MG专访 | 抓住品牌向上机遇，重塑市场格局
对于自主品牌而言，这无疑是一个最好的时代。
曾几何时，BBA等一线豪华品牌被视为YYDS，二线豪华品牌紧随其后，接下来是一线合资品牌，最后才是自主品牌。但随着年轻人拿到汽车消费市场的接力棒，老一辈的唯合资品牌论日渐式微，固化的市场格局也正在被打破。
在这一代年轻人的眼中，好的产品才是唯一的正确答案；而任何好的产品背后所体现出的品牌力，也愈发被认可和接受。
本届成都车展，MG不仅带来了旗下全系车型，其首款黑标车型MG7和纯电动车MG MULAN更是引人注目。上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官（CDO）张亮和上汽乘用车MG品牌事业部总经理杭海在现场媒体专访时表示，近几年中国市场的格局迎来巨变，只要拿出足够的产品竞争力，就有机会重塑市场格局，对于自主品牌是千载难逢的机会，抓住机遇就能让品牌实现焕新升级。
以下为专访实录节选。
Q：黑标MG7不久前是重磅亮相，请问MG品牌对MG7这款车型有何市场期待？
A：MG7是第一款能够完整演绎MG品牌年轻化进阶的代表之作，也是承载MG打破简单低端内卷的国内市场困局，进军全球市场开拓全新格局的使命。MG黑标的诞生，不仅完整演绎MG品牌年轻化，同时适应用户趋向高端化的新消费趋势，也是MG面向汽车行业全球化竞争的战略选择。
对于黑标和MG7，MG品牌倾注心血，寄予厚望。
关于市场销量，我们目前并不特别关心，MG目前最关心的是MG7的产能问题，是否能够及时满足市场需要，能不能尽快交车给用户，对于今年内的产品开发进度，我们还是有信心的。
Q：MG7的发布最近引发了市场广泛期待，有人说MG7是A系的价格、B系的性能、C系的设计。那么，预计MG7价格会在哪个区间？MG黑标的首款车型为何选择了MG7？
A：MG黑标非常有信心成为全球细分市场上最顶尖的产品，具有最强的产品力，同时会在自主品牌中具备一定的价格竞争力。
MG品牌作为运动轿跑市场的创领者、引领者，推出MG7这款最高端、最能展示极致型格和极致性能的产品，正是以此引领整个行业的高端化发展，带动中国汽车品牌凭借错位竞争优势与高端合资品牌一较高下。
Q：最近电动车自燃现象出现比较多，MG MULAN是使用了“零燃科技”魔方电池，提出“零燃”为何这么有信心？
A：MG MULAN搭载上汽“零燃科技”110mm超薄魔方电池，创新性使用了超薄LBS躺式电芯，躺式设计会使两边接触面变小，阻燃材料达到更大效果，单个电芯在出现自燃后向周边电芯的热量传递能够最大程度被阻隔。目前没有技术能够保证单个电芯百分百零燃，但是相比立式电芯，LBS躺式电芯能够确保单个电芯出现自燃后向周边电芯传递的热量最小化，在运用同样的阻燃材料条件下，“魔方”电池的安全可靠性和热阻隔会有更好表现。
实现世界级的安全水准，不仅是电池安全，更需要整车结构方面的设计来保障。MG MULAN是基于上汽“星云”纯电专属系统化平台打造开发的，生而纯电，相比油改电的架构是有巨大优势。
Q：近期MG两款重磅车型MG7和MG MULAN都有大动作，对此有何期待？评价一下，近期MG的市场表现如何？
A：在产品力方面，MG MULAN与MG7都极具产品竞争力，相信MG这两款旗舰产品后面会有非常好的市场表现。
今年国内汽车市场整体经营环境相比去年是遇到很多负面因素影响的，上半年受疫情影响较大，但自从6月、7月疫情缓解后，MG的销量也在逐步提升。市场表现的关键是取决于我们的产能有多大，可以造出多少车，MG对于下半年和未来的产品销量是非常有信心的。
Q：接下来，MG品牌还会有哪些大的规划和动作？
A：MG接下来会有两大活动：第一，MG MULAN正式开启预售；第二，黑标MG7将于9月份展开全国静态品鉴巡回活动，用户登录MG官方小程序和APP留下信息，我们会根据用户集中的区域城市来举办品鉴活动。明年还将有MG Cyberster的共创活动。
Q：MG在营销方面始终是距离中国年轻消费者最近的品牌之一，之前推出的MG6 XPOWER与MG黑标有什么联系和区别？
A：“一个MG容得下所有年轻人”，这句话大家都很熟悉，其中“年轻人”是指所有心态年轻、不断创新、不断尝试新鲜事物，与最新品味潮流共鸣的年轻人。对于MG来说，XPOWER可以成为如何做到“一个MG容得下所有年轻人”的答案，这是因为年轻人的需求显然不一样的。MG XPOWER通过官方改装的形式，为用户提供了一种与众不同的、完全个性化的选择，并同时提供产品品质保证和包含售后、用户运营、用户服务在内的体系化维护的保障，这是XPOWER的主要使命。所以MG XPOWER是对MG全品类、全体系的覆盖，银标、黑标、Cyber都可以称为是XPOWER。
Q：MG近几年增长迅猛，海外销量也很好，除了到2023年实现全球年销量百万的目标之外，是否有其他新的战略？
A：MG的战略性措施在顶层设计上非常完整且体系化的。MG以品牌年轻化潮流为主线，银标是基石，满足MG品牌的基础诉求，黑标则扛起实现品牌力突破向上的大旗。MG Cybereter是在纯电领域展现MG品牌面对纯电智能化未来潮流的一种产品呈现。所以MG的品牌战略是清晰和坚定的，就是年轻化，不断地自我更新、与时俱进，始终契合时代和行业发展的潮流。在上世纪50年代，潮流是比速度、比加速，所以MG是那个时代最快的车。80年代，潮流就是个性化，就是跑车。当今这个时代，最能够体现时代特征的是产品品质和设计，MG会不断刷新产品力的上限，与时代潮流保持一致。
关于MG销量，今年国内外市场都受到疫情影响，国外主要是产能影响，国内则是产能和销能的双重影响，疫情影响了产品开发节奏，对MG的销量不可避免带来了影响，但整体趋势是上升向好的。
编辑=吴珠伟