马卡龙之后GAMEBOY又来，宏光MINI EV这次“玩”的哪一出？

在引领新能源小车潮流的道路上，五菱宏光MINI EV又向前迈出了一大步。

4月8日，五菱宏光MINIEV GAMEBOY版正式上市，新车共推出4 个款型，售价5.58万-6.98 万元。

看到这个价格，很多人的第一个反应或许会是：“怎么这么贵”？

毕竟，宏光MINIEV当初刚上市的时候，是以不到3万的超低入门价一炮而红的，即使最近因为电池成本高而涨价，宏光MINIEV基本款的入门价也只需3.28万，宏光MINIEV 马卡龙版的入门价也只有4.38万。

那么，为什么这款GAMEBOY版要卖到5.58万起呢？

别急，下面给大家详细解析一下。

紧密联系年轻人，打造新能源潮流爆款

2020年，宏光MINIEV正式上市。这款尺寸短小、配置简单的纯电小车有着惊人的超低价——2.88万-4.86万元。正是这个价格，让所有人都无法忽视它的存在——尤其大城市摇不到车牌的年轻人简直如获至宝。毕竟，过去一台电动车怎么也要六七万起，如今竟然只要一半的价格，虽然配置简单了点，但能解决代步的刚需啊。

如果故事到此为止，那么五菱充其量只是一家幸运的平庸车企，谈不上成功，更称不上伟大。因为宏光MINIEV的产品力太容易被复制了，这不，长安奔奔E-Star国民版、奇瑞QQ冰淇淋等等，都来了。

但五菱毕竟是五菱，它围绕宏光MINIEV玩出了很多新花样，产品层面推出升级版的宏光MINIEV马卡龙，营销层面围绕时尚、女性、潮流等关键词不断实现出圈，成功打造出“五菱少女”这个全新的用户IP。

最高级的竞争是文化的竞争。对手们可以在产品力上抄宏光MINIEV的作业，但抄不了它所树立起来的品牌文化标签。

从2020年7月上市至今，宏光MINIEV的销量已经突破65万辆，连续19个月成为中国新能源市场销冠，5度登顶全球新能源销量第一。

更值得注意的是，购买宏光MINIEV的车主群体中，有72%的人会对车进行潮改，是中国改装率最高的一款产品。

众所周知，当绝大多数车主都愿意对自己的座驾进行改装时，那这里面可玩的就多了。正如飞度、高尔夫6所集聚起来的庞大粉丝群体以及所带来的的品牌文化价值，宏光MINIEV，也同样拥有这样的优良资产。

五菱这两年不断围绕宏光MINIEV与年轻人进行对话，一起携手共创，开创了中国新能源汽车界的潮创文化。宏光MINIEV马卡龙版的诞生，正是为了满足那些都市时尚小姐姐们的产品诉求。

如今，宏光MINIEV的车主群体中，78%是女性，正是这些“五菱少女”撑起了宏光MINIEV的一片天。

瞄准潮酷男青年，与马卡龙形成差异化组合

不过，对于五菱品牌以及宏光MINIEV来说，光有女性的支撑还是不够的。

首先，微型电动车市场竞争越来越激烈，对手抄完了产品，开始抄营销玩法，你主打女性市场，它也主打女性市场，从产品设计、定价策略、展台布置、市场定位，纯电小车的同质化的竞争越来越明显。

其次，宏光MINIEV作为一款纯电小车，本质的用途还是代步，而代步的诉求是不分男女的，就像飞度，既有女性粉丝，也有大量男性拥趸。

所以，对于宏光MINIEV来说，挖掘男性用户诉求既有现实竞争的意义，也能吸引更多用户，放大品牌价值。关于这点，五菱不会没有考量。

据品牌方透露，在其调研当中，许多男性用户也表示想要一款适合他们的产品，并且29%的用户希望能有更高的续航版本，17%的用户希望能提升充电销量，16%的人希望有更高的品质感。

