汽车品评 | 竞逐巅峰 新红旗一路向前 2021年销量突破30万

文 字 | 陶文博、唯   唯

设 计 | 小宇宙

于波折中涅槃重生，追求不凡，是新红旗品牌始终不渝的信念。

2021年是如此的充满了不确定性。汽车行业的波折与困境、新时代转型发展的机遇与挑战，复杂的大环境下，大胆的改革与创新推动着新红旗品牌逆势向前，坚定地创造了一个又一个令人振奋的佳绩。

一种求真务实、自主发展、勇立潮头的开拓精神正在成为新红旗的主旋。

12月31日，新红旗品牌官方宣布：2021年12月，新红旗以超过39100台的月销量再次刷新单月销量纪录；此外，2021全年新红旗品牌销量突破30万台，同比增长超过50%，增速10倍于行业平均水平，撞线品牌销量崭新里程碑。

其中，新红旗产品矩阵的两款旗舰车型——红旗H9和红旗E-HS9，分别以全年突破40000台和5400台的成绩，成为新红旗占位自主豪华汽车品牌的引航者，在豪华车市场竖起了中国品牌的旗帜。

2021年，中国汽车业在大步迈入“十四五”开局之年、迎接“双碳”新时代和变革新机遇的同时，也遭遇了疫情反复侵袭、芯片供应短缺和极端天气等严峻挑战。

在这机遇与挑战并存的一年，30万销量的达成宣告了新红旗已经创造出4年销量增长63倍的产业奇迹。这背后新红旗牢牢坚持“一切为了客户，一切服务于客户，一切谦敬于客户”的理念，成为推动销量前进的核心力量。

12月24日，新红旗品牌车主正式突破60万，红旗车主群体也随之日渐扩大，已经与品牌的快速发展形成良性的双向支撑。这一切离不开新红旗营销领域的重点发力，为全年销量持续爆发积聚的新势能。

非凡的战略定力和创新的营销智慧，新红旗将一个更有温度的豪华品牌形象逐渐展现在世人面前。

2021年，新红旗在品牌营销方面，围绕“三个一切”理念和“以客户为中心”的原则，精准选择高度契合红旗核心内涵与气质的高曝光热点话题，通过创新的“智慧六位一体”营销模式，不断丰富品牌与客户的关联触点，持续丰满品牌形象、用户形象，不断拉升品牌美誉度和用户活跃度。

卓越的品牌营销，离不开高关注度的话题，更需要让话题精确贴合品牌本身的内涵属性，因此如何以优秀的产品为基石，开展营销动作，考验着一个企业的营销功力。

在2021年举行的第32届夏季奥林匹克运动会上，我国运动健儿屡创佳绩，以此为契机，新红旗推出了一系列体育领域营销新举措。

在这一基调下，新红旗宣布向中国荣耀运动健儿敬赠H9产品或使用权，并正式与国家体育总局冬季运动管理中心签署战略合作协议，全力投身2022北京冬奥会周期。此后，更是于全国红旗品牌体验中心陆续举办了百余场荣耀健儿H9交车仪式兑现承诺。

红旗品牌针对奥运会的各项创新活动，在不同领域的时代楷模之间的极致追求精神的高度契合，让用户真切感受到红旗品牌所带来的与众不同的尊贵与温度。

真正有效的品牌营销，必须牢牢立身于客户价值体验。因此，2021年，新红旗的品牌生态建设借助“智慧六位一体”创新模式，为客户搭建起了一个无限生长的价值体验空间。

7月17日，“2021红旗粉丝盛典”在长春举行，新红旗正式启动“旗仕生态”。10月，一汽红旗正式启动与万达集团的战略合作，双方宣布将共同建设“红旗用户体验生态”；11月广州车展，新红旗发布了全新生态下的客户新权益。

回顾这一年，红旗品牌以品牌生态为核心，所建立的客户生态圈已涵盖娱乐生态、出行生态、文化生态、服务生态等五大维度的完整体系。

同时，为传递品牌理念，着眼客户体验。2021年新红旗的品牌营销，将热点话题、前瞻思维、创新模式、品牌气质、客户体验完美融合，进一步增强了品牌的吸引力。

实现自我突破无疑是艰难的过程，不仅需要在产品上有过硬的实力，更要具备创新和变革的勇气。2021年，新红旗以“双碳”战略和一汽红旗的发展规划为牵引、以领先行业的品牌营销为助力，在产品创新方面，接连树立起民族品牌汽车产品的新标杆。

