如何将品牌绑定年轻与活力、健康和品质生活？

潮玩、运动是当下许多年轻人的标签。但“潮玩”不一定是电竞、剧本杀等游戏的代言词。疫情影响下，越来越多的年轻人愿意走出家门，走向户外，拥抱大自然。作为倡导健康生活的汽车品牌，8月6日，“质感嗨跑，活力开燥”北京现代跑马季首站活动，在厦门拉开序幕。

本次活动中，北京现代牵手知名跑步运动达人开展全民跑步运动号召。不同于其他以比赛为目标的跑步活动，“质感嗨跑，活力开燥”北京现代跑马季活动更倾向于倡导健康的生活方式，号召人们积极参与到健康的体育运动之中，畅享运动与休闲带来的品质生活。

因此，活动当日除了全民参与的嗨跑活动外，现场还有北京现代专门打造的品质生活休闲区。第五代途胜L、库斯途、第十代索纳塔三款北京现代产品，分别展示出了不同的出行方式与生活场景。

完成跑步活动后，运动大神带领跑者们前往北京现代展车区，第五代途胜L、库斯途、第十代索纳塔三款产品依次排开。

此次活动，第五代途胜L将时下最为流行的露营生活方式搬到活动现场，让跑者们在运动过后，可以坐在天幕下静静感受晚风吹拂，感受露营生活的用车场景。

而作为北京现代首款中大型家用MPV车型，库斯途能够满足多口之家的出行需要，可通过灵活多变的空间，为用车场景赋予更多可能。本次活动期间，库斯途通过在空间上面的优点，摇身变为移动咖啡车，为人们提供各品类的手冲咖啡。

第十代索纳塔在本次活动期间，与知名音响品牌JBL展开联合，其所在展区即刻化身音乐派对现场，尽享热辣的海滩音乐。

“质感嗨跑，活力开燥”北京现代跑马季活动，是北京现代针对热爱生活、乐于运动的人群打造的盛会，也是北京现代在体育营销领域的一项举措。通过“质感嗨跑，活力开燥”
北京现代跑马季活动开展，向公众传递北京现代年轻、活力的品牌标签。

除跑步运动外，北京现代同样也是世界杯、中国之队、CTCC等运动赛事的赞助商，旨在借助体育营销活动构建起与消费者沟通的桥梁。

据悉，随着厦门站活动的启动，“质感嗨跑，活力开燥”北京现代跑马季活动还将陆续登陆全国15城市，它将贯穿北京现代2022年下半年活动日程。

每一个品牌都希望将自己与一些“特质”进行捆绑，从而将可感知的品牌形象传递给用户。北京现代选择的是年轻与活力、健康和品质生活，通过赛事、运动、户外等活动，让消费者接触到一个充满活力的品牌，形成良性的互动体验，同时也能了解其产品特性。可能在营销结果上，这些活动并不会迅速结出果实，但所谓欲速则不达，脚踏实地更远地前行，品牌才有更坚实的向上基础。毕竟年轻活力、健康有品质的生活，谁不喜爱呢？

编辑=卢宇宏