捷达品牌：历尽千帆后的回归初心

亿车/车议

众所周知，捷达产品在中国市场长盛不衰，可谓是一款千锤百炼、身经百战的车型。

2月26日，在德国狼堡大众汽车集团宣布：捷达品牌将作为大众品牌的全新子品牌，由一汽-大众导入中国并负责生产和销售。这次整装上阵，不仅是一次新征程的开始，更是一场回归初心之旅。

初心是“造皮实、耐用、高品质车”的梦想

时间回到1991年，捷达（Jetta-A2）在中国长春正式下线，凭借着优异的产品力迅速风靡全国，此后一直被誉为国内车坛的常青树，可以说捷达二字不仅伴随了整整几代中国人的成长，也与我们一同见证了中国汽车工业的历史发展进程。

时至今日，我们依然常常可以看到捷达霸占着每月轿车销量榜的前几位，而在近30年的“职业生涯”中，累计销量更是突破了400万辆。经济实用、皮实耐操的特点更是几十年如一日。

特别是对于80、90后这两代人来说，捷达这个“金字招牌”有一种难以割舍的情怀。而这情怀，毫无疑问是用经年累月的良好使用体验和无数消费者的口碑一点点垒起来的。

正如大众汽车乘用车品牌管理董事会成员，大众汽车乘用车品牌销售，市场负责人Jürgen Stackmann所说：“如果中国能有一款车型具有独立成为一个品牌的实力，那就是捷达。

”良好的品牌认可度和口碑，让捷达品牌的起跑线就与众不同，而捷达品牌，也准备带着“制造皮实耐用的高品质乘用车”这个最初的理想，再度起航。

初心是血液里严谨、精益的德系精神

回顾捷达这款车型在中国市场的成功秘诀，一方面得益于它深谙国人的消费需求，另一方面也离不开源自德国的大众品牌出色的德系品质和工艺的加持。

此次捷达从产品升级为品牌，同样会延续大众品牌DNA与正宗的德系车血统，从高品质、耐用性、安全性和高生产标准方面传承大众基因、彰显德系风范。

捷达品牌的设计研发，和大众品牌一样，全部由德方团队主导，集合大众全球资源，可以说是从从源头入手，确保德系血统和基因的纯正。另一方面，大众集团全球共享的造车技术、工艺及平台，大众全球一致的质保标准，来自大众采购体系行业标杆供应商的原材料等，也都将为捷达品牌所用；不仅如此，在质保方面，捷达品牌和大众集团旗下所有品牌一样，都依照同样的品质标准。

发布会上，大众集团强调，捷达品牌是大众品牌的子品牌，毫无疑问，这个骨子里就流着纯正德国血液的全新品牌，这次出征，亦是回归。

初心是年轻人日益清晰的自我需求认识

经常听到“社会愈发浮躁了”的抱怨，的确，在互联网的时代，我们很容易被蜂涌而来的信息迷乱了双眼。但是，在信息洪流之中，其中的一群人，培养出了更好的判断和取舍能力，变得更趋理性务实。

他们喜欢和三五好友一起，自驾出行、探索新境，拓展自己的生活半径。他们清楚的知道，自己应该更关注品质、安全和可靠，更看重品牌价值。

在提供纯正德系驾乘体验之外，捷达品牌还将以全新的销售网络深入城市，开展从线上到线下的全新营销售方式，通过专属App定制服务，扫码体验试乘试驾等，引流到线下超过200家独立的经销店。值得一提的是，在服务网络方面捷达品牌将于一汽-大众大众品牌实现资源共享。

未来，捷达品牌将依靠品牌势能、德系品质、年轻定位、精准营销等优势打动年轻用户，洞察和捕获他们最本真的心。

家喻户晓的“捷达”已经完成了由单一产品升级至一个独立品牌的锐变，而此举无疑是一次化蛹成蝶的新飞跃。在风雨纵横二十几年之后，捷达品牌以一种全新的姿态，试图重拾汽车最原本的样子。因此，我们也对这个全新的品牌抱以最真诚的期待。