从“开”到“玩” BJ40把越野精神向城市进发
玩露营的人，大多把车当成了一个工具；而玩越野的人，很多也只是把帐篷当成了一个寄居过夜的住所。但是真正把“越野+露营”这二者攒成CP玩明白的，可以说北京越野是第一个。
在7月20日-23日，刚刚结束的“第二届北京悦野部落开放日”上，我们就见到了一次越野人的夏日集会，在天幕帐篷中，把越野、改车、潮流这些关键词汇集一处，让潮野派对的热情，在绿野中尽情释放。
说多了诗与远方，都不如现在的模样。
支起BBQ的烤炉驾，在草坪上追逐飞盘的速度，享受“越野+露营”的微妙磁力。BJ40用帐篷、越野车、吉他、音乐、美食给了我们一个世外桃源。当“露营”和“越野”两群人发现了彼此的乐趣其实是相通的，这其中的界限就会模糊，直至相融。独乐乐不如众乐乐，这也是BJ40所传达的“悦野”精神。
从“野外豁车”到“城市玩儿车” BJ40新双雄的城市方程
从“第二届北京悦野部落开放日”上，我们看到BJ40传达了一种最重要的观念，就是把越野车开进城市。
而这样的观点，不免就会有人产生质疑：“为什么越野车要进城，那还纯粹么？”
在问为什么之前，我们先要问是不是。越野之所以纯粹，是因为它有种特别的魔力，驱车前往自然秘境的过程，让人既害怕又充满期待，你可以体验到壮美奇幻的无人区美景，可以走过湖泊，跨过荒芜，对望雪山，肆意流浪。
我们可以看到，超及40身上纯粹的越野印记丝毫没有改变：3把电控差速锁+轻量化前桥+电控分时四驱系统，依然是为全地形而生；220马力2.0T发动机搭配采埃孚8AT变速箱，也依然是越野硬汉该有的配置；超及40还加装了专业级的K-MAN氮气减振器，越野基因甚至还进一步得到了强化，让人更有勇气去深入自然。
而新款的2023款城市猎人版，在整车涉水能力上也提升至750mm。我们熟悉的外露式铰链、铆接结构、可拆卸顶棚以及能够独立开启的尾窗等设计，依然在“城猎”身上体现
所以，BJ40的越野根基其实没有变，依然是雨林山岩，黄沙大漠。BJ40让越野车走进城市并不是卸下武装，而是带着越野精神胜利而归。那些久经沙场的伤痕对于越野人来说，反而是一种战利品。正如阵前将军，终有一日也会回城迎接凯旋。
一如古时战士回城需要接风洗尘，越野人回到城市，也要在新一轮洗车、整备的时候分享，交流。越野圈里常说一句话“无兄弟，不越野”，这种豪情回到城市里，就变成了围炉夜话，谈天说地，有了分享与交流，越野的乐趣才足够完整。
所以，越野车进城，其实更是一种“分享精神”从野外向城市的延伸。这种场景变化，其实也是精神追求的变化。
一部车就是一种生活，而超及40和2023款城市猎人版的推出，正是这种城市越野精神的延伸。超及40的20寸锻造轮毂，在走街时不经意间便会霸气外露。23款“城猎”身上的海风蓝，则代表着对自由的向往；超及40全新设计的定制车机UI以及 23款“城猎”升级后的“悦野车联”全新车机系统，不仅拥有“社交、娱乐、导航”等原生应用，还可以实现车载微信、生态地图导航、生态小程序、沉浸式AI语音交互等便捷新体验。而这些重视社交、分享、展示的改进，都是一种把越野生活，延伸至城市的全新体验。
试想这样一种场景：恰巧两辆自成风格的越野车，同时停在了红绿灯前。而他们降下车窗相视一笑，甚至他们默契地不用说一句话，就能达成某种精神上的链接。这就是城市中的越野文化，越野人的惺惺相惜。
从“打造产品”到“输出文化” BJ40带来了潮流新解
第二届“北京悦野部落开放日”给我们带来最大的改变，是越野文化的升级。
其实从主题“北京潮向你”就能看出，BJ40的产品只是一部分，重头戏其实是越野文化“潮向”变了。当一个产品足够硬，一个品牌底蕴足够深得时候，输出文化就是就是最精妙的表达
在“开放日”上，BJ40集中展示了“北京潮向你”的共创成果，携“森狼家族”超级IP、潮流T恤、NFT数字藏品等衍生周边亮相展示，立足更多的生活场景，让年轻人体会北京越野的潮流疾风。BJ40还设置了12款国韵主题皮肤实景展示，把主题和环境融为一体，仿佛置身其中。不论走到哪儿，都能看到集齐创作者智慧与巧思的高颜国潮皮肤，既蕴含深厚的文化底蕴，也有对时尚潮流的全新认知，不仅秀出了BJ40的潮酷基因，也成为弘扬大国文化自信的一个出口。
正如BJ40从“野外”走进“城市”一样，正是因为有了超及40和23款城猎这种带有强烈性格标签的产品，才让潮流文化在BJ40身上生根发芽。从产品到文化，只有硬实力够坚实，传递的思想才会被认可。
写在最后
北京越野刮起的潮流风向只是开始，从单纯“越野”到全身心的“玩儿越野”，才是BJ40的返璞归真的夙愿。北京越野把深厚的造车底蕴、越野文化底蕴和越野人的精神底蕴连接在一起，顺应“北京潮向你”文化方向转变，把越野人最喜爱的生活态度放大，让更多用户真正地热爱越野、热爱生活！