物多样性行动”中，该行动将通过对野生动物及其栖息地的监测和评估，推动海南热带雨林恢复和生物多样性保护的实施，并开展生态系统保护和生物多样性相关的科普教育；“助力青少年气候行动”将与清华大学气候变化与可持续发展研究院合作，开展气候变化和环境保护教育；“森林保护行动”将与国家林草局合作，将森林保护教育活动融入中小学教育。
基于梅赛德斯-奔驰过去15年在13处中国世界遗产地的深耕，“助力碳中和”项目将奔驰的绿色足迹进一步拓展到国家公园，而且将环保教育放到重要位置，势必将惠益更多人群。
在当下中国，把环保、教育和企业可持续发展目标高效结合起来的公益项目，才能更好地链接公众，拥有更好的可持续发展空间。梅赛德斯-奔驰深知这一点，并将该理念付诸实践。
公益事业的企业推动力
2019年，181家美国顶级公司CEO在美国商业组织“商业圆桌会议”上联合签署了《公司宗旨宣言书》，重新定义了公司运营的宗旨：股东利益不再是一个公司最重要的目标，公司的首要任务是创造一个更美好的社会。
企业的发展并非孤立，而是与社会的发展休戚相关。除了盈利，企业还应该有更大的存在意义，那就是成就一个更美好的社会，创造一个可持续发展的未来。
碳中和已成为当今世界共同主题之一。在全球碳中和目标之下，越来越多的车企开始了企业碳中和进程。
梅赛德斯-奔驰是其中的先行者，它已经制定了品牌全面向电动化转型的目标与碳中和路径：致力于在市场条件允许的情况下于2030年前实现全面纯电动，至2039年实现新车产品阵容全价值链的碳中和。
梅赛德斯-奔驰星愿基金携手海南热带雨林国家公园正式启动“保护热带雨林生物多样性行动”
立足于中国市场，奔驰在加速落地“全面电动”战略的同时，坚持“商责并举”的主张，践行着兼具“可持续的发展之道”和“可持续的责任之道”的可持续发展价值观。
在奔驰看来，可持续发展的内涵包括经济可持续发展，也包括社会可持续发展、生态可持续发展，助力经济、社会、生态的和谐共进，是作为企业公民的责任所在。
梅赛德斯-奔驰坚持“商责并举”的可持续发展理念
因此，奔驰环保主题的公益项目和奔驰的电动汽车一样，都是企业可持续发展理念的重要抓手。以可持续发展理念为核心，左手商业右手公益，奔驰在实践中将两者统一起来，并互为支撑。
纵观汽车行业的CSR实践，几乎没有例外，做得好的企业公益项目往往在可持续性、创新性、社会效益等几个维度均有良好表现，并且追求商业可持续与经济社会环境可持续发展的动态平衡。
中国公益事业的进程告诉我们：全民参与公益事业的时代为企业的公益探索提供了良好的环境，反过来，企业践行CSR与商业并行发展也在推动公益事业的发展。
公益事业绝不是企业发展的附属产物，而是企业发展的目标之一，与企业的商业目标并行不悖，甚至互相促进。经由公益实践，企业也将自身融入了国家公益事业的现代化进程之中。
本文由汽车商业评论原创出品
转载或内容合作请联系说明
违规转载必究