在创新中蝶变 奔腾B70S解锁Z世代营销密码
文 字 | 苏 怡、唯 唯
设 计 | 小宇宙
监 制 | 陈梓萱
基业长青的密码，常常是对创新的坚持与执着；时代的更迭，常常是以科技之进步为基准。
瞬息万变的当下，顺应时代潮流，用产品紧扣用户需求，是一个企业得以不断成长的不竭动力，也是一个企业获得战略主动，赢得机遇的最核心要素。
一汽奔腾在这条探索的路上，从未曾止步。
正是基于“用产品紧扣用户需求”的理念，一汽奔腾重新拥有了生机与自信，乘着国潮崛起的东风，演绎了从“国货”到“国潮”的完美进化，引领了中国汽车品牌新的时代。
奔腾B70S正是一汽奔腾人拥有产品自信的开端。时至今日，凭借着敏锐的前瞻性，一汽奔腾为Z世代量身打造的专属轿跑SUV奔腾B70S，在营销和服务两大领域都开创了全新的局面。
为了“中国品牌向上”这个最厚重的时代命题，太多人付出了太多努力，在一汽奔腾重新焕发光彩，破茧蝶变的艰难历程背后，是一个个鲜活的面容，他们不负韶华，不负重托，他们在时代中留下印记。
若想深层次与Z世代产生情感共鸣，首先需要撬动他们的“兴趣密码”。以需求驱动设计，是搭建与年轻人群链接的首要因素。
在“进取不止”品牌精神主张的引领下，一汽奔腾始终专注于产品研发，将技术与设计并驾齐驱，不断地为市场注入新活力。
定位于新国潮轿跑SUV，奔腾B70S区别于千篇一律的“模板化设计”，整车采用跨界风格打造，前脸呈现出低趴的轿跑之姿，而整体侧面通过溜背造型勾勒得舒展流畅，搭配上高位尾翼及双边双出的镀铬排气布局，构建出车辆灵动的姿态。
奔腾B70S的产品打造逻辑以贴合用户场景角度出发。
内饰布局层次立体，匹配撞色运动座椅，使整个座舱极具档次感。时下流行的双联屏布局之外，单独设计了触摸式空调控制面板，且仪表、转速、时速均有独立的显示区域，操作起来清晰且便捷。
得益于技术研发层面的不断进阶，基于“无限方程FMA架构”的平台化、模块化造车，成为奔腾打造具备强劲竞争力产品的基石。
针对年轻群体对科技偏爱的这一特点，奔腾B70S配备了L2级别的智能驾驶辅助系统，以及14项ADAS智能辅助安全，且还具备D-Life 5.2 AI智能生态系统+智能家居等诸多智能化黑科技装备。
动力系统方面，奔腾B70S与其动感的外形如出一辙，新车共提供了1.5T和2.0T两种动力形式。其中2.0T版本更是拥有充足的动力储备，最大功率为165kW，峰值扭矩340Nm，让其有了“表里如一的华系运动健将”的美誉。
奔腾B70S是品牌的“集大成者”，其差异化的产品表现，以多维度跨界的方式，为追求极致的Z世代诠释出打破框架的生活态度，为年轻用户群体带来安全、智能、驾控等多维度的价值惊喜。
当前汽车市场年轻化浪潮波涛汹涌，所有品牌和产品都需要比以往更加强劲的传播力。奔腾品牌的破圈创新营销，已在业内形成现象级标杆，与年轻消费群体“同频共振”。
自2019年开始，一汽奔腾便基于对消费趋势的前瞻性预判，在营销上牵手了《奔跑吧》真人秀节目，将活力进取的品牌形象深入人心。
为持续建立和加深品牌年轻化标签，一汽奔腾还牵手李宁进行跨界IP营销，双方形成合力释放“国潮”品牌属性，为客户带来独具情感魅力的品牌体验。
为持续深化年轻圈层认知，一汽奔腾还创新性打造了“元宇宙”营销模式。
