“美感、动感、质感”三大核心价值加持 东风标致新408焕新而来

直到现在还时不时的会看到马路上有一群小狮子的车标从车流中疾驰而去，东风标致小狮子的可爱形象已经深深植根于人们的脑海中，随着时间的推移，这只小狮子长大了，变成了可以守护车主安全、健康、快乐生活的斗士，你看，它来了！

6月8日，东风标致以线上直播首秀的形式，正式揭开旗下“新法式高品质大家轿——东风标致新408”的真容。活动中，东风标致回顾了标致品牌焕新历程，介绍了新408产品亮点，也玩出了营销创新新高度，包括邀请最美女足门将赵丽娜与拥有读心术的虚拟人小狮妹Léa跨界助阵、发布“索肖社区”与用户一起解锁纯正的法式魅力。最终，东风标致这场惊喜不断的线上首秀，在全网引发了超过千万人围观，成功实现营销破圈。

品牌焕新，尽展动感时尚的法式魅力

去年，标致宣布在全球范围内进行品牌焕新，并公布了第11代狮标。作为全球汽车工业的重要奠基者和引领者，标致品牌正加速迈进全新发展阶段，成为一个尽展“动感时尚法式魅力的创新品牌”。

紧随标致全球品牌焕新的步伐，东风标致深入推进品牌焕新在中国市场的落地，进一步传递品牌“美感、质感、动感”三个核心价值，强化“创新的品牌”定位认知，引领“新法式”潮流，开启标致在中国市场的全新篇章。

作为标致在中国市场首款采用全新狮标的车型，东风标致新408的出现，将进一步加速标致在中国市场的品牌焕新进程。

产品上新，满足中国消费者需求喜好

立足于中国消费者需求，东风标致从去年开始，加速新产品投放节奏，陆续推出全新4008/5008、508L 2022款、2008 THE ONE这些不同细分市场的车型，满足各类消费者的购车、用车需求。

刚刚首秀的东风标致新408，采用标致最新家族设计，完美演绎了标致品牌核心 Allure——动感时尚的法式魅力，诠释了标致 “美感、动感、质感”的品牌价值，进一步满足了中国消费者的需求和喜好。

新408采用标致最新家族设计语言，动感时尚。引人瞩目的全新锋锐盾形狮标，配合星动点阵式进气格栅、狮眼LED大灯和獠牙LED日间行车灯、钻石切割铝合金轮毂、狮爪LED尾灯等独一无二的锋锐设计元素，狮王风采一览无遗。

同时，新408内饰焕新升级为i-Cockpit唯我座舱设计，拥有着出众的质感。小幅多功能赛车式方向盘+12英寸液晶组合仪表盘+10英寸智能高清触控屏，通过i-Cockpit唯我座舱的黄金三角设计，让驾驶员回归C位。极具金属质感的钢琴式按键，悬浮中控屏、法式设计与赛道激情交汇，大空间与高品质共存。

值得一提的是，标致全球在今年5月20日，还公布了9X8混动超级跑车已全面进入备战状态，即将准备参加7月10日蒙扎6小时耐力赛。

营销创新，全面向以客户为中心转变

营销方面，东风标致也在持续向“以客户为中心”转变，加强与用户的直接互动，提升用户参与感。新408首秀发布会上，东风标致不仅通过数字技术搭建了极光苍穹虚拟直播空间，与新408首秀展车的极光绿车身颜色相互映衬，尽显产品格调。还有最美女足门将赵丽娜和虚拟人小狮妹Léa跨界助阵。

作为东风标致荣誉车主，赵丽娜选择新408，主要看中了其颜值高、大空间和理念契合。大空间上，赵丽娜身高是188cm，东风标致新408拥有同级最大车身尺寸和2730mm超长轴距，营造宽大奢适的空间，让高个子姑娘的大长腿伸展更自如。同时，东风标致新408还以同级最强1.6T涡轮增压发动机+爱信6速手自一体变速箱黄金动力组合带来酣畅淋漓的驾控体验。理念契合上，新408“做更好的我们”这句传播主张，也是运动员在赛场上的映射，无论遇到什么困难、只要全力以赴，在赛场上做更好的自己，那么就是真正意义上的“冠军”。

小狮妹Léa是东风标致专为用户打造的虚拟数字人IP。通过小狮妹Léa，东风标致可以与消费者即时的交互，从而创造更多的品牌传播形式。尤其对年轻用户而言，虚拟数字人形象让品牌更年轻，更能激起用户的内心需求，产生情感上的共鸣，也更能迎合“新零售”时代消费者对品牌的新期望。

首秀直播中，小师妹Léa为观众带来了精彩的产品讲解，将新408的动感与时尚，生动形象、清晰明了地呈现给全国观众，看点十足。

来自元宇宙的小狮妹Léa有一个超能力：人们一切所想、所求都逃不过她的读心术，这让她能更好的洞察消费者的需求，也是她能成功被选为东风标致小狮妹、和超280万用户站在一起的原因。“真正的了解大家，并为大家带来更多惊喜”是她未来的使命。首秀后，小狮妹Léa还会继续以东风标致小狮妹的身份与大家见面。不同的场合，相同的目的，只为把更多关爱和惊喜带给狮粉们！

活动当晚，东风标致还正式开启了新408抢先预订通道，消费者可通过官方平台进行线上预订。这种“新零售”模式，可以消除信息不对称，价格透明，不需要议价，让消费者买车更轻松、更放心。未来，东风标致将全面开启“新零售”模式。

值得一提的是，目前抢先预订新408，不仅享9.9元得2000元豪礼，还能即刻入驻“索肖社区”，尊享七重礼遇。

“索肖社区”是东风标致专为“狮粉”打造的一个互动平台。之所以叫索肖，是因为标致212年以前在索肖诞生，东风标致将社区命名为索肖，希望每一位入驻的伙伴都能感受最纯正标致的法式魅力。在这个社区里，“狮粉”们可以解锁各种专属福利、可以参加丰富的车友活动、还可以与东风标致的产品、服务和品牌领导进行线上互动交流，一起共创、共治、共享“新法式 新体验”。

品牌焕新、产品上新、营销创新……作为一家“创新的品牌”，东风标致正通过一系列创新举措，加速向“以客户为中心”转变。未来，东风标致将继续聚焦用户需求，从品牌、产品、营销多个维度，持续为用户创造价值，努力全面提升用户体验，更好地服务于广大“狮粉”、法系车粉丝及中国消费者。