开辟第三赛道 解锁极氪成长密码

2022年即将结束，这一年，车市有着太多不确定性。随着电动化转型浪潮汹涌来袭，竞争赛道、竞争方式已发生翻天覆地的变化，残酷与激烈的市场争夺战全面开启。

尤其是新能源汽车市场，在疫情、芯片短缺、动力电池原材料价格暴涨、补贴退坡等因素冲击之下，一部分品牌顺应行业发展的快节奏，野蛮成长；一部分品牌则迎来生死存亡时刻，拼尽全力强行续命。

车市变局中，不少中国品牌瞄准高端市场，试图从高端市场切入，赢得更多发展机遇。然而，在中国品牌冲高过程中，最有底气的品牌并不是“蔚小理”，而是传统大佬旗下的“创二代”，这些高端新能源品牌羽翼渐丰，也展示出更耀眼的光芒以及更强劲的竞争力。

极氪就是这样的代表，截至12月16日，极氪001累计交付突破7万台，而且连续5个月，创单月交付新高。极氪001更是连续4个月成为30万以上中国品牌纯电车型销冠。

而且，极氪001平均大定订单金额超过33.6万元，价格水平已跟BBA品牌深度交叉。那么，年轻的极氪为何能演绎出“极氪速度”？极氪品牌销量背后，是怎样一场自我进化与革新成长的故事。

不一样的“第三赛道”

剑指高端，谈何容易？很多新能源汽车品牌定位高端，而在发展过程中，它们却发现，堆料与赚流量并不能助力品牌一路向上，技术底蕴、体系能力才是高端新能源品牌该有的底气与实力，如今，后劲不足是不少新能源高端品牌面临的新问题。

牛顿说“站在巨人的肩膀上才能看得更远”，入局新能源市场，极氪并没有随波逐流，也没有走极端路线，而是在进行市场洞察后，开辟与众不同的第三赛道，走一条属于自己的新能源高端路线。

跟传统豪华品牌相比，极氪没有品牌的包袱和壁垒，拥有更纯粹的用户思维；跟造车新势力相比，极氪不存在“十万生死线”，有着强大又成熟的系统能力和丰厚的技术储备，拥有比“蔚小理”更深厚的内功实力。

巨人的造车基因和独特的商业模式，让“创二代”极氪已逐步构建起全生态“朋友圈”，从产品设计研发，到智慧出行；从充电补能，到芯片研发；从智能驾驶，到用户生态等，极氪全面布局，且始终坚持国际化标准，与世界同步，与时代同频。

为让用户拥有极致的产品体验，极氪在技术应用上毫不吝啬，不管是极氪001还是极氪009，均源自大名鼎鼎的SEA浩瀚架构打造，这套浓缩吉利汽车近30年造车经验的世界级智能纯电汽车架构，不管是三电还是智能网联水平，都能实现同级高标准。

不仅如此，极氪还通过自研+共创的方式不断扩大自己的“生态圈”。目前，极氪在欧洲设有极氪欧洲创新中心，汇聚来自全球30多个国家的2000余名顶尖汽车工程师。还在上海成立极氪智能研发中心，吸引多位业内大咖加入。

同时，为领跑智能时代，极氪还跟强大的合作伙伴联手共创。比如，极氪与全球知名无人驾驶技术公司Waymo合作开发无人驾驶纯电汽车；极氪还和Mobileye合作，联手开发具备L4级别的智能汽车。此外，还有英伟达和宁德时代，极氪正在打造智能时代的护城河，提速前进，奔赴未来。

不一样的用户思维

想要领跑电动化与智能化时代，除了先进的技术储备，还需要颠覆原有的思维方式。在这场TO C的革命中，极氪回归用户出行的第一需求，坚持更纯粹的用户思维，促进用户与品牌共同进化、成长。

这一点，极氪从极致产品体验做起。新消费时代，客户总是希望在一款车型上实现“全都要”，这个看似不可能实现的需求，极氪硬生生把它变为现实。极氪001作为极氪的首款车型，拥有猎装的颜值、SUV的通过性、旅行车的空间和跑车的操控，让那些追求个性化的小众客户享受到全能的产品力，满足客户的既要，又要，还要，实现品类创新。

而极氪009同样是一款颠覆性极强的车型，在设计、尺寸、豪华装备之外，这款MPV车型还满足客户对于智能与驾控的越级需求。比如，极氪009是全球量产唯一可实现 NZP 自主领航辅助驾驶 MPV，在高速及城市快速路场景下，系统支持车辆自动上下匝道、巡航、车道变化、互通切换等，还能实现OTA升级。

此外，它还是一款能够玩转性能的高端纯电MPV车型，极氪 009 全系标配前后双电机，峰值功率 400kW，峰值扭矩 686 N•m，零百加速只需 4.5s，而且，车型配备全自动空气悬架系统+CCD电磁减振系统。

当然，这还不够，极氪的用户理念贯穿于整个用车生态中。在客户权益方面，极氪是圈里出了名的“敢下手”。今年，极氪花重金基于8155智能座舱计算平台推出新一代极氪智能座舱，很多极氪车主没想到的是，极氪品牌对所有极氪001用户免费升级，引来好评如潮，极氪品牌由此被推向流量高峰。

不仅如此，极氪开启直营业务模式，同时，在补能网络和售后系统上同样打破传统模式，打造更适合用户体验的购车、拥车方式。

截止到2022年11月30日，极氪直营线下门店累计共230多家，极氪自建充电站累计布局全国106个城市570+站（不含专用场站），重点城市持续上新多个站点。

鬼斗车观点：极氪智能科技CEO安聪慧曾说“极氪并不完美，在不断完美的路上”。智能化时代，极氪不走寻常路，以独特的“极氪模式”开辟出不一样的“第三赛道”，从产品到思维、再到服务和体验，在用户思维指导下开启一场自我革命。在反复突破与进化中，极氪实现全新成长。在未来的路上，极氪将坚持长期主义，不断优化体系、创造惊喜、引领中国智能电动汽车产业向高质量方向发展。