一品解读 | 从狼堡横空出世的捷达品牌将开启全新征程
2019-3
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捷达品牌，不仅让我们看到了它传承的大众精髓，更看到了大众跟随时代做出的改变。
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过去，捷达是一款消费者耳熟能详的车型。如今，捷达成为了大众品牌旗下的一个全新子品牌。
日前，大众品牌旗下首个子品牌——捷达品牌，在大众总部德国沃尔夫斯堡亮相。从车型到品牌，“捷达”两个字被赋予了新的期望。
“新品牌作为一汽-大众的第三品牌，既是股东双方开启更深层次合作的一次探索，进一步满足中国用户乃至全世界用户的需求，更代表着双方进一步合作的愿望与决心，将成为一汽-大众创造全新价值的起点！”一汽集团党委副书记、副总经理秦焕明先生表示。
众所周知，中国汽车市场在全世界有着重要的地位，而对于大众品牌来说中国也是最大的单一市场，占据全球销售额50%，并且大众集团在中国市场也拥有着将近18.5%的市场份额，此次捷达品牌的推出也正是大众为了给更多的消费者，给全新细分市场带来德系血统的高品质驾乘体验。
捷达品牌发布的意义
保持了28年增长的中国车市在2018年驶入了负增长轨道，资深媒体人颜光明对此表示道：“中国的汽车市场开始趋于饱和”。
在这样的大环境下，车市已经由“增量竞争”转化为“存量竞争”。如何提高市场和用户服务能力，是诸多车企将面临的“必考题”。捷达品牌则是大众品牌提高市场和用户服务能力的第一武器，目标人群为年轻消费者，市场前景十分广阔。
大众可以称得上是最懂中国消费者和中国市场的车企，自大众品牌进入中国以来，中国汽车市场发生的变化一直被大众看在眼里。大众品牌认为，中国在数字化、电动化等方面引领世界，大众要在未来的中国市场上继续领先，必须作出改变。而捷达品牌的推出就是大众汽车更加贴近中国市场，贴近中国年轻消费群体的表现。
此外，捷达品牌的导入，将为一汽-大众构建奥迪、大众、捷达三大品牌阵列，对一汽-大众来说意义重大。刘亦功表示，一汽-大众在中国深耕28年，将从生产制造、市场营销及服务等方面推动新品牌的快速发展。他认为，捷达品牌的导入对于一汽-大众今后的发展、提高市场和用户服务能力，也都有着重大意义。
除了对大众集团和一汽-大众有重大意义，捷达品牌的到来对中国消费者来说也是一项“福音”，捷达品牌将进一步完善一汽-大众的产品矩阵，这意味着会有更多的消费者能够享受到大众纯正的高品质驾控。
捷达品牌的生产制造全面应用大众集团全球共享的平台、造车技术和工艺、采用大众全球一致的制造体系与质保体系，保证每一台捷达车的“德国味”。未来，捷达品牌旗下产品将由一汽-大众汽车有限公司成都分公司负责生产，其生产制造体系员工总数逾8000人、厂区总面积达176公顷，专为捷达品牌打造的新焊装车间已建成投产，系列先进工艺的持续导入，将从根源上确保捷达品牌旗下产品的高品质。
去年11月，一汽-大众成都分公司新焊装车间刚刚落成，该车间在一汽-大众体系内率先应用KUKA电伺服焊钳、全新的电气标准VASS等多项全球领先技术，整体焊装自动化程度超过80%，与国际先进水平同步，也进一步保证了捷达品牌德系品质的持续产出。
教科书式的创新营销
从捷达品牌中，我们看到了其纯正的德国血统和符合消费者需求的产品力。但除了产品优势之外，捷达品牌也需要一个出色的营销方式来迅速敲开市场大门，因为现在的汽车市场并不是“酒香不怕巷子深”的时代。
如今的汽车市场，年轻化已经成了主流消费需求。对此，捷达品牌在发布之初就确定了其年轻化的定位。所以捷达品牌在营销体系、用户体验方面都围绕着年轻化来定制。
而在营销体系方面，捷达品牌的营销核心为创新，用以突出捷达品牌的气质和内涵。基于创新这一理念，一汽-大众为捷达品牌建立了一支独立的营销团队，团队规模将超过200人，并打造了一套创新的营销模式。
捷达品牌将以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，并结合移动网络的模式，在进一步提升网络布局速度与密度的同时努力为消费者提供多元、便捷且舒适的终端体验，使其更加贴近客户、乃至触手可及。未来，我们的销售网络将充分体现品牌个性。以体验店为例，“探索之线”的设计理念将融合高亮色彩，彰显年轻活力，带领消费者完成“认知、探索、购买”的用户旅程。”
基于“用户为先”的理念，捷达品牌创新性地将互联网思维贯穿消费者购车全生命周期，让未来的用户在任何时间、任何地方都可以轻松看车、买车。完整的数字化用户体验，将全面、延展服务时间、地点与方式，为用户提供个性化、定制化的服务。借助APP构建的深度试驾体系，将为消费者带来“扫码试驾”全新体验，满足深度试驾、自由体验的需求。
在这个讲求快节奏的生活方式中，捷达品牌实现了从线上到线下，从虚拟到现实，为消费者提供了多种形式，更轻松且更方便的服务。
总结：对于丰田、通用、大众这种巨头车企来说，他们走出的每一步必定都是经过深思熟虑且成竹在胸的。捷达品牌的推出就体现了这一点，他的到来对大众集团、一汽-大众和中国消费者三个维度来说，都有着重大的意义。
在这个全新的品牌上，我们不仅看到了它传承的大众精髓，更看到了大众跟随时代做出的改变。新生的捷达品牌蓄势待发，未来还将给我们带来怎样的惊喜，我们不得而知，但现在看，有足够的理由期待。
