星途、名爵涉嫌夸大营销，小心超速“翻车”

近日，名爵汽车官方发布了一条《MG5天蝎座成功完成“水上漂”挑战》的视频，没成想视频发布后却引来不少争议。无独有偶，前不久星途凌云S宣称跑出了6s零百加速成绩，但是在一些媒体测试之后，最终得出的零百成绩为白天7.6s晚上7.3s，因此也招来很多质疑。

在此之前，长安UNI-K、传祺影豹等自主品牌在宣传过程中也都因为夸大、虚标等遭遇舆论围攻。这些被诟病的营销案例都有一个共同的特点——事关车辆性能，即自主品牌希望在“性能”这条路上出奇制胜。

笔者以为，从最早的性价比宣传到造型设计，再到如今打出技术、性能牌，这说明了自主品牌的进步，证明自主品牌越来越注重锻炼内功了。但是造车如同开车，往往欲速则不达，甚至还有“翻车”风险。当技术实力没有达到性能车的水平时，试图通过夸大，甚至造假的方式来博眼球、抢流量，反而会招来非议，给品牌粘上污点。

自主品牌在转型升级过程中有很多抓手，比如智能化、电动化、运动化、越野化等等，这些路径都在被不同的品牌所实践，都可能是一种成功的路径，但前提都建立在扎扎实实的技术基础上的，比如很多品牌羡慕坦克300，也是长城汽车在SUV领域深耕多年的结果，换个品牌、换个车型或许就不一定能成。在轿车领域，中国品牌面对卡罗拉、轩逸、朗逸等家用车，依靠四平八稳的打法很难超越了，此时出现了影豹、UNI-V、MG5天蝎座、缤越等走运动路线的差异化打法，而且取得了不错的开端，希望这条路能走稳走实，小心超速翻车。