基于这份调研结果，五菱品牌决定继马卡龙版之后，推出宏光MINIEV的GAMEBOY版，中文命名为“街霸”。

就像很多女孩子都喜欢Hello Kitty，多数男生都听过或者玩过Game Boy，这款任天堂出品的游戏机，曾陪伴无数男孩度过他们的童年和少年阶段。

因此，和马卡龙版的“粉红少女风”不同，GAMEBOY版造型更酷，更男性化，是一款主要针对潮酷男青年而设计的产品。

GAMEBOY共推出四个主题版型，分别是飓风魅影、丛林穿越、星际漫游、派对甜心。

“飓风魅影”最受欢迎，订单比例超过了40%。它采用游戏中经典的黑红色彩搭配，犹如穿梭在飓风中的重重魅影，看起来非常动感燃酷；

“丛林穿越”的灵感来自多数男青年喜欢的军事竞技类游戏，展现出野性、硬核的数字风；

“星际漫游”以科幻游戏中的赛博朋克风为灵感，魔幻白与星际银呼应，呈现出浩瀚宇宙中飞船一般的未来科技格调；

“派对甜心”是四款里不那么男性化的版型，灵感来自模拟类游戏中的色彩语言，以咖啡色和卡其色对撞，让整车呈现出充满活力的甜酷风格。

正如马卡龙版是来自女性热爱的法式甜点，GAMEBOY版的四个主题灵感都来自年轻人熟悉的游戏世界，这让我们不得不再次对五菱品牌深刻的用户洞察竖起大拇指，太会玩了！

而它的到来，也可以和马卡龙版、经典款形成差异化产品组合，既覆盖了更多消费群体，也再次引领了纯电代步车的潮流文化。

尺寸更大，动力更强，续航更远，配置更多

除了造型更酷更个性，GAMEBOY版还针对用户诉求在尺寸、性能、续航等方面有所升级。

相比马卡龙版，GAMEBOY版的车长增加了141mm，车宽增加27mm，车高增加38mm，轴距也增加了70mm。这就意味着它的内部更宽敞，功能更丰富，男性用户在买回来做改装的时候能拥有更多的发挥空间，并且听说它的车内外多处都预留了改装端口。

此外，GAMEBOY版的电机功率和扭矩也分别增加了10kW和25N·m，续航由120/170km提升到了200/300km，充电时长也从6.5/9h缩短为5.5/8.5h。

与此同时，GAMEBOY版全系电池搭载了低温预加热充电技术和电池保温功能，可在低温充电状态下对电池预先启动升温并让电池包温度保持在15-20℃，充电情况下能持续保温24小时，动力性能较其他无保温车型提升50%，续航提升10%，有效解决冬季续航打折的问题。

车内采用四座布局，标配可四向调节的主副驾座椅和主驾安全气囊，提供阅读灯、主副驾遮阳板和冷暖空调，内后视镜还带行车记录仪接口，为后续改装提供了便利。潮酷机能风方向盘搭配7英寸彩色液晶组合仪表，EPS电动助力转向和坡道辅助功能等等，另外新车还支持双充模式，既可以在220V/16A交流充电桩充电，也可用普通家用的220V/10A三插电源充电，十分便利。

看到这里，你能理解为什么GAMEBOY版会比马卡龙版贵了吧，毕竟产品力有了大幅度升级。

GAMEBOY不改不如推下海

但你以为产品上市了就完了？当然不！

正如过去年轻人都说“飞度不改不如推下海”，如今，这句话可以改成“GAMEBOY不改不如推下海”。

对于那些追求个性化的年轻人来说，买台代步车回来怎能不改呢，再说还是一台这么好玩的代步车。只是，怎么改不违法还能更好玩呢？这对于很多“改装小白”来说确实是个问题。

这样的诉求，五菱当然也认识到了。于是，在宏光MINIEV GAMEBOY版上市的同时，五菱还推出了国内首个原厂个性化定制服务平台LING LAB。

通过LING LAB，用户可以线上购买自己喜欢的套件，然后由五菱经销商工作人员告知相关安装信息，并提供一站式落地改装服务，协助进行相关的改装备案等等。

品牌方表示，用户在LING LAB下单之后，选择最近的上汽通用五菱经销商或直营店交付。一般从购买到交付，最多大概十天左右，经销商工作人员就会通知将车开到门店进行免费安装。LING LAB平台为GAMEBOY版准备了九大品类改装套件，后续还将会有更多的选择。

与一般的改装店相比，LING LAB作为一个官方运营的正规潮改平台，首先出售的改装套件是有质量保障的，其次，也能保证符合相关法律法规，足以让大家改得放心、玩得开心。

此外，除了线上平台，五菱还会在全国198个城市、246家门店（主要是二级及新一线城市为主），规划LING LAB线下体验专区，如果你对改装事宜有疑问，可以就近到门店进行当面的沟通交流。

据了解，自3月9日开启盲订的一个月内，宏光MINIEV GAMEBOY就积累了3万订单，其中77%是都市年轻男性。这足以说明它已经得到市场的初步认可，再次验证上汽通用五菱对于用户的深刻洞察以及打造爆款的能力，也让我们对它后续的市场表现更加充满了期待。