宝马在欧洲市场上所有在售车型,价格均上调了3%,这个我们不关心,我们关心的是,国内的这些车型,会不会也要跟风涨价,涨价的幅度是多少。
如果宝马在中国的市场价格涨幅紧跟欧洲市场,那也就意味着起售价在60万元以上的国产的宝马X5还没上市,入门款价格就又提高了至少1.8万元以上,如果经销商在持续保持加价卖车,这你还受得了么?
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宝马的涨价给出的表面原因是原材料涨价,芯片短缺,但其实我们看到的是,宝马的销量并未因为这些原因而受到负面影响,反而是一路高歌猛进,销量大了,不是能够对冲一些原材料上涨的成本么,怎么还要涨价呢?
宝马在中国市场,第一季度交付了208507辆整车,其中包括BMW品牌和mini品牌,而宝马纯电车型的销量与去年同期相比,实现了3倍的销量。
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而宝马在全球,第一季度也交付了59万辆汽车,这销量同样包括了mini和Rolls-Royce品牌,纯电车销量3.5万辆。
宝马的销量越来越大,而且通过网络上各种对宝马配件的解析,我们也知道,这些年宝马单车的利润也是越来越高,售后的吸金能力同样让宝马赚得盆满钵满,如果宝马此时也宣布涨价,估计消费者在情感上很难接受。
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但,重要的问题是,车企既然掌握的主动性,通常就不太关注消费者的感受,品牌弱小时,消费者是上帝,车企做点心虚的事情,生怕“上帝们”会生气,可一旦品牌做大,消费者就是车企走向更高位置的垫脚石,谁又在乎垫脚石感受。
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所以,我的观点,宝马在国内的车型也会跟风涨价,涨价幅度很可能高于3%,那国产宝马X5入门款,价格上涨可能就不止1.8万元。另外,涨价的还不会是宝马一家,奔驰、奥迪也都会涨价。
2022年,汽油大涨,新能源车大涨,现在豪华品牌燃油车也跟着涨价,想要在这一年买车的消费者,太难了。