此外，在2021年4月的上海国际汽车展中，一汽红旗更是发布了“1+10”项重磅成果，其中以践行国家“碳达峰、碳中和”战略为目标的“EcoLin5五链融合”发展新模式，以及担纲“EcoLin5五链融合”的重量级新能源产品红旗E-QM5尤为引人注目。

新红旗E-QM5以超过200项专利和每公里二氧化碳排放103克的清洁实力，遥遥领先行业；12月，一汽红旗在海南博鳌论坛宣布，此前为出行市场打造的E-QM5，将于明年推出私人客户版新产品。

2021年9月28日，“新红旗HS7、HS5、H5焕新上市仪式”在长春举行，三款受到最多客户青睐的产品迎来了焕新升级的时刻，也昭示着新红旗产品家族在历经4年的快速扩张后，进入更为良性和可持续的发展轨道。

在2021年11月的广州国际汽车展览会上，新红旗公布了旗下最为重要的旗舰产品——H9和E-HS9的焕新和升级。在2022款H9中，新红旗为客户实现了多达23处焕新升级。

在全新推出的E-HS9 120度电池增长续航版产品中，这款包含564项专利、代表红旗量产车型最顶级技术的集大成之作，增加了120千瓦时的高容量电池、NEDC续航里程最高达690公里。

当今，企业数智化已成为时代的主旋律，用数据赋予商业新智慧，推动商业价值持续提升势在必行。

在数字化研发、数字化制造、数字化营销和数字化管理方面一汽红旗也均取得了斐然成绩。研发方面，构建了基于数字孪生技术的协同设计和虚拟仿真平台，打造了汽车敏捷开发模式，产品开发周期缩短6个月左右。

制造方面，搭建起汽车工业互联网平台，实现四大工艺全流程智能化生产，整车生准周期压缩约6个月、订单交付周期缩短25%左右；管理方面，重构了基于中台架构的企业运营平台、全面推进管理数字化，提升办公效率30%以上。

不仅如此，在客户运营工作上，数智化改革同样创造了可喜的成效。新红旗汽通过短视频平台“数智视界”、红旗智联APP和红旗微店小程序，新红旗客户运营实现了强大的数字化赋能。

目前，用户会员已积累276万、实现会员转化车主3.3万人。将客户获取信息、预约购买、产品使用、售后服务完整服务链条数字化，大大提升了运营效率和客户的服务体验，同时也以大胆创新的数智化变革，为中国汽车业奏响了变革之声。

近几年来，随着新红旗线下渠道网络以平均每年百家的速度快速增长，网点授权总数已达477家，线下渠道全国城市覆盖率更是达到了86.9%。

强效的数智化赋能、细致入微的客户满意度管理、完善的调研改善平台、科学的经销商运营评价体系和高频次的内部学习提升，新红旗打造起强大的渠道网络，支撑着迅速扩展的客户群体和不断变化的客户服务需求。

方向决定道路，道路决定前景。新红旗以一年一个台阶的坚实步伐化“增长”为常态，在机遇和挑战、波折和奋斗中，完成了从产品到营销的战略调整，进入增速明显的战略增长期，并向着成为世界一流汽车企业的成熟期努力进发。

还原红旗汽车的商品属性，为营销举措注入文化基因，同时深挖品牌背后的民族元素，完整地、扎实地提升产品实力，用最朴素的实干精神做好最基本的工作，就是红旗品牌复兴的原始力量。 

持续引领中国豪华汽车市场的新红旗，已逐步成为豪华品牌的新标杆，从红旗到新红旗，从国车到国民车，我们正在看见新红旗品牌积聚全部的创新力量，践行“美好生活、美妙出行”的梦想。

2022年，期许新红旗品牌能够迎着盛世的新篇章、行业的新机遇，推动中国汽车产业走向新的巅峰，开拓中国民族汽车品牌行所未至的远方。