八年公益路，捷豹路虎用“温度”诠释豪华另一面
刚刚过去的5月，好像是一个回忆的季节。
周杰伦、王心凌、罗大佑、孙燕姿的“线上曝光”，让70后、80后、90后集体陷入回忆，内娱仿佛“倒退”了20年。
这波回忆杀之所以能跨越时间与空间引发强烈共鸣，是因为他们的歌，曾经陪伴一代人走完了青春。某一段旋律，或是某一句歌词，都可能承载着他们的欢乐，亦或是抚慰过悲伤，夹杂着纯粹而又热烈的青春记忆。
和周杰伦、王心凌等信息同时在朋友圈刷屏的，还有一个公益系列短片《选择》，它出自捷豹路虎，浓缩了过去八年来捷豹路虎中国在公益路上的投入与成果。看到这条短片时，我也陷入了回忆，脑海中响起了一首发布于80年代的歌曲《We are the World》。
这是迈克尔·杰克逊与莱昂内尔·里奇花了4天时间共同完成的一首人道主义公益歌曲，它在当年为非洲筹集了至少6000万美元善款。虽然不想承认，但这个世界并不公平，有的人能在安逸的环境中快乐成长，而有的人在边远山区因贫穷而错过受教育的机会，也因困于环境而望不见梦想的光辉......
歌曲中有句词写得朴素真切，“献出你的爱心，他们就会觉得有人关心，他们的生活才能更坚强、更自由。”对应《选择》这条视频，可以发现，捷豹路虎过去八年的坚持，就是在让这句话落地，它默默地照亮边远山区青少年与儿童前方的路，努力让他们的青春岁月留存纯粹而又热烈的希望。
千里之行，始于一个“选择”
2014年5月28日，“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”宣告成立，捷豹路虎中国的八年公益路由此启航。
过去的八年里，捷豹路虎中国投入上亿元在全国各地开展数百个公益项目，从基层员工到管理层，再到捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆先生，每一层人员的双脚，都与青少年踏在了同一片土地上。
为何会将公益事业上升为捷豹路虎中国的发展战略？潘庆先生曾作此回答：
“就像种一棵树，我们是选择让它的根扎得更深，还是选择让它的花开得更艳？我想我们得扎根在一个地方，不断做深入，才能触及最根本的改变。”
在中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金成立的同一年，捷豹路虎中国便前往了位于云南昭通、海拔2000米的偏远村落，考察了当地一所在昭通鲁甸6.5级地震变为危房的小学——云南昭通巧家县草皮地村小学。
与其说这是一次考察，不如说这是一趟虽远必达的驰援。
这所由十余位老师支撑起的村小，是当地唯一一所小学，由于地震，校舍严重受损，这使得数百师生只能在临时搭建的板房中艰难维持，在教育资源本就受限、教学条件远远无法企及城镇水平的情况下，老师们大部分的教学，更多是停留在陪伴与照看孩子层面，而在失去固定场所后，就连这样的照看也陷入了困顿。
昭通地震后，捷豹路虎中国第一时间向中国青少年发展基金会捐赠500万元。在接下来的两年时间里，这笔捐赠变为了新校舍的一砖一瓦、孩子们手中的一页一笔，以及他们抵御严寒时的保暖校服。
正如潘庆先生此前的回答一样，捷豹路虎中国希望将梦想基金的一分一毫都用于耕耘希望。无论是当下还是未来，教育始终是改变命运的重要一环，而捷豹路虎中国所做的选择，便是为边远山区的青少年与儿童，搭建更为健全与完善的教学资源，使其能用知识的力量健壮自身的羽翼，从而飞出大山，逐梦未来。
突破“贫穷的本质”，不光是给予希望