不同于其他汽车品牌传统的线上发布会形式，奔腾B70S在上市当日化身为元宇宙玩家，与科技巨头百度强强联手，以希壤APP为承载，用户可塑造个人角色并进入元宇宙的会场，通过360°的全场景方式置身发布会“现场”，以贴合Z世代的对话方式，演绎出一场沉浸式的跨界营销。
更值得一提的是，奔腾B70S以1：1的仿真比例进行了实车还原，用户还可在线进行虚拟试驾，提前深入感受奔腾B70S的产品魅力。
与此同时，奔腾大楼也正式“入驻”次元世界，用户还可通过前往奔腾数字展厅的方式，了解更多品牌及产品信息。
一汽奔腾在“元宇宙”风口爆发的当下，以颠覆传统形式的行动直击变革，使得产品在异次元世界与受众建立起了深度的链接，实现了真正意义上的“品效合一”，撬开了Z世代不循规蹈矩、爱玩追新的社交天性，建立与用户的精神内核，带给用户更有趣潮玩的品牌体验，成为元宇宙里的第一台轿跑SUV。
受疫情以来多重不利因素影响，消费者购车欲望不足，新车若依然采用传统新车发布会形式，难以做到直达用户。以创新破局，一汽奔腾选择以反套路真宠粉的实用价值与时尚潮玩精神价值，收获了年轻于用户的认可。
围绕“以用户体验为中心”理念，一汽奔腾首届“618腾粉购车节”上演了一场无套路“大促”， 让用户真正体验“薅羊毛薅到爽”。
同时，奔腾还携手五大区域及全体经销商伙伴，形成“本部+区域+经销商”三级高效联动，激活经销商终端活力，高效拉升一汽奔腾品牌势能。
“出圈”的产品无外乎分为两种，一种基于热点成为“短期爆品”，而另一种则是为用户提供更优的解决方案，并满足用户新需求的“长期爆品”，奔腾B70S无疑属于后者。
一辆车从购买到使用，需要不断地进行维护和保障，做好产品的同时，汽车企业更应多角度发力提升用户情感黏性。正因如此，服务成为维护用户价值的第二战场。
深入用户的生活场景，与用户共情共创的一汽奔腾再次进阶，将创新服务权益主动迭代，从汽车本身延展出去，不仅发布518服务权益1.0版和“六权益架” 刷新了服务权益的新高度，涵盖旅行的全场景，更延伸至服装、食品、住房、交通、旅行、购物、娱乐等全方位、多维度的生活服务，给用户带来更多的惊喜，定义了行业服务的全新标杆。
此外，518服务权益2.0版还将用户全程用车生活需求与服务权益再进阶、再升级，增加异地维修奖励、腾达人星级礼遇、里程奖励等6项权益，从用车痛点出发，充分体现出与用户为伴的真诚与热情，开创更具品牌归属感的用车体验。
自主品牌近几年的市场竞争异常激烈，其不仅要求产品有着过硬的实力，更要与主流消费人群拉近距离。
一汽奔腾想用户之所想，谋用户之所需，将用户思维深入到全维度的用户生活场景。
通过产品价值创新、服务权益创新、营销体验创新、品牌与用户关系创新，成功撬动了属于Z世代的“兴趣密码”，将品牌坚持以用户体验为中心的理念，传递而出。
未来，“用产品紧扣用户需求”将继续成为奔腾品牌与市场持续向上突破的源动力，进一步强化与年轻用户的链接。
当一个企业用心去专注产品，锻造品牌，这个企业就是值得尊重的。在跋涉了千山万水之后，用户对这个品牌产生难以替代的认同感和归属感的时候，我们把它定义为一个企业的阶段性成功。
这条路很漫长，需要匠心和专注，需要几代人的努力，一汽奔腾做到了。
尽管很难，很苦，但我们可以非常欣喜地确信，一汽奔腾做到了。