汽车品评 | 冬奥会火热开赛 车企再度掀起跨界营销风暴
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设 计 | 小宇宙
今天，公众已不再“唯金牌论”，而更加关注体育精神的彰显与弘扬。因此，流量为王的时代，体育明星的粉丝也正悄然引领着体育营销走向无界与跨界的热潮。
相较于其他领域品牌而言，汽车产品的特性决定了其选择代言人需要与产品有所结合，传递出更为个性的表达。不仅能够达到流量需求，更能让广大用户迅速注意到产品本身。
2021年东京奥运会期间，广汽传祺借势奥运创造了堪称经典的营销案例。当苏炳添在奥运会百米赛道上以9秒83的佳绩彰显“中国速度”之时，在轿车领域“赛场”中引爆属于中国品牌速度的影豹，契合速度这一与短跑运动相匹配的宣传点展开营销，并官方降价庆祝苏神百米成绩
此举不仅获赞无数，也为影豹在竞争激烈的家轿市场中，创造了火爆至今的销量表现。
借助明星效应宣传自家产品，一直是汽车品牌的重头戏，而娱乐明星近年来频频崩塌的人设，存在的诸多风险与不确定性，选择明星运动员更容易引起共鸣，传递积极向上的正能量，从而提升品牌形象。
一方面企业借势体育热点推动着品牌再度进阶，另一方面也用实际行动为体育强国战略的加速实现贡献出力量，迎来销量口碑双丰收。
当前，北京冬奥会各项赛事正在火热进行中，赛场上成绩优异的运动员，更是成为万千瞩目的对象，随着舆论热度和民众喜爱，体育运动所包含的商业价值也成为各大企业追逐的重点
而在这场体育明星代言热中，频频“触电”体育赛事的汽车企业表现最为抢眼。
随着谷爱凌在自由滑雪女子大跳台项目中，凭借0.75分的优势绝杀了世界第一、法国天才选手泰丝·勒德，不仅唤起了国人的自豪之情，也让这位年仅20岁的中国小将再次成为各界的关注焦点。
在收获掌声与赞美之时，优异的赛事成绩和随之而来的商业价值，也一次次将其推为各大品牌最为抢手的代言人。
截止目前，谷爱凌已和28家品牌达成合作，至少13个品牌官宣谷爱凌担任其品牌代言人或品牌形象大使。
而在这之中，凯迪拉克早在2021年9月便与谷爱凌签订了代言合同，使其成为XT4和XT6的车型代言人。
在这场“双向奔赴”下，谷爱凌成长以及学习经历，极强的实力和稳定的参赛状态，与凯迪拉克的“一切伟大都来自于勇敢地开始”的品牌理念不谋而合，对于双方而言可谓是相互成就。
此外，凯迪拉克一直以豪华、运动为品牌新的突破点，目标定位为年轻群体。
通过谷爱凌作为年轻运动员的新面貌，建立起与消费者的“纽带”，增加品牌在年轻人群中的话题热度、好感度，增强与年轻消费群体的互动感与粘性，可谓一举多得。
在本届冬奥会上，世界纪录保持者武大靖与他的队友们斩获了中国体育代表团的首枚金牌，这支英雄团队不负众望再次创造了奇迹。
27岁的武大靖，此前已在2018年平昌冬奥会上为中国获得了首枚金牌，一汽红旗更是将旗下主力车型红旗H5赠予武大靖，使其成为红旗H5的首位车主。
红旗品牌有着厚重的民族品牌历史与荣誉，和年轻的世界纪录缔造者武大靖为国争光的精神高度契合。
而红旗H5身为红旗品牌的旗舰车型，在武大靖代言后更是进一步提升了红旗H5产品的年轻标签，且为其在“年轻商务”的细分市场拓宽了道路。
值得一提的是，红旗品牌作为中国汽车行业标杆，以振兴民族汽车工业为己任，以支持体育运动事业为使命，不断努力为我国体育运动做出贡献。
此次冬奥会红旗品牌不仅将与武大靖联动，更承诺给每位奖牌获得者赠送红旗H9，并持续深化与国家体育总局的战略合作，参与了奥运雪车设计，为中国体育事业助力。
也正是红旗品牌对中国体育运动的真情相拥，才成就了赛场内“升红旗”，赛场外“开红旗”的佳话，感动每位国人，也让用户对红旗品牌感到更为自豪。
年仅17岁的中国选手苏翊鸣是一个极具天赋的滑雪运动员，在本届冬奥会赛场上，其凭借历史性的1800度五周转体，做出完美最后一跳，为中国队摘得本届比赛首枚雪上项目银牌，以自信稳健的表现成为冬奥会赛场上的一颗新星。
这位酷爱滑雪运动的追梦少年，商业价值紧追谷爱凌，而巧合的是，与谷爱凌一样，苏翊鸣早在去年10月便担任了“别克冰雪大使”，并成为上汽通用别克品牌代言人。
其年轻活力的形象和不惧挑战的人生态度，与别克品牌在冬奥期间所传递出的“怕什么风雪”、“驭冰雪 进无畏”等口号不谋而合。
此外，谷爱凌与苏翊鸣两位冬奥顶流私交甚好，两人一起训练一起打比赛。
为此别克和凯迪拉克也来了一次梦幻联动，并将此称之为“此克，凯旋”，再次将关注度拉满，成就出一场不凡的创新营销策划。
进入体育营销的变革时代，运动员的商业价值正迎来爆发。
而体育营销的价值不仅在于行业生态与调性的贯穿，更是能够建立起品牌与消费者的联系，且能够实现跨国界、跨文化、多人群的品牌和产品信息传播。
各大汽车企业也通过体育精神的深层次联系，得以进一步将品牌文化传递给消费群体，形成长远的品牌效益，而非短期的经济回报。
搭乘冬奥会之东风，让运动精神与品牌契合，将营销触角延伸到更多的体育领域，也让汽车企业在展示除了汽车产品本身外，传递出正向的品牌文化与力量。