汽车品评 | “现象级”热销手到擒来 凯美瑞何以称雄？

文 字 | 秦方辉

设 计 | 小宇宙

流行浪潮不断变换，汽车市场从不缺乏新奇的产品，能够守住初心，让品牌基因深入人心，才是产品生命力经久不衰的核心所在。

没有什么悬念，广汽丰田凯美瑞再次成为2021年中高级家轿市场的领跑者。

这动荡的一年里，汽车行业整体受疫情冲击和芯荒困扰，各品牌销量均受冲击，但在其中，唯有凯美瑞的逆市增长独树一帜。

最新数据显示，12月份凯美瑞单月销量首次突破2.8万，达到28152台。不仅刷新了10月份创下的2.6万台销量记录，更成就了2021全年销量217724台，同级第一的神话。

不断引领和重塑中国中高级家轿的价值体系，连续4年销量稳中有升，打造名副其实的“销量”“口碑”双重标杆，凯美瑞这样一份对市场的影响力，是让无数竞争对手可望不可即的。

回望16年发展历程，“凯美瑞现象”几乎从一开始便初露端倪。

2006年，广汽丰田首度将国产化的第六代凯美瑞推向市场，一举打破了雅阁、帕萨特长期以来对家用、商务两大中高级轿车市场的垄断格局，上市6个月即夺首个中高级车月销量冠军。时至今日，仍能频繁看到第六代凯美瑞穿梭于国内的大街小巷。

2010年，广汽丰田首次将成熟的丰田混合动力技术引入中国市场，凯美瑞双擎成为中国混合动力汽车发展先驱，在低碳、节能上领先于时代。

2017年末，第八代凯美瑞在TNGA架构加持下彻底颠覆重来，在行车质感、操控质感方面迎合新世代用户喜好和需求，在设计上以双造型战略刷新了消费者对中高级轿车的固有认知，在牢牢掌握传统用户群体同时，亦在年轻精英人群中树立起激进前卫的潮流形象。

第八代凯美瑞上市即火爆，至今年度销量仍稳居同级市场前列，与此同时，凭借丰田全球领先的双擎技术，重新引领高端化领域中高级轿车的复兴浪潮。

其搭载的丰田全新 2.5L Dynamic Force Engine 发动机，热效率达到41%（搭配混动系统），并因此获得了 2018 沃德十佳发动机称号。双擎混动配合上全新E-CVT变速箱，百公里油耗仅为4.1L，经济性和动力性实现了完美的平衡。

双擎动力能带来好处，绝不仅仅是省油，还有更高级、更具质感的驾乘感受。有电机辅助的双擎车型，不仅在动力上能提供更迅捷的加速感受，在动力输出的平顺性、车辆静谧性上，双擎车型也更占优势。

智能化层面，全新凯美瑞搭载了最新一代Toyota Safety Sense智行安全系统，能够实现准L2级别自动驾驶。新增多项智能互联功能、丰云悦享服务，打造与时俱进的智能化用车体验。

从市场破局者，到市场先行者，再到市场重新激活者，三代凯美瑞一次次掀起市场波澜，凭借始终如一的高品质基因和不断刷新的高价值，在消费者之间斩获过硬口碑，成为很多人购车时不可忽视存在。

如今，在广汽丰田618万用户中，仅凯美瑞就占了230万。

热销不难，含金量高的“质销”才有价值

我们看到，与竞品雅阁、迈腾的以价换量不同，凯美瑞全车系终端成交价格20万以上车型销量占比57%，2.5L+双擎等高配车型销售占比超52%，呈现销售结构高端化的特点，未来仍有着长远广阔的发展空间。

时代飞速发展，消费者购车需求瞬息万变，但唯有凯美瑞的销量神话不曾动摇。这背后，已经不仅是单纯的产品力比拼，更要归功于其无可撼动的用户口碑和品牌影响力。

谈及广汽丰田，似乎已经成为高保值率的代名词，凯美瑞当然也不例外。在终端二手车市场，无论各年代的凯美瑞，都是颇受欢迎的“硬通货”。

统计数据显示，凯美瑞3年车龄车型保值率高达62.9%，位列中高级轿车市场排名第一。荣获保值率第一的背后，离不开广汽丰田品牌在汽车消费市场中的有口皆碑。在广汽丰田产品制造和后市场服务的高标准下，新车品控能力达到世界一流水平。

从2010年导入第一款混合动力车型起，凯美瑞已深耕细作电动式化销售市场十余年。此外随着电池保障计划的推出，也在产品品质与服务品质上为凯美瑞提供了更好的价值支撑。

最直观的体现是，无论是燃油版亦或是双擎车型，都实现了更高的保值率。

不仅能够生产可靠的产品，更为用户提供贴心全面的服务，从售前到售后，广汽丰田一直秉承“一日车主，终身朋友”的服务理念，让用户用得放心、省心，自然而然在用户心目中拔高了品牌力。在2021年CACSI中广汽丰田再次蝉联销售和售后服务满意度双料冠军。

主动安全方面，凯美瑞同样经由多项权威安全测试结果认证，已获得美国IIHS顶级安全评价、中国保险汽车安全指数首批获得三项最优车型，测试成绩甚至领先奔驰C级、宝马3系等豪华品牌。

高保值率、贴心服务、可靠品质，三重价值升维，让凯美瑞成为消费者口中“买了绝对不会后悔的”最稳妥选择，为畅销和质销奠定了影响力基石。

不经意间，坚持匠心的广汽丰田，已经成为更多汽车企业追逐和效仿的对象，更丰富了整个汽车制造业的内质。

对于强者而言，总有执着的信念贯穿始终。

销量支柱凯美瑞之外，广汽丰田的新能源战略也在日益深化。目前主打长续航、大空间的纯电家轿——广汽丰田iA5也受到越来越多消费者的关注。

基于全新第二代GEP纯电平台开发，广汽丰田iA5不仅加速性能优异，综合续航（NEDC）里程更是可达510km，且在科技感、豪华感的营造上可圈可点。这家拥有丰富造车经验的老牌车企，对于产品始终秉持的那份严谨与敬畏之心，在该车上得到了淋漓尽致的体现。

从中高级家轿标杆凯美瑞，到纯电家轿广汽丰田iA5，广汽丰田用高品质的生产体系成就了旗下产品的高价值。

凯瑞接连销量打破纪录并非偶然，这是其综合竞争力的体现，也是市场对于全新凯美瑞的认可。在品质把控、价值提升、技术赋能下，凯美瑞车系仍将是中高级轿车市场当之无愧的领跑者。