焕翼再出发！东南汽车“焕新”与“焕心”的“双向奔赴”

正所谓，士别三日，定当刮目相看。

经历完股权结构变革的东南汽车，正以全新的气象，展现于行业与消费者面前。

12月9日，东南汽车正式对外发布全新的企业战略与产品规划，发出了“再出发”的呐喊声。这家有着26年积淀的车企，更是展现出“焕翼”再腾飞的强烈势头。

功夫汽车在现场看到，无论是“霸气”登场的B级SMV东南DX9，还是主打智能潮玩的A级SUV CROSS 东南N7，都展现出东南汽车“涅槃向上”的姿态。而科技感“拉满”的纯电轿跑A7，则展现出东南面向未来，迎接挑战的洞见与魄力。

在功夫汽车看来，东南汽车“焕翼”背后，深藏着产品矩阵的全面“焕新”，也蕴涵着这家主机厂在营销服务生态上的升维“焕心”。

这是东南汽车一次“焕新”与“焕心”的“双向奔赴”，这更是一家老牌车企无畏无惧，放手一搏的“向上攻坚战”。

正所谓，企业赢在起点，更要赢在转折点上。时下，消费结构不断升维、行业积极向“新四化”转型，正是整个汽车业的“转折点”。

26年后，在行业的新“转折点”，东南汽车的“焕新”与“焕心”，可以说恰逢其时。

一个信念坚定，无惧无畏的东南汽车，已然来到我们面前。

（1）“转折点”上再出发，顶层变革“赋能”二次腾飞

作为中国汽车业的老牌企业、有着26年发展历程的东南汽车，走过了一条“借力”与“自力”兼备的特色发展之路。

今年年中，东南汽车股改全面完成，成为其一次新生。福建省汽车工业集团、福州交通建设投资集团、闽侯县建设投资集团及台湾中华汽车成为股东。在省市县三方股东的共同加持下，首轮增资20亿的资金投入，让东南汽车的新一轮腾飞再获重要的资本“赋能”。

在功夫汽车看来，东南汽车的顶层变革，还带来一层更深入的“利好”。这就是企业今后的发展已经形成了新一轮的“共识”。

随着战略协同能力、资源整合能力的加强，加上股东方还将在后续不断强化资源、资金的投入，这些关键要素，都将助力东南汽车在激烈的行业变革中扎稳根基。

同样值得注意的是，十四五期间，福州市将致力打造一座具备千亿级规模的全产业链汽车城助力东南汽车的高质量发展。而有着“天时、地利、人和”三重优势的东南汽车，已然进入到全新的发展篇章。

因此，东南汽车“二次腾飞”可谓人心所向，众望所归。众望正是希望之所托。

（2）产品矩阵硬核“焕新”，聚焦差异化应用场景

近年来，随着汽车业竞争的加剧，汽车产品的“同质化”渐趋严重。

在这样的大背景下，在规模、体量上不占优势的企业，往往需要在场景化、差异化上着力，闯出一条更加“聚焦”的突围之路。

正是基于对这种趋势的洞察，东南汽车对产品规划进行全面“焕新”。基于场景设计理念的DX9，正是东南“焕新”产品战略下的“开山之作”。

值得注意的是，DX9采用了全新设计的产品LOGO，与“鹏鸟”企业LOGO相呼应。

新车不仅兼备SUV的霸气造型，还能够实现媲美MPV的宽敞空间。配合可以放平的二三排座椅，以及灵活变化的内部空间，DX9能够满足消费者对全家出行、商务办公、郊游房车等多场景用车的需求。

这种具备差异化魅力和满足多场景用车需求的产品实力，也将助力市场重新认识东南汽车。

除了DX9之外，主打潮玩的A级SUV CROSS 东南N7同样引发了业界和消费者的期待。

据功夫汽车了解，N7将配备更高级别的智能驾驶辅助系统，并实现人机交互的革新。尤其是AVP自主泊车技术、AR-HUD等一系列创新技术的引入，也将在智能化维度刷新行业和消费者对东南汽车的印象。

除此之外，基于纯电动平台打造的纯电动轿跑A7也已经出现在东南汽车的“焕新”产品规划之中。原生纯电平台、实现出行“0焦虑”等，正是东南汽车未来的发力方向。

透过这一系列产品的“焕新”，功夫汽车发现，品质提升和实用兼备，将是今后东南汽车在产品层面上的主要变革方向。聚焦差异化用车场景，精准切入市场，将是东南汽车的产品“焕新”之道。

（3）营销服务深度“焕心”，以诚意打造全新营销服务生态

“焕新”的产品，将创造全新的硬核价值。但要传递这种价值，还离不开在营销和服务层面上的突破。

在功夫汽车看来，东南汽车的营销服务“焕心”，正是其对于新时代全新消费业态的深度再思考。

值得关注的是，东南汽车致力为消费者在全产品生命周期内，打造一致化、圈层化及场景化的购车服务体验。东南汽车最新提出了，依托于CRM客户信息收集系统及大数据挖掘技术为“支点”的FAMILY生态圈方案，备受瞩目。

其中，场景化是指让用户在体验服务的过程中可以更有趣，更好玩。东南汽车将围绕用户喜好，展开多元化的跨界合作，构建更多有兴趣的营销场景。

同时，通过网罗用户的喜好，在全矩阵社交媒体平台上推送用户感兴趣的内容，实现与用户沟通的“零距离”与“高互动”。

在东南汽车描画的蓝图中，品牌方将直面用户，诚心诚意与用户共创。通过邀请核心车友成为品牌合伙人，协助反馈其他客户的心声，成就高效的沟通媒介。品牌也将与用户在多层面上实现“心与心”的交流，展现营销服务体系的“焕心”价值。

（4）功夫拍案

“没人看好也罢，我不会张扬其他，回过头看看根本不会怕，做自己才最好，再想一个想法，笑到最后是赢家。”

这是黑豹乐队在东南“焕翼”焕新见面会上，激情唱出的歌词。

在功夫汽车看来，黑豹乐队的这首《无畏》，也唱出了许多东南汽车人的心声，唱出了全场的心声。

功夫汽车认为，焕翼背后，正是因为拥有“焕新”的产品战略，以及“焕心”服务体系的加持下，业界和消费者对全新的东南汽车充满了期待。

这正如东南汽车董事长陈文豪先生所言：“道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。”