11月15日，一汽丰田2022全新皇冠品牌以线上形式发布。“有品格的新豪华”全新皇冠焕新亮相，定位中型豪华跨界车的全新皇冠SportCross惊艳登场。另外，全新皇冠品牌将从渠道网络、服务体系等五大维度进行“战略焕新”。种种迹象表明，从一款传奇轿车进化成为一个豪华品牌的皇冠品牌，即将踏上新的发展征程。
豪华跨界车新代表，皇冠SportCross指向年轻
曾经的丰田皇冠是一款豪华轿车，但成为独立的品牌后，皇冠的产品阵容正在快速扩张。刚刚亮相的皇冠SportCross，采用了跨界SUV造型，整体给人一种独特、个性的印象。
从新车的设计可以看到皇冠品牌的风格是相当年轻的。黑金双色的车身配色本就大胆，加上溜背式轿跑车身，和前脸“大嘴式”格栅，嵌入式后包围设计等，前卫时尚的风格一览无遗，车身裙边及轮眉的黑色防擦条也强化了跨界车的属性。如果你对皇冠还停留在老印象里，皇冠SportCross也许会让你大吃一惊。
内饰相对低调，但同样“很不丰田”。新车采用全新的岛式结构设计理念，配备全液晶仪表和悬浮式中控屏，形成连屏的效果。还有全新的电子换挡机构以及三辐式多功能方向盘，带出车内的科技与豪华氛围。据轱辘哥了解，新车长宽高分别为4930/1840/1540mm，轴距为2850mm。
驾驶层面，新车基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，将搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统，最大功率367马力，峰值扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒，皇冠SportCross显然是想强化运动属性。另外，新车还有一套由2.5L+双电动机组成的油电混动系统，最大功率为249马力。不同的动力系统，消费者可以择需选择。如果追求动力性能，无疑是2.4T发动机更佳。
全新轿车皇冠Sedan将发布，战略焕新引发期待
除了皇冠SportCross，皇冠接下来还将推出一款全新轿车皇冠Sedan。这是皇冠品牌在轿车领域的全新代表作，一汽丰田表示这是一款在传统稳重风格基础上，更大尺寸的全新轿车产品。轱辘哥猜测，皇冠Sedan的定位或更高级，有很大机会进入豪华轿车领域竞争。
值得一提的是，为了全面焕新皇冠品牌，产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度将会进行“战略焕新”。皇冠品牌的目标是在传承“皇冠级”品质标准的基础上，刷新“皇冠级”愉悦体验。
其中产品焕新最为关键。根据皇冠的产品规划，在全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan上市后，将会与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵。落实到工艺水准，皇冠品牌将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准，豪华会被看得见。
示意图
对于皇冠品牌的潜在消费者来说，渠道网络的建设也十分重要。这不仅关系到前期的购车体验，更关乎后期车辆保养和车辆保值等问题。针对这方面的疑虑，轱辘哥了解到皇冠正加速独立品牌空间的拓展与建设。到2022年底，将有12家“皇冠独立展厅”。而在2025年之前，这一数量将会增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺，提供更高品质的专享、专属服务。据了解，随着服务体系升维，皇冠用户将会享受到“皇冠级”服务。
可以看到，从品牌诞生到品牌焕新，皇冠的“复活”之路逐渐清晰，进攻态势也更加激烈。
轱辘哥说
以时代为背景、以用户为中心，从单一车型升级为豪华品牌的皇冠，能否在新的变革时期引领豪华新标准？虽然当下的汽车市场以智能化、电动化为主旋律，但豪华感、品质感依旧是消费者最关心的。也是皇冠品牌突围的机会所在。（文：MANGO）