汽车品评 | 战千里极寒 一汽-大众试炼冰雪 实力出征
文 字 | 苏 怡、秦方辉
设 计 | 小宇宙
隆冬新岁，明镜冰封。
北纬45°，松原，查干湖。
无垠冰面上，一场冰雪驾控盛宴正在进行。
1月11日，“2022一汽-大众千里极寒挑战”在零下30°C 的极端环境下开启，揽境、探岳、ID.CROZZ家族齐聚，驰骋林海雪原。
凌冽寒风的呼啸间隙，钉胎细碎的摩擦声不绝于耳。
这一刻，目光所及处，一片银装素裹。
凭湖远眺，云起雪飞。
不同于一般的冰雪试驾，一汽-大众耗时一周设计搭建，首创了占地超过25万平方米的冰雪迷宫。
其中，设置了直线加速、交叉轴，ID.弯等 20 项极限挑战科目，不仅专业，堪称大胆，深度测试揽境、探岳及ID.系列车型在极寒恶劣环境下的真实操控表现。
作为场地最大、布局最为复杂、驾控最有乐趣的冰雪嘉年华，亲历两天后，笔者深刻体会到一汽-大众对于旗下SUV车型产品品质的绝对信心。
于可控与失控的边缘，尝试和不同车型进行“沟通”，亦能发现它们自身所展现出的不同个性——或低调沉稳，或灵敏不羁，或霸气十足。
在直线加速与迷宫弯道中，探岳、探岳X驾驭起来都极为灵巧，扎实的底盘调校，精准的转向角度和良好的车身姿态控制可圈可点。
区别于电影中速度与激情所带来的血脉偾张，在现实的冰雪赛道，漂移实际上是一门“低速”艺术
游走于极限边缘，人与车，车与人，融为一体。
在高速弯时，探岳家族搭载的4MOTION四驱系统提供了精准的智能动力分配，重心转移和车身姿态调整智能且及时，将电子稳定程序调至ESC运动模式，动力释放更为随心所欲，令完成冰面漂移动作易如反掌。
集一汽-大众三十载潜心积淀的大成之作揽境，凭借超大空间和丰富配置，赢得了在场媒体“舒适旗舰”的评价，更在冰雪赛道爆发出澎湃的驾控实力。
通过4MOTION四驱系统与电子稳定系统全力配合，即使庞大的车身也能保证精准的循迹性和良好的操控性，令驾驶者倍感“放心”。
面对交叉轴挑战，揽境530TSI搭载德国进口EA390 2.5T VR6旗舰动力，协同第六代博格华纳-瀚德（Haldex）差速器共同证明了自身的实力，保证车辆充足的牵引力与抓地力并完成脱困，“安全感”十足。
作为一汽-大众加速电气化转型的先锋产品，基于MEB平台打造的纯电SUV——ID.4 CROZZ、ID.6 CROZZ亦参与到这场对抗极寒场景的品质之战。
现场实证ID.家族在目前新能源产品序列间，强大、可靠而不凡的内在功力。
凭借高效热管理系统、高效能量回收系统、低行驶阻力、大容量的电池组，以及低能耗CO₂热泵空调的加持，一汽-大众ID. CROZZ家族最终实现了更为持久、真实、精确的冬季续航表现，大幅缓解了用户的里程焦虑。
需要强调的是，本次极寒挑战的冰雪迷宫中，一汽-大众特别为 ID.4 CROZZ 设置了转向角度刁钻的“ID.弯”。
在MEB平台的加持下，ID.4 CROZZ利用“短悬长轴”的先天优势，仅4.8米的超小转弯半径，使车辆过弯灵巧轻盈。
时光行至2022年，当汽车产业格局进行深度调整，汽车新四化正成为全球车企的共识，数字化与电动化则是这一切的基石。
这场盛大宴席，有人到来，有人离去，人们来了又走，走了又来。
越来越多的事实和时间正在指向，有着深厚科技研发能力，掌握众多核心技术，具备生产制造的先进管理流程并且深耕市场的传统车企，始终是这个舞台的主角。
当一些企业仍将数字化看作镜花水月，纸上谈兵，踌躇不前的时候，一汽-大众践行数字化转型，建立了完善的社会化平台官方账号矩阵，并与APP等私域触点有效连接，实现全域流量的高效管理。
从战略决定战术，再从战术推进战略，一汽-大众以示范之姿，在中国汽车营销领域走出了一条新路。
而此次“2022一汽-大众千里极寒挑战”，则是一次出色的实战案例。
活动预热期，一则题为“极寒挑战来袭 大咖有话说”的视频火遍全网，以宁德时代、博世、高德地图为代表的供应商伙伴高管，面对镜头为一汽-大众实力证言。
与全球顶级供应商同行，铸造了旗下车型放心可靠的优秀品质，并为企业面向电动化、智能化转型提供了有力保障。
同时，“放心之选”品牌联动海报也在紧锣密鼓地分发传播。通过关联网易云音乐、FACTION、G-SHOCK、哈曼·卡顿等符号化流行品牌，充分展现了一汽-大众活力动感的品牌调性，拉近了与年轻用户的距离。
此外，私域内容征集活动也同步启动，一方面，在线下吸引用户前来挑战，塑造打卡地；另一方面，引导用户线上发声，创造挑战相关内容，大幅提升参与感。
进入活动执行期，一汽-大众开启官方抖音直播平台，邀请明星助阵，室内互动访谈和室外核心环节与体验串联直播。在寒风凛冽的室外，主持人带领观众现场直击渔猎文化演出、查干湖冬捕，在这个疫情反复、出游不便的时期，毫不意外地收获了广大网友和用户的热烈响应。
为向更多观众展现冰雪嘉年华的精彩实况，一汽-大众还特别制作了揽境专项测试视频、探岳家族迷宫视频、ID.续航专项测试视频以及全车型冰面炫技视频，匹配以实测数据为基础制作的五大海报，从视听和理性的角度展现SUV家族硬核实力。
另外，强大的参与媒体阵容，共同为活动报道的质量和多样性打下了坚实的基础。
而在传播延续期，一汽-大众以一部令人震撼的视频纪录片，回顾冰雪试驾的精彩瞬间及幕后故事，以专注于每个细节的匠心精神，侧面印证旗下SUV的卓越品质。
30年来，一汽-大众始终引领中国汽车内容传播与营销的先进理念。
在这次的冰雪嘉年华中，形式多样的创新营销制造了诸多持续引爆媒体和公众刷屏的热点，实现了消费者与品牌的“高频共振”。
2021年之于一汽-大众，逆风向上，意义非凡。
看向2022年，前路依旧艰险。
变革时代，疫情和缺芯的余波仍未消退，“寒冬”之中保持行业领军者的姿态，既依托其稳健体系力的支持，也离不开其产品阵容的持续发力。
在我们看来，技术研发、服务意识、管理理念、产品品质、品牌美誉等，仍将是未来竞争的主旋。
汽车自发明起，突破的脚步就未曾停息。正如本次冰雪活动，即使面对刻骨严寒，依旧逐风而行、一往无前。
凛冬冰封的查干湖，别具一格的千里极寒挑战，一汽-大众 SUV 与 ID.CROZZ家族，凭借出色而硬核的产品实力，展现了极致畅快的驾控乐趣、坚实可靠的产品品质、放心舒享的续航体验。
对于所有热爱生活的用户而言，一汽-大众是最全能、最可靠的远征伙伴。
这是一次完美的冰雪驾控之旅。
有一种成功，是在低调无声间，将一件事做到极致。
这信念在每一个踏实做事之人的内心驻守。
前行不曾止步，大雪飘落之际，又已再次启程。