魏牌CEO李瑞峰：魏牌转身，聚焦“0焦虑智能电动”新品类

在品类创新这条路上，只有外界想不到没有长城做不到。坦克、大狗、欧拉等屡试不爽之后，魏牌也找到了新赛道。

近日，摩卡DHT-PHEV开启预售，提出了“0焦虑智能电动”的新定位。魏牌CEO李瑞峰在接受采访时明确表示：“‘0焦虑智能电动’是魏牌转型方向，也是我们坚定开创的新赛道，未来整个品牌旗下的产品会全面搭载。”

从“中国高端豪华”到“触手可及的豪华”，从“新一代智能汽车”到“0焦虑智能电动”，魏牌在经过不断探索后会再次迎风飞扬吗？

让智能电动“全场景0焦虑”

之所以说“迎风飞扬”，是因为从此次新定位上看，魏牌更加突出了“智能+电动”的标签，而背后的指向正是炙手可热的新能源汽车。

数据显示，2021年中国新能源汽车销量超过350万辆，同比增长1.6倍,远远大于整体车市3.8%的增速。

不过，智能电动化时代，消费者买车往往存在诸多焦虑，最典型的应该就是续航焦虑、充电焦虑了。前不久，威马汽车创始人沈晖在微博吐槽“随车充电桩送不出去”恰恰说明了电动车用户的尴尬。

1月14日，摩卡DHT-PHEV的预售，看上去是想来化解用户在智能和电动等多方面的焦虑。事实上如何呢？

按照魏牌的介绍，0焦虑智能电动出行理念包含路权0焦虑、用车0焦虑、补能0焦虑、安全0焦虑、驾趣0焦虑五个方面。比如，摩卡DHT-PHEV拥有204km的超长纯电续航，全系搭载NOH智慧领航辅助等高阶智能驾驶功能，零百加速4.8秒，这三项功能的加持让摩卡DHT-PHEV突破了魏牌旗舰车型的天花板。而且，在整个中国汽车市场中，摩卡DHT-PHEV都是第一个搭载长续航PHEV的车型。

李瑞峰直言：“我们深知成败的关键，不在于科技的堆砌，更在于能让科技满足人们真实的需求。基于这样的出发点，魏品牌以‘智能DHT’和‘咖啡智能’两大核心技术，全系布局长续航DHT-PHEV车型，以‘0焦虑智能电动’全面引领新赛道，实现品牌向新能源发展的彻底转型。”

品类创新效果可期

由此不难看出，摩卡DHT-PHEV车型的推出，不仅仅是一款产品的上市，更代表了魏牌的产品战略开始发生变化，即一个全新品类的开创。而在这方面，长城汽车在过去一年中是尝到了甜头的。

数据显示，长城汽车2021年销量超过128万辆，比2020年多卖了大约17万辆车。而去年，坦克300卖了8万辆，欧拉卖了8万辆，这两个板块恰恰正是长城汽车品类创新的结果。

李瑞峰告诉一品汽车，品类分化、创新体现了长城汽车对用户需求的深刻洞察，对未来行业趋势发展的考量，以及强大的技术储备和快速的灵活调整能力。赢就要赢在战略，像坦克一样，品牌独立的时候别人看着眼红，但是没想到坦克300之后，又出来了坦克500、机甲、越野、商务等风格，形成越野SUV里面强大的帝国。这种品牌护城河都是其他品牌想跟随和效仿的。

事实上，此次摩卡DHT-PHEV的上市也仅仅是魏牌0焦虑智能电动矩阵的首块拼图。从2022年开始，魏牌将围绕“0焦虑智能电动”赛道，推出一系列全新产品，集中优势兵力形成对细分市场的强攻。

我们知道，对于魏品牌来讲，因为疫情去年整体产品上市节奏受到了一定影响，原本计划在上半年完成“咖啡品类”产品的布局，但最后一款车推迟到了12月17日才上市。另外，新一代智能汽车的占位，也要求魏牌所有的配置、技术都是顶尖的、率先的、领先的，这也在某种程度上造成了上市周期延长、产品供应受限。

随着芯片等供应链的缓减，魏牌的销量开始得到释放，2021年12月的整体销量达到10065台，环比增长60%，咖啡系列产品单月销量突破万辆。这让我们看到了魏牌焕新的活力。

产品密集投放

不过，一个不容忽视的事实是，当前很多品牌都在盯着混动这条赛道。吉利“雷神动力”、星途“ET-i全擎超混”、长安“蓝鲸iDD”，还有已经受到市场热捧的比亚迪DM-i，魏牌要想抢占这个市场也并不容易。

魏牌CMO乔心昱接受采访时表示，2022年要想把量提起来起码要在三个方面下功夫：第一是供应链，目前整个长城汽车对于魏品牌的支持是最优先的，所以在这方面会比2021年有更好的保障；第二，全新产品要成功，目前长续航智能DHT PHEV架构，后面整个魏牌将陆续全部使用，因此摩卡DHT-PHEV的成败对未来整个品牌有至关重要的影响；第三就是终端层面，现在品牌向高端新能源进行转型，就要通过各种机制向一二线城市的新能源市场进行布局，要让经销商加强对于新能源的建设，包括服务好消费者。

好在，采访过程中我们发现，魏牌的高端豪华定位一直没有改变，这就让它在长城内部享有的“优先权”会得到保证。特别是在产品层面，魏品牌“0焦虑智能电动”全新品类的产品矩阵还将进一步丰富，比如复古潮品SUV圆梦预计会在北京车展上市，高端豪华MPV车型（一个商务版和一个家用版）也将在今年上市，另外还有6座SUV产品，也将在今年发布。这意味着，今年魏牌将完成更加密集的产品矩阵。

摩卡DHT-PHEV吹响了魏牌领跑0焦虑赛道的号角，拉开了魏牌在智能电动领域创变的序幕，未来，魏牌将持续领跑0焦虑智能电动赛道，引领行业加速驶向智能2035年新能源的“新蓝海”。