在深度融入中国社会的过程中，捷豹路虎中国也摸索出了更高的公益目标——引导青少年与儿童，以及那些需要帮助的人们，了解到贫穷的本质，并突破贫穷的桎梏。
它提出的解决方式，不光是以建设希望小学等方式为青少年带来希望，更架起了一座座“梦想桥梁”，让他们可亲眼看见，并触摸到未来希望。
捷豹路虎中国在长年的公益实践中了解到，边远山区的青少年与儿童，因为医学知识与医疗资源的匮乏，存在着十分普遍的视力问题。
基于此，捷豹路虎中国在2014年11月便启动了“路虎关爱无止境-青少年视力关爱项目”，并将云南选为了首站，通过提供免费视力检查、免费配镜和眼疾手术治疗、培训医生专业技能等举措，让16余万青少年在该项目第一阶段受惠。
2019年8月，青少年视力关爱项目在宁夏回族自治区彭阳县开启了第二阶段的第一站，“精准救治”是该阶段的基调，具体到每年为偏远地区400名眼疾患儿进行免费手术治疗，至今惠及超7万青少年。
帮助青少年与儿童恢复视力健康，从表层上看，是让他们能够更好地看见多彩的世界；从深层来看，捷豹路虎中国是想让他们的人生际遇上多一些触达精彩世界的机会。
围绕这个愿景，捷豹路虎中国还将公益与体育、中英文化交流联系在一起。2014年起，它先后于上海、北京启动了捷豹足球公众开放日活动，将“追风少年”送往英伦，并于次年在北京启动“学转英超-捷豹校园足球项目”；同时，它为喀什、陇川的两所学校援建足球场，让边远山区的青少年也有机会去追逐自己的足球梦想。
类似的足球公益活动，捷豹路虎中国还在持续开展。在某种程度上，它拓宽了公益的内涵与边界，即公益不止是雪中送碳，亦可以是锦上添花。
在捷豹路虎中国的八年公益路里，我们可以发现，“可持续性”一直是其所追求的目标。
这就涉及到了潘庆先生此前提到的“不断做深入，才能触及最根本的改变”，倘若仅是浅尝辄止，无法动摇贫穷的本质，唯一的解法只有探索“可持续性”。
在这个方面，捷豹路虎中国做了多维度的尝试，我印象比较深刻的是“让艺术加持公益梦想”这个理念。
以云南昭通的希望小学为基地，捷豹路虎中国与当地政府共同摸索可持续发展经济道路，而极具地域特色的云南省非物质文化遗产“马树红毡”，成为了捷豹路虎中国扎根当地、改变现状的选择。
在联合邬建安等艺术家、求访当地非遗传承人后，捷豹路虎中国完成了对红毛毡技术的考察与发展思考，并实现了商业化建设与运作，为边远山区留住劳动力，为青少年儿童留住父母，让这些“新手艺人”在传承非遗手艺的同时，通过新型公益项目获得经济效益，从本质上改变贫穷。
在八年公益路之后，捷豹路虎中国下一步如何筹划？
对于这个问题，捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁王燕女士曾表示，“捷豹路虎会继续将社会责任视为企业发展战略的重要部分，坚持履行长期承诺，持续助力中国青少年的健康成长与全面发展。”
答案已经很明显了，捷豹路虎中国的公益之路本身就是“可持续性”的最好体现，这和它不断升级产品力、升格服务水准、向上探索无止境的本质是相同的。
写在最后
我一直在想，什么样的品牌才是令人信服的豪华品牌？
除了硬核的产品力，先进的技术，优秀的服务，应该还要有“温度”。很少有人会拿一个品牌的温度去衡量它是否豪华、高端，但若纵观全球，任何一个长期发展的企业，都不是“冰冷”的，辛勤诚恳的付出，浇灌的不仅是他人的梦想，也会使自身的发展土壤更肥沃。
捷豹路虎中国在八年公益路上走出的千万里，由一个个脚印、一圈圈轮印和一张张孩子们的笑脸组成，这些有温度的行动让爱与被爱的倾注变为羽翼，在为青少年插上梦想翅膀的同时，也助力捷豹路虎中国行稳